体育品牌涌入户外品牌市场定位尴尬

<正>发展迅猛的户外用品市场,不仅有新生的专业户外品牌,还有浩浩荡荡的体育品牌大军。目前,阿迪达斯、李宁、安踏、361°都已经推出户外产品,彪马也有意于2013年将重心放在户外运动产品上。在生存压力日益增大的同时,涉足户外能否让体育品牌在细分领域找到突破?留给体育品牌的机会又在哪里?     

“昆仑山”水的亚运营销

作为中国本土饮料品牌，加多宝的成功堪称营销经典案例。在成功推出红罐王老吉之后，进军高端水市场，用昆仑山天然雪山矿泉水延续营销神话。亚运会精彩揭幕的那一刻，同时也再次看到了加多宝集团出色的营销理念——来自雪山的昆仑山天然雪山矿泉水出现在嘉宾座位和亿万观众眼前。     

莫耐：加速“泛户外”品牌进程

中国户外休闲市场有多大？目前无人能做准确预估。但目前传统体育品牌在国内取得的巨大成功，无疑给了中国户外休闲品牌极大信心。有资料显示，2009年中国户外用品市场销售额超过38亿元，增速达到40％。我们认为这是一个非常有潜力的市场，莫耐取得成功仅仅是时间问题。     

本土广告企业要升级换代

我认为，中国广告业不存在国际化这种提法。因为营销只有两种，面向全球的叫全球化（worldwide）营销，相对而言针对较大区域的就是本土（local）营销。中国是国际化大市场也是世界工厂，WTO之后，中国的企业只要具有全球营销的意识和手段就能够成为世界品牌，所以本土广告公司要考虑的问题应该是如何为这些种子企业服务好，让他们成长起来，能够将中国的品牌在华人范围内成为名牌，它就已经是世界品牌。     

李静：品牌要拿小火炖

做电商的人往往很容易陷入一个怪圈，总觉得低价才是竞争利器。但如果我用电视人的思维来考虑则截然相反，低价只能吸引一次下单，持续购买必须靠品牌口碑。品牌气质是什么？就像你喜欢一个女孩，她不够漂亮，也不够高挑，但她就是让你着迷。品牌吸引消费者也该如此，先让消费者对产品产生深深的依赖，最后心甘情愿地埋单。对消费者来说，护肤品不管是谁在做，放在她家梳妆台上，她的挑剔度是一样的。我们穿的很多衣服自己叫不出牌子，但还是会买。可我很少见到一个人，脸上抹的东西她叫不出牌子。     

名牌与品牌

湖南卫视“名人本色”主持人,曾问中国指甲钳第一品牌“非常小器·圣雅伦”的董事长梁伯强:“什么叫品牌?”梁伯强说:“人们对品牌的认识就像一对青年男女谈恋爱,开始时通过了解,对她(他)有好感;接触深入了对她(他)就产生了依恋(或依赖),最后达到生死相许,以至白头偕老。”梁先生说得含蓄,但却道出了品牌的真正内涵。 企业界的许多人开口闭口说做品牌,其实并     

奇瑞的自主品牌建设路径

我们希望外国人说起中国，就想起中国有个奇瑞，中国的汽车很好。而我们想要把奇瑞做成“中国的名片”。自主品牌汽车企业要做合资企业做不到的事，其中最重要的一点，就是率先实现大批量出口。就目前来说，要实现这个梦想，最大的阻力来自品牌。     

由OEM至品牌创造：亚洲的体验——“2007香港设计营商周”侧记

如果说到影响品牌的因素，可以想起很多，然而有一个因素却在品牌塑造的过程中发挥着越来越重要的作用，那就是设计。近几年来，一年一度的“香港设计营商周”也已经成为全球最大规模的设计盛事，2007年12月10日召开的“香港设计营商周”已经是第六个年头了。     

焦点（国内）

奇瑞：请叫自己中国品牌 9月12日下午．在奇瑞E3上市前的媒体沟通会上．奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼说：“市场在变．我们的竞争对手也在变．我主张,我们不要再称呼自己为‘自主品牌’了,因为消费者不会因为你叫‘自主品牌’,就会原谅你所犯的错误：竞争对手也不会因为你叫‘自主品牌’．就会心慈手软。我们应该就DU自己‘中国品牌’,中国的汽车品牌,应该和美国、法国、德国等国家的汽车品牌放在同一个竞争层面上去竞争。”     

政府是否理解户外发展的美好前景与巨大能量？——管理源于理解

下个20年的黄金时间就在户外 户外媒体在中国高速发展了20多年，在市场上曾经呼风唤雨的诸多户外媒体形式已经日渐成熟，如今随着科技日新月异的发展，户外家族中不断增加着新面孔，我们有必要重新梳理和认识这种媒体。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

芬必得，带你离开疼痛世界

芬必得是进入中国市场最早，历史最长的西药口服止痛药品牌。作为一款已经在中国市场成功销售了15年的产品，芬必得在全国累的计使用量已经超过了60亿粒。成为中国范围内品牌知名度最高、销售金额最大的西药口服止痛药，以骄人成绩遥遥领先于同类产品；也是中国医生推荐最多，疼痛患者最信赖的止痛药。     

范思哲掌门女中国借东风

VERSACE不但走在国际时装界的尖端．更是意大利尊贵生活时尚的领先品牌，如今，VERSACE的品牌精神更是传遍全球，包括在遥远大洋彼岸的中国．它在中国的名字叫“范思哲”。这是一个富有哲理性的名字．她代表着一个时尚帝国．本刊记者在采访该企业的嫡系传人Donatella Versace时．她曾说过：“我喜欢现在坚定沉稳的自己。”也许．这恰恰代表着VERSACE的特征：坚定、沉稳。这种理念，也恰恰奠定了2007年VERSACE向中国大陆市场进一步扩张的决心。     

开“韩国网店” 中国女孩韩国创业

<正>囡囡(nān)到韩国留学时,第一次逛街就被眼前漂亮的衣服深深吸引住了。她恨不得把这些衣服全部买回家。当她想起去年,一帮姐妹为找一件韩剧中的衣服逛遍了整个杭州城却没找到的事。她决定,要把这些好看的服装介绍给那些同样爱美、追求浪漫的女孩子,让她们足不出户就可以买到自己喜欢的韩剧中的衣服。就这样,囡囡的网上小店成立了,小店全称叫“高丽美人馆·韩国直邮纯韩精品旗舰店”,里边的宝贝都是她在韩国千挑万选搜集到的品牌衣服,分类非常详细。     

另类电子商务案例

门户深处专卖店西藏情结就拿易趣69623（网名）而言吧，他有老北京人的热情、能侃。他的网上店铺也叫“69623”，专卖神秘、至纯至美的西藏饰品。 在网下69623货源都来自西藏手工艺饰品坊“千千结手工艺饰品坊”是易趣大掌柜njwd的网上店铺名。店主Njwd有个非常普通的名字叫夏燕。夏燕在网下小店已经有些年头了，她自己制作中国结，加上一些工艺品作为店里商品，所以说也算是个生意场上的“老江湖”了。但夏燕却一刻也没有停止追求新奇的冲动，当听人说网上可以做交易时，她马上就加入了这个时尚的行列。当初觉得在网上做交易一定是一件好…     

“皮尔·卡丹们”成了没落贵族

如果没有皮尔·卡丹公司日前将族下部分业务卖给两家中国公司这一新闻，很多中国人恐怕很难想起这个曾经风靡中国的国际一线品牌。这桩收购案不仅引发了种种争议，也唤起了人们对上世纪70年代术进人中国的一批国际一线品牌的回忆。除了皮尔·卡丹，鳄鱼、梦特娇、金利来、华伦天奴等曾被中国人追捧的品牌也逐渐淡出了人们的记忆和视野，有的甚至已经成为假货、过时的代名词。这些曾经的一线品牌为何在中国“沦落”成了没落贵族？     

传奇成就伟大品牌

据有关方面统计数字表明，中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多，都在170万个左右．但是要说在国际上真正有影响力的品牌，中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌：美国品牌星巴克，麦当劳等，你在中国，听到这些美国品牌名字，都如此熟悉，可是，美国人提起某些中国品牌的名字，知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多，但是仔细琢磨，你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历，这些传奇已经溶在了品牌里，成为一种品牌文化，代代相传，积累成昂贵的品牌资产，提升了产品的附加价值，即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元，依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分，并改变我们的生活，左右我们消费的欲望，如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌，即使品牌缔造者已经离去，但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇，有没有这种文化？     

户外产业势头不减 产能过剩待解

小周是北京某高校的青年教师,每逢周末假日,她便迫不及待要走出家门。她经常活跃于一些户外论坛,寻找合适的活动,然后与＂驴友＂一起到户外放松身心。 如今,像小周的一样的户外活动爱好者日益增多,这也催生了中国户外产业的火热。     

“哎呀呀”：美女闪客的财富口号

在Flash江湖中，“哎呀呀”是个响当当的人物。在很多人还不知Flash为何物的时候，她已经作为美女闪客扬名立万了。并且是网上当之无愧的骨灰级美女闪客。如今，26岁的她领着十几个人在动漫行业大展拳脚，俨然有新生代女强人的气象。然而这十几个人不叫她老板，也不叫她的名字孙雁，而叫她的网名“哎呀呀”。作为动漫行业的从业者。他们都知道，“哎呀呀”三个字，远比孙雁要闻名得多。“哎呀呀”的财富故事，科技、娱乐而又时尚……     

洋河蓝色经典：心若在，梦就在

一个品牌如同一个人，如没有什么特别的个性，也就是一个默默无闻的品牌。洋河蓝色经典品牌的成功不仅令同行瞩目，也令社会各界广为关注。她创造了一个品牌成长速度的奇迹一洋河蓝色经典销售业绩翻倍增长，2006年实现销售额6．8亿，2007年上半年已经完成了6．5亿，全年销售额有望突破12亿元，创造了中国白酒单个品牌销售的新奇迹。[第一段]