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现在规则在国内成了一个时髦词儿,经济学家大讲特讲.老板大说特说,闹得眼下谁不说规则好像就是自己不讲规则一样。这中间有一个非常值得玩味的现象,说起规则,言必称国际的,看人家国际性大公司怎么样提高产品价值,瞧人家国际品牌怎么样:说起不规则的,就以国内的企业为例了,玩猫腻、搞恶性竞争.就知道价格战、广告战,不注意品牌建设了.反正一句话都不规矩.得向人家学习,需要按照人家规则的玩法玩。 相似文献
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有一个朋友原来做粮油生意,后来被一个食品企业游说做了它们的产品,结果做得非常好,所以他放弃了原来的粮油产品,专心做该产品。但是两年后,这个企业自己成立了商贸公司运作该市场,这个朋友一下子就慌了。其实他半年前就听到了这个风声,但是没有想到厂家会动真格的,说取消就取消了。结果他手里一个产品都没有,但是车辆、人员、仓库都需要费用啊。就在这个时候,台湾著某名品牌的业务员来找他,可以让他代理一个产品。他刚好缺产品,碰到这么一个‘著名”品牌正中下怀,没有多加考虑就接下来了。结果做了3个月就大呼上当。原来他代理的这个产品在当地已经不下五家经销商接过手了,市场非常混乱,费用申请也屡次被拒绝,并且他还了解到那个业务员的职责就是到处开户。我说这个故事的目的就是想劝经销商朋友们如果急于找产品。千万不能胡乱抓一个了事,一定要谨慎。 相似文献
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品牌,每一个企业都知道是竞争的好东西,一个竞争的好法宝。
大家都知道要做品牌,但一做品牌就意味着需要制造影响力,需要制造知名度,需要消费者的好感度,需要品牌在消费者心目中的美誉度。 相似文献
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品牌是最大的资本和力量.企业没有品牌不行。为什么这样说?以波司登为例,在7年暖冬的情况下。实现销售106亿元。产值118亿元,利税总额13亿元。上交国家总税收是全国服装行业第2名。之所以能够取得这样的业绩。是因为我们的服装品牌有优势。尽管暖冬.品牌的威力是挡不住的。[第一段] 相似文献
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有人说中国的地产业已经进入战国时代,这句话一点都不假。楼市的品牌林林总总而又各色各样.他们通过一个个鲜明的主题与独特的概念包装自己,争相出卖自己。楼盘要想卖得好卖得快,做品牌无疑是必须的。然而好的品牌需要好的定位.许多知名的地产品牌诸如SOHO现代城.左岸工社等之所以能够在竞争激烈的地产市场上脱颖而出.靠的都是成功的品牌定位来和对手区别开来。 相似文献
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探索中国品牌的体验化和国际化之路 总被引:2,自引:0,他引:2
20多年的广告生涯,一路走来,我们帮助许多的国际知名企业做品牌策划、营销传播;随着中国企业逐渐开始品牌意识的觉醒,我们开始帮助中国企业打造国际化的品牌。我一直在思考为什么在我们的行业里没有一个中国人控股的国际品牌。然而,一年后的今天,我看到这个梦想开始渐渐成型。 相似文献
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企业招商是一个系统工程,任何一个环节的疏落都会造成企业资源的浪费,导致招商效果不理想。有好的企业背景,没有好的产品不行;企划做的再漂亮,缺乏到位的执行也不行;有好的方案,没有好的解读和培训也不行;广告气势再大,因为电话沟通技巧不够也会大打折扣…… 相似文献
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随着中国企业与世界经济联系越来越紧密,国际许多大公司来到中国成立分公司,与中国企业合资,生产了标有国际品牌的优质产品.国内生活水平提高使消费者热衷于购买国际品牌的产品,中国的市场逐渐被国际品牌占领.因为国际品牌的商品具有消费者认同的"质感".这种"质感"是将企业诚信、品质、服务、广告完美的结合成为一体,这样的商品吸引了更多的消费者.而本土品牌的消费者大量流失使本土企业危机重重,要想本土品牌与国际品牌接轨就需要品牌国际化. 相似文献
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改革开放后,我国企业在品牌运营路上已经摸索三十多年,并且许多企业如海尔、云南卷烟、娃哈哈等的品牌运营都取得了很好的成功。但中国企业在国际品牌运营路上也已经摸索了数十年,却至今仍没有一家企业品牌的品牌价值位列世界著名品牌100强,而且Made In China只留给国外消费者价格低、品质差的印象。 相似文献
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记者:杨总您好,请问您如何看待品牌在行业竞争中的作用,惠达又是从哪些方面来打造品牌的?
杨春(唐山惠达陶瓷集团股份有限公司国内营销总监):我是真正相信品牌的力量.尤其是在陶瓷行业。因为目前.尤其是国际品牌进入中国以来.这个行业竞争很激烈。如果没有一个足够强大的品牌,企业将很难支撑.所以我们近年来一直在精心打造自己的品牌.得到了不少荣誉。 相似文献
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当今,服装消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”,服装企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力,但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题,并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。 相似文献
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作为一个企业.我们长期在思考品牌价值的问题,但是今天仍然没有一个满意的答案。今天,站在企业这个的角度上讲述几点想法。首先.作为一个品牌.任何一个企业,总是希望通过品牌的提升带动企业的经济发展.带动企业的经营活动.这是所有企业梦寐以求的。但怎么样才能真正做到品牌的持久化.像可口可乐上百年仍然存在呢?这就不是一两句话能回答的问题。每个企业所处的环境.产业.所处的人文环境,地区的政治环境都不一样.可调动的资源也不一样。从这个角度上讲.我个人对品牌建设的问题.特别是企业如何从品牌 相似文献
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作为一个投资人,作为复星这样一个投资企业,我不想说,有一个投资是未经我同意做的。我觉得一个投资企业的基因,和一个制造企业的基因是不一样的.复星为什么一开始就是一个投资型的企业呢?原因很简单,因为我们什么都做不来,只能做投资。刚开始创业的时候,复星可以说是一个三无企业,一无资金、二无人才、三无技术,像这样又想创业,那怎么办呢,只有不断尝试,在尝试的过程当中,有两个比较成功:一个是学着帮别人去卖楼盘、还有一个是帮人家做诊断试刺销售。这两个尝试的成功,发展下去就成为我们现在的复星医药和房地产业务。 相似文献