基于定制营销观念的保险营销组合策略转变

随着社会科学的不断进步和经济的日益发展,消费需求个性化,差异化趋势日益显著,适应这种市场变化趋势的大规模定制营销便成为21世纪企业竞争的战略思维。在大规模定制背景下,保险企业营销模式必须进行相应的调整,大规模定制营销模式的实施,是保险企业获取核心竞争力的战略手段、行业健康发展的有力保证。本文旨在探讨基于大规模定制营销观念的保险营销策略的转变,从而为保险企业实行大规模定制营销提供一个理论参考。     

浅谈定制营销策略

目前,供应于市场上的产品越来越丰富,消费者的消费观念也随之发生了巨大的变化。消费方式由过去的趋同性消费转向个性化消费。传统的营销模式已不能满足市场需要,一种新的营销模式——定制营销产生了。定制营销是市场细分的极限化,具有顾客参与性、充分利用数据库和信息技术等特点。企业通过实施定制营销可以抓住市场机会、提高企业利润、提高企业竞争力。本文通过对有关定制营销的理论、实践案例等方面的文献资料的分析与研究,重点阐述了定制营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的应用和应注意的问题。     

定制营销:营销发展的新趋势

随着制造业、信息业的迅速发展,定制营销这一新的营销方式应运而生。本文重点介绍了定制营销的概念、类型与途径。     

基于大规模定制的企业营销策略研究

随着全球经济环境、市场环境、顾客消费心理和素质等快速提开,以往标准的、缺乏个性的产品已经无法满足人们的需求。一种新的营销模式顺应时代的要求应运而生——大规模定制营销已经成为企业营销的必要模式。本文在前人研究的基础上,结合大规模定制的相关概念和特点,提出企业大规模定制的营销策略。     

基于体验质量评价的旅行社定制营销策略分析

通过问卷调查的方法研究目前旅行社定制旅游营销的现状,探析影响旅游者定制游体验感知质量的关键因素,主要有三类:旅行社定制服务的效能要素;游程感知体验的服务要素;影响游前决策的服务要素;并提出旅行社未来定制营销的三个策略:丰富产品类型,拓展服务领域;完善电商平台,提高服务效能;增加接触面,强化游客体验。     

21世纪营销新趋势——定制营销

美国最近推出一种新型报纸——一个人化报纸,《华尔街日报》个人版,在美国本土每月只要支付15美元,就可享受全天24小时的新闻剪报。读者每天早晨一打开电脑,即可读到一份专门为自己设计的报纸,内容基本上是自己需要并感兴趣的。这种营销方式就是被世界著名营销学家P·科特勒誉为21世纪市场营销最新领域之一的“定制营销”。一切以消费者的要求为中心,尽量满足客户对商品的个性化需求,以提高客户对产品的满意度和忠诚度。大到汽车家电,小到冰淇淋,层出不穷的产品、服务,把消费者照顾得妥妥贴贴、舒舒服服。     

移动互联网时代科技型企业定制营销策略研究

科技型企业是推动经济发展的重要力量,但在市场营销上存在缺陷,影响企业发展。当前,移动互联网快速进步,对各个行业产生重大影响,其具备用户多、传播力强等特点,能对科技型企业的定制营销起到积极意义。     

论以个性化服务为核心的现代定制营销

现代定制营销是一种以个性化服务为核心的新型营销模式,它极大地满足了顾客的需求,提高了企业的市场竞争力。因此,必须对现代定制营销产生的动因和特点进行分析,从而提出实施定制营销的策略。     

基于竞争层次的企业营销策略研究

本文从市场竞争的激烈程度和市场发展的成熟程度这两个维度,将市场竞争的演化过程划分为产品式样竞争、产品大类竞争、产品使用价值竞争和顾客文化导向竞争四个层次,并对不同市场竞争层次提出了相应的营销策略,以期帮助企业在激烈的市场竞争中获得持续竞争优势。     

定制营销中的数据库策略

定制营销在我国已初见端倪,一些企业相继引入了这种全新的营销理念。但对于实施定制营销的前提与基础的数据库策略,人们对它的认识并没有达到应有的高度。这也是我国企业在开展定制营销时遇到的最人的一个瓶颈问题。     

基于定制化营销理论的邮轮主题化研究

主题邮轮产品早在邮轮业发展之初就已存在,但其成为邮轮公司开发和营销的重点则始自20世纪80年代。随着世界经济的发展和人民生活水平的提高,消费者已不再满足于大众旅游时期的大规模标准化旅游产品,顾客的旅游需求正向个性化,多样化发展。     

定制营销

定制营销能使企业销售产品时变被动为主动，更好地迎合消费者的个性化需求。     

理性认识定制营销

定制营销具有一定的竞争优势,然而企业在实施定制营销时也有许多的制约条件。本文从外部消费者的因素及企业内部能力要求等方面进行了分析,并提出企业应该谨慎实施定制营销的主张。     

现代酒店公寓的定制营销

定制营销是市场细分到极致的一大营销创新,并成为现代酒店公寓生存和发展的基本运作模式。20世纪90年代上海现代酒店公寓悄然兴起并发展。近几年现代酒店公寓通过树立“顾客满意”的服务理念、建立柔性化的服务体系和构筑信息管理统一平台来实施定制营销,提高了现代酒店公寓的营销成功率。     

定制营销对我国企业的适用性研究

本文在对定制营销的不足进行深入分析的基础上,阐述了企业实施定制营销的前提条件和我国企业实施定制营销所面临的问题,提出我国企业必须结合企业实际选择自身营销方法,不能盲目跟风,掉进定制营销的陷阱。     

旅行社定制化营销的运用研究

本文对旅行社实施定制化营销进行了可行性分析,并通过目标市场选择,为旅行社实施定制化营销制定了有效的营销组合策略及实施步骤。     

定制化--服务业的创新营销

现代服务消费理念已经进入到以自我为中心的个性化消费时代,传统的大规模营销方式已不能适应这一新的消费变革,服务业的定制化已经来临.本文在分析了服务业定制化营销的内涵、特征、模式的基础上,提出了服务业定制化营销的运作思路.