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OEM方式极大地推动了我国经济的飞速发展,成为我国制造业中的重要发展模式和经济的重要推动力。然而我国的企业不能只满足做“贴牌生产”的“世界加工厂”,企业必须走自主创新自建品牌道路。但品牌的建设是一个长期的过程,我国OEM企业在自建品牌道路上存在很多问题,在产品形式,营销渠道,市场拓展等方面存在很多误区,本文主要通过分析这些问题,为我国的OEM企业提出相应的建议,期望能让OEM企业少走弯路,早日创建自己的品牌,培养其长远发展能力。 相似文献
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如今已是讲求"品牌"的时代。 "麦当劳"、"肯德基"、 "可口可乐"、 "同仁堂",这些著名品牌代表了一种品质、一种精神、一种导向和一种力量,可以说是无价之宝。对于企业而言,品牌即是它的旗帜、它的灵魂乃至它的生命。一个没有品牌的企业既不会做大,也不能做强,更不会长久。在当今这个呼唤品牌、注重品牌的年月,品牌已不再是那些大公司、大企业的专利,在职场中职业人更需要精雕细刻,打造属于自已的形象 相似文献
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随着科技水平的不断进步,信息时代已经悄然无声的走进了我们的生活。微博是当代一种流行的信息传播平台,使得现代化信息的传播和流动更加方便快捷,对社会舆论图景和社会管理方式进行了全新的构造。这样以来,企业品牌的构建与维护得到了很好的发展,同时也带来了无形的压力。在这样一个微时代的背景下,作为联系千家万户的电网企业,只有不断加强品牌建设,才能为企业发展营造良好的舆论环境,进而推动企业发展。鉴于此,本文通过资料收集,对供电企业品牌在微时代下的建设提出拙劣意见,希望能对今后电网企业的发展起到借鉴作用。 相似文献
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我们生存的世界正处于数字化的信息漩涡中,互联网迅速的跨越式发展,不仅改变着人们的工作和生活方式,也在极大地影响着企业的品牌建设和营销传播模式,并改变着消费者与品牌对话和沟通的方式。今天的品牌,已经无法回避互联网,企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者和品牌,在互联网时代它们将可能面临极大的挑战。 相似文献
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<正>随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品日益丰富,我国企业经营的竞争已转向更高阶段的品牌之间的竞争。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事。本文就中小企业如何打造自身品牌进行研究和分析。一、中小企业品牌现状对企业而言,没有强势品牌支撑的"市场"必然缺乏稳定性,品牌成为一个企业竞争力的标志;如何针对中小企业现状,恰到好处地做品牌,成为解决问题的关键。从目前中小企业的内部环境看,企业打造品牌面临着一系列困惑。1.缺乏科学的品牌意识。大多中小企业已经意识到品牌的重要性。但是,企业打造品牌,提升品牌知名度,需要循序 相似文献
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误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名 相似文献
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品牌文化内涵国际化的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢? 相似文献
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史晓燕强调说“:我理想中的伊力诺伊并不只是一个商品的品牌,它应该是一种生活方式,一种真正属于中国人自己的生活方式。” 相似文献
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论市场营销中的品牌策略 总被引:2,自引:0,他引:2
在日益激烈的市场竞争中,品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征,也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。当前,我国已经加入WTO,企业正面临着强大的竞争压力,如何营造出自己的企业品牌,在国际市场竞争环境中免遭淘汰,是企业的当务之急。商品品牌化将给企业和消费者带来很多的好处。一、良好的品牌能给企业带来高的经济效益在现实生活中,某些品牌商品在向无品牌方向转变,但就多数情况来说,无品牌商品向品牌化转变则更为普遍,更具有代表性,是一种大的趋势。当… 相似文献
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年度表情从"大象"到"花生",与其说是时代地产的广告与传播代言,不如说是时代地产的精神符号更贴切。年度贡献钢筋混凝土是没有感情的,唯有赋予建筑一种灵魂、一种文化,才能引起人们的共鸣。时代就是能在单纯意义的物质实体上,赋予情感、灵魂和文化的艺术家。年度评点在中国的建筑领域逐渐失去自我的年代,时代地产作为国内最早将地产和艺术结合起来的探索者之一,通过深入思考建筑与生活以及广义的人文艺术之间的关系,以"生活艺术家"为独特定位,成功塑造了独具特色、个性鲜明的企业形象。 相似文献
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一、零售自有品牌概述1.自有品牌的含义自有品牌有很多的定义。在过去很多年,J.Walter Thompson的定义一直得到广泛使用:"以零售企业自己的品牌名称销售的产品,而该品牌只在该零售企业的门店中独家销售。"但现在,很多零售商和批发商使用不止一个名称来区别它们经营的自有品牌产品系列。并且,该类产品也不再只有零售企业自己的门店独家销售了。现在,尼尔森的定义包含了自有 相似文献
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消费者的需求是企业生存和发展的根本。就如菲利普·科特勒所说:"好的公司满足需要,伟大的公司创造市场。"因此,要想赢得市场领导地位,就必须创造出新的产品、服务、生活方式。而一个好的产品或服务方式,如何才能迅速成长为品牌呢?对此,我们有以下五个方面的主张。 相似文献
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在当今这个品牌至尊的时代,品牌价值已成为企业重要的无形资产,并且决定企业的生存和发展,所以我们不能无视品牌的存在。但是近几年来,品牌危机几乎已经成为一种常态和流行,如丰田锐志漏油事件、博士伦护理液引发眼疾事件等 相似文献