上海广告业发展趋势解析

本文以上海广告业"九五"与"十五"期间的广告经营额为基数,对"十一五"期间上海广告经营额进行指数分析,做出对"十一五"期间广告经营额的预估,并在此基础上,对上海广告业的未来发展趋向做出相应建议。     

上海广告业最大的战场是人才的竞争

上海是国际客户聚集最多的城市，同时也是大部分4A广告公司进入中国的第一站。在过去的10年里，上海的广告业从稚嫩走向成熟，在这一过程中，4A广告公司规范的作业流程，对调研严谨科学的态度，服务客户的宝典都被本土     

“香港—广告创作的良伴”研讨会在沪举行

为加强和促进香港、北京、上海广告业的合作与发展,香港广告业京·沪考察团于一九九八年三月二十五日在上海锦沧文华大酒店举行"香港—广告创作的良伴"研讨会。香港贸易发展局副总裁林天福先生致开幕辞,上海市人民政府副秘书长、对外经     

会议

2011中国4A金印奖盛大揭晓12月9日,由搜狐独家网络赞助的2011第六届中国4A金印奖颁奖典礼,在北京艺术区798"D-Park第一车间"隆重举办,300名业内知名的创意人、广告人,见证了中国广告业至高荣誉金印奖的熠熠光华。     

广告三城志——京、沪、穗三地广告重新认识——中国广告业经营的半壁江山

京、沪、穗三地的广告业特征印象有一种由来已久的认识：北京的媒体强势：广州的本土广告的繁荣；上海的国际4A的驻扎。当然这是一种相对的优势特征。究竟什么原因产生了这样的局面?这一局面能否在长时间内存在?如果变化，又将发生什么样的变化?我们将在《广告三城志》里和读者一起来探讨这些问题。同时也特意安排三期分别阐述北京、上海、广州三地广告业．此期我们把目光聚焦北京。     

提防“创意陷阱”

2000年中国广告节的全场大奖,被一家本土广告公司拿走,引来了广告界一点小小的喧哗。其实,包括梅高、华顿、白马等诸多本土创意型公司,此前已经在国内外各项创意大赛中赢得多项荣誉。他们早已不容忽略。事实上他们却长久地被忽略。因为,作为国际广告业的权力话语,"4A"意识形态已经控制了人们的注意力。"4A"的运营程序代表着最为成熟与合理的模式,"4A"公司的创意理所当然地体现着最高的水平。作为一种在理论上与4A 相对的力量,本土创意已经形成一系列特点,例如没有外国资本背景,更为关注本土国情与心态,以及日益个性化的经营方式,但是,他们并不想与"4A"简单地对立起来。他们认真乃至虔诚地学习着4A 的经验,甚至,他们中很大一部分就是来自4A,他们苦苦探寻着国际化的可能。与此对应,4A 广告公司近年来则更多强调本土化。也许,一种国际与本土融合的趋势正在出现。只有充分关注他们,并且关注这种融合,才能完整地理解中国广告业,理解中国的广告创意。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

资源·专业·品牌:三项优势,赢在未来——北京未来广告公司经营模式与走向浅析

身在服务行业,广告公司介于媒体与企业之间,以自己独特的专业优势起着中介的服务功能。从广告公司的发展来看,资源、专业、品牌,成为广告公司决胜市场的三大核心竞争力,中国广告业也经历了从资源核心到专业核心再到品牌核心的竞争与发展过程。随着中国广告业与世界广告业的接轨,随着广告业对外的全面开放,广告业的竞争将更加激烈,竞争主体的实力将出现"强者愈强,弱者愈弱"的马太效应,未来的竞争将不再是单项竞争力的较量,而是资源、专业与品牌优势的全面比拼。作     

4A有问题,未到唱衰日

正4A的影响力、吸引力和行业地位仍不容否认,4A只要正视自身的问题,补齐短板,4A的地位依然难以撼动。伴随中国改革开放的历史浪潮,中国广告业得以重新恢复,发展至今,也不过区区30多年的历史。在这短短的30多年的发展历程中,中国广告业大致经历了5个发展阶段:第一阶段:1979年起,伴随改革开放的浪潮,中国重新恢复了广告业,开始培养了一批传统的老广告人;第二阶段:1993年,广告法的颁布,使广告的行为受到法律的管理,大量的4A公司进入中国;第三阶段:2001年中国加入了WTO,WTO中有一个附属的服务条款,其中重要的一条就是外国的广告公司可以在中     

2009,4A新变——金融危机中4A广告的三大变化

4A广告是中国广告的重要力量。世界著名广告集团均已进入中国。并在短时间内上升为各个广告领域内的领头羊,可以说。4A广告是中国广告的风向标。随着金融危机的冲击,中国经济出现不确定风险,而中国传媒环境也日益复杂。如何面对迥异于以往的传播环境是整个广告业面临的课题。实际上,整个广告业都在密切关注4A广告的做法,因为4A广告一定在挑战与机遇面前有创新之举。     

优化上海广告市场结构

编者按：国家工商局去年底在北京举办了"全国广告监督管理干部培训班"。共有来自全国各地的90余名省级局广告处处长、地市局分管局长、处（科）长、干校教员及业务骨干参加了为期8天的培训。培训结束时,学员们结合工作实际,撰写了结业论文。这里摘发其中的2篇,以期为广告管理干部大兴调查研究之风添柴加火。自1979年上海广告业恢复以后,持续迅猛发展,取得了长足的进步。1982年上海广告业总额仅0．2亿元,到1996年底,已增长到64．2亿元,其间年平均增长率约为49％。然而,上海广告业的发展,处在由计划经济向市场经济的转轨过程中,作…     

创意无界 2013中国广告与品牌大会特别报道

创意与创新永远是推动广告业前行的内在力量。"政策导向"与数字时代的到来,并不意味着创意的消失,相反,要求创意以更加广阔,更加极致,更具亲和力的方式出现。     

一边舞蹈，一边哭泣——访广东黑马广告有限公司董事长 张小平

溯源广州广告业 在中国的广告版图上，滋润、培养了几代广告人的广州不仅诞生过无数经典广告，更有那股敢与国际4A平起平坐、分庭抗礼的“三元里”豪气。而要提及广州广告业，张小平的名字总是让人肃然起敬。无论是牵头发起成立广州4A、中国4A，还是担任首位率先改制民间化协会——广州市广告行业协会的会长，张小平不仅见证了广州广告业的兴衰沉浮，也在中国广告30年征途上写下了浓墨重彩的一笔。     

《广告新生代》一书近日出版

广告专业人才短缺,早已成为业界共识。加速培养广告专业人才,已是中国广告业发展的战略性问题。广告专业人才及广告教育的现状究竟如何?广告专业人才的培养应当有一个怎样的基本战略框架?这些都是关注二十一世纪中国广告业的人十分关心的热点问题。一年前,中国广告协会学术委员会受国家工商局广告司的委托,组成"中国广告人才需求与培养"课题组,对开办广告系或广告专业的30所大专院校和我国广告业发展较快的北京、上海、广州三城市119     

“中国4A大师走进高校全国巡回演讲”五月北大启航

2007年5月14日。为影响广告行业新人。培养行业人才与能量，中国4A倾全员大师之力，特别策划“中国4A大师走进高校全国巡回演讲”活动。此次巡回演讲于2007年5月14日在北京大学扬帆启航，6月22日于上海大学结束航程。此次义演将纵贯北京、上海、深圳三个城市的7所重点高校，并先后将由46位广告大师进行52场演讲，堪称国内广告业有史以来最高规模的高校巡回演讲。     

广州广告仍最有可能最先成熟

兼听则明，偏信则暗。对于广州本土广告业的发展，尽管广州4A的召集人张小平先生并不赞成“本土广告公司与洋广告公司”之分，而认为只有“专业广告公司与非专业广告公司”之分，但是物以类聚、人以群分的自然法则无疑更有说服力。正因为如此，广州本土广告业的发展参照体就自然有两个：一个是国际4A，一个是广州外的广告中心地带，主     

时代变了,4A也该变了

正4A一词源于美国,The American Association of Advertising Agencies的缩写,中文为"美国广告协会"。因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称为4A。后来世界各地都以此为标准,取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则,再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓,形成了地区性的4A广告公司。从上世纪70年代末到90年代初,4A成员们渐渐地进入到华人世界里,从台湾、香港一直来到中国大陆。80年代末90年代初,改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国,国际广告公司也纷至沓来。当时,国内的广告业尚     

上月营销会议回顾

2009年第五届第3种人论坛·上海 主办单位：ASIAICC GROUP旗下第3种人传媒时间地点规模：2009年9月21、22日上海1000人会议概况：为期两天的2009年第五届第3种人论坛在上海国际会议中心顺利闭幕。两天的时间，将近112位来自国际4A公司、新媒体公司、传统媒体巨头、风险投资公司的管理层，在这个论坛上发表了精彩的演讲。这些中国广告业的推动者，在此次论坛上，     

穗沪京青年创意群

这是一群大多出生在七十年代的本土青年创意人。相比上一代的广告人,他们是有一些优势的,受的教育比较完整,他们的成长与社会城市化、商业化、现代化的进程同步,从总体上来说,他们的视野更加开阔,对西方思想和中国传统文化的看法更加冷静,对西方广告和中国特定的市场相结合之道有了自己更独立的思维。也正是从他们这一代人开始,才真正开始面对就业、买房、工作上的竞争等等前所未有的压力与挑战。国家不再分配工作,分配的工作也可能上不了班,上了班也未必保证能开工资。"铁饭碗"被砸破,没有了悠哉游哉的生活,一切靠自己打拼。而他们进入广告业时,广告草创时代的暴利期已基本结束,广告业正是恶性竞争最酷烈的时候,此时很多广告人变得无所适从,工作上叫苦连天,抱怨生不逢时,毫无疑问,他们注定要被淘汰出局。而在同样环境下成长起来的这一群青年创意人,却在激烈的竞争压力下,变得更加强壮,成为同龄人中的佼佼者。他们敢想敢做,勇于挑战自我、挑战压力。他们大多在各大广告公司中担任要职,有的已创立自己的公司,他们的作品也频频在国际国内各类广告大赛中获奖。本期我刊推出的"穗沪京青年创意群"专辑是在听取诸多广告业界资深人士和广告同仁意见的基础上,在广州、北京、上海三大广告中心城市慎选了十几位在广告创意方面表现突出的青年创意人为重点征稿对象。集中展现作为当今中国广告业界中坚力量的青年创意人的风采,并着力建构一个青年广告人与广告业各层人士沟通交流的平台。我国广告业的青年创意人可谓是人才济济,但由于篇幅有限,时间仓促等诸多因素,使我们的遴选难免会有挂一漏万之虞,敬请鉴谅。我刊将在以后的各期中,陆续推出有关年轻广告人的话题或专栏,将分别介绍一些各地的青年广告才俊,欢迎自荐或推荐。(注:所选稿件按地点及收件先后顺序刊登,排名不分先后)     

4A的高调与自悲

金融危机时世界经济的冲击是巨大的，除了经济数字的下滑，最明显的变化莫过于各行业经营模式的调整。广告业作为经济链条的末端，其所承受的压力远大于制造业、而作为中国广告业风向标的4A公司，对金融危机的寒冷感触多过于行业内的其他公司