感受智慧的碰撞，聆听品牌的声音——记往届CCTV“AD季”高校之旅

由中国广告协会、中央电视台广告部主办,北大新闻与传播学院、北大光华管理学院,以及北大市场营销协会协办的“CCTV 2006两会代表话营销”论坛暨“AD季”高校之旅启动仪式在北京大学图书馆北配楼隆重举行。     

三屏合一:富媒体营销新趋势

“跨媒体营销”将是未来的主流模式，而互联网也将成为整合营销的中心。2008年11月26日，南互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题，分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题，以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索，从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度，     

香烟营销的艰难时世

如果你处于某个特定年龄层,就算是不抽烟,你也一定记得那个品牌的香烟“好烟的好品味”（tastegood．1ike a cigarette shaold——云丝顿香烟广告）．你也会知道为了那个品牌的香烟“愿意走一英里”（骆驼香烟广告）．那个品牌“宁死也不换”（泰瑞登香烟广告）。     

波动式金融品牌推广“上上签”

当我们对各色“硬广告”日渐厌烦并深恶批判时,它们摇身一变,以另一种姿态进入人们的生活,并成为日常生活中的重要组成部分,譬如“一卡通”、奥运消费卡VISA。这正印证了法国广告评论家罗贝尔·格兰的话：“在一个媒体霸权的时代,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”     

第四道门：那山，那水，那麦田——中国银行广告对我们的影响

谈到银行广告,自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意,有些人则认为它有点空洞无物,有的欣赏它的大胆创新,有的则对它的虚无飘渺不敢苟同,可以说是众说纷纭,褒贬不一。但它备受关注却是不争的事实。可以说,在当时该品类广告还很初级的情况下,它的出现的确是一股清风。至少会让业内人士感叹"原来银行广告也可以搞成这样……",不管他后面的话是什么。也会让消费者感觉比较的新奇。应该说,在创意上它的确做得很不一样,也达到了相当的效果。     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候。会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低。完全从创意出发，让感受说话。“大师接力棒”。 2006导报的精彩呈现![编者按]     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣、没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现！[编者按]     

我以广告从一而终

我的好朋友及好拍档吴予子(灵智大洋上海执行创意总监)曾经说过：“当你进入广告这个行业之后便很容易上瘾之后便戒也戒不掉。”这一番话我深有同感，究竟是什么魔力让我深深爱上广告，始终不离不弃更可以说是从一而终，细读以下的告自便能找到答案。假如想更多了解我对广告的爱与恨，欢迎电邮charleskam@163.net与我交个朋友。     

招标前夕，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断，从招标结果来看——“郭氏预言”全面应验

2004年11月14日，在央视国际网站在线直播的“新老招标企业话招标”活动中．谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时．中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说“与往年相比．在今年11月18日的招标会上，将会出现新的特点和亮点：一是日化企业中标总额将超过7亿元二是国际品牌企业中标额将占总中标额度的12％以上．     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现![编者按]     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

《华西都市报·汽车版》的创意营销研究

作为创意产业中首当其冲的广告营销策划,如何用创意跳出传统运作模式的瓶颈,开创一片竞争蓝海呢？业内一些顺势而起的大手笔就可圈可点：如果说《深圳商报》变“向企业拉广告”为“去企业找产品”,即先寻找前景可观的产品,通过谈判获得代理权,再帮他们做策划宣传,从而达到垄断这部分广告资源的办法让人拍案称奇的话,     

广告媒介

CCTV 2006两会代表话营销论坛暨“AD季”高校之旅启动仪式在北京大学举办；百度开通超级搜霸315举报网站共建和谐健康软件环境；网易首部手机网游《人间》强势登场；四川广电集团推行广告经营人事体制改革；2005-2006年度中国经销商“金销奖”（安徽）评选活动盛大起航；浙江卫视联合中国移动打造彩铃唱作先锋大赛。     

触碰最原始人性

正我大抵不会说广告已死的混话,不然那些广告平台的大佬们会骂死我的。况且,我效力的公司还投了不少广告。但是,谁也拦不住,时代一直在改变。引用本期封面文章《原生营销的成长路》中的数据:十年间Banner的点击率由9%下降到了0.2%,33%的展示广告无人问津。事实上,这并不是最悲催的数据。根据美通社最新的调查结果:86%的消费者直接跳过贴片广告,91%的用户取消邮件订阅广告。     

广告的全部就是沟通

可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。 有时候真的很难想象，没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业，可能人们都会觉得接受不了。     

对人的尊重是一切事业的基础

“怎么也没想到，公司会出钱帮我们重建房子……”杜子清眼含热泪，感动得说不出话来。     

“名人效应”让企业反省了没有？

过分迷信所谓“名人效应”只会误人误己,创新才是根本近期,各大媒体都在关注“郭德纲广告门”事件、葛优的“亿霖木业案”等虚假广告案等。在媒体的报道中,既有对明星代言虚假广告的指责,也有对企业违背商业道德行为的声讨。作为被指责一方的企业,应从中反思什么?     

不怕不识货 欢迎货比货

读者一看这文章标题,立刻便会想到这是常发柴油机厂对外宣传的一则广告用语。不难看出这则广告用语,是从人们购物时常说的“不怕不识货,就怕货比货。”中转引过来的。将“就怕”一词换为“欢迎”,换得好,换出了水平,换出了风格,换出了感情,也是这则广告的灵魂所在。     

广告协会在转型中走上正轨

06年末,广州市广告协会正式与广州市工商局政会分开。2007年1月中国广告协会正式宣布开始打造全球第二个、国内首个广告“名人堂”,吸纳自1979年来中国广告业的杰出人物。6月,中国广告协会互动网络委员会宣告成立。9月,中国广告协会广告主委员会筹备工作正式启动。另外,其他各省市广告协会也纷纷组织活动：     

科学广告系列谈之十二

7个“可能”道出了广告的潜能，这些潜能只有条件成熟的情况下才会起作用。但是，做广告的人在考虑广告的时候也一定要尽量顾及到这些目标的实现。