网络环境下营销的新发展

直邮广告(Direct Mail)是一种最古典的广告媒体,它通过收集、整理、筛选客户名单,利用邮寄网络把产品目录、传单等印刷品广告直接送到用户手中.虽然直邮广告有着古老的历史,并且具备有效的针对性、反馈的直接性、度量的准确性等优势,但随着报纸、广播、电视等大众传播媒介的出现,直邮广告逐渐遭到冷落.     

POP广告的营销心理策略

POP广告(pointofpurchaseadvertising)即购买点广告,是在购买商品时的地点所设置的各种广告物的总称。如商店的牌匾、店外悬挂的广告条幅、商内的装潢、橱窗的设计、柜台的摆放、商品的价目和展示卡、海报、折扣或服务告示、电子广告牌等,都是POP广告的具体形式。POP广告是一种功能独特的广告载体,可与大众传播媒介并称为广告的两大支柱媒介。大众传播媒介主要作用于信息的发布,可称为传播阶段广告,而POP广告除传达信息外,还有直接的导购作用,能够引发消费者的购买行为,是一种促进购买阶段广告。POP广告是购买行为发生的“最后一公里…     

宜家教你一招：利用产品目录挣钱

<正>对家居巨头宜家而言,向锁定的消费群散发目录手册,远比铺天盖地的广告廉价和有效得多……目录营销是指运用目录作为传播信息的载体.并通过直邮渠道向目标市场成员发布,从而获得对方直接反映的营销活动。严格意义上说,目录并不是一种独立的营销媒介,它只是直邮营销     

中国邮政直邮商函媒介发展战略研究

邮政直邮商函业务的经营和发展，需要借鉴传媒业的运作模式和发展理念。本文运用相关传播概念和理论，从媒介经营的角度，重新解读邮政直邮信函的属性，分析了信函传媒独特的广告媒介价值。并且认为：目前，中国邮政直邮传媒还处于粗放式、零散式、区域条块式经营状态，媒介规模优势远未能充分发挥；邮政系统应锐意进取与改革，采取有力的直邮媒介发展战略举措；当前核心工作，应围绕打造“目标明确地接近收件人”这个媒介核心竞争力而开展。     

小众传播背景下的媒体选择

随着信息和网络时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来.与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现.在小众传播时代,大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体,成为现阶段媒介传播的宠儿.     

香奈儿五号香水影视广告分析

引言影视广告包括了两个方面,一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告,二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。相较于平面广告的视觉化信息传播和广播广告的听觉化信息传播,影视广告同时具备了影像和声音的结合,从视觉听觉双管齐下,表现力更强更直观,广告效果亦有提升,对于消费者的购买行为有导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能。影视广告通过大众传播媒介传播产品信息,使得广告片的覆盖率更大,信息传递更快,重复率更高,更能够在消费者心中留下深刻的印象。     

从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。[编者按]     

香奈儿五号香水影视广告分析

引言 影视广告包括了两个方面,一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告,二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告.相较于平面广告的视觉化信息传播和广播广告的听觉化信息传播,影视广告同时具备了影像和声音的结合,从视觉听觉双管齐下,表现力更强更直观,广告效果亦有提升,对于消费者的购买行为有导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能.影视广告通过大众传播媒介传播产品信息,使得广告片的覆盖率更大,信息传递更快,重复率更高,更能够在消费者心中留下深刻的印象.     

广告发展的几个新趋势——读《广告的未来》与《还有人看广告吗？》——在营销传播中，找寻广告的未来

从世界范围来看，我们走入了一幅日益更新的营销传播图景——媒介的激增．信息的冗余．受众的成熟，市场的细分，传播渠道的增加．沟通方式的改变．新媒介和新技术带来了革命性变化。某种事物的生存状况和未来走向．与其发生、发展的环境变化密切相关，而广告这样一种诞生于商品经济中的大众传播现象．从世界广告历史上看，在与社会营销传播环境的互动中．广告经历了诞生、成长和繁荣的生命阶段。     

动漫设计在广告中的应用

随着数字技术和网络技术的发展,互联网日益普及到社会生活的各个角落.网络传播作为一种新兴的大众传播方式正引领着信息传播方式的变革,成为现代社会信息传播的主流技术手段.动漫通过秉承传统动画的魅力优势,借助网络技术的表达方式,越来越被设计师青昧,成为现在广告设计中一种常见的表现形式,被广大消费者所接受.动漫设计的出现和发展不仅丰富广告的内容和表现形式,同时由于其对新技术的大量使用,促进了广告技术的发展.广告的形式非常丰富,包括文字、GIF动画、JavaScript、Flash等,其中应用最广泛的就是Flash形式.本文着重谈谈动漫设计在各种广告中的应用.     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

从网络传播的现状看网络传播如何“把关”

网络既有大众传播媒介的专业化、组织性、广泛性等,同时又具有人际传播的多渠道、多含义、双向性、互动性及非制度化。面对网络传播与传统大众传播存在的较大差异的文化特征,我们不可能仍然按照传的“把关人”理论,将把关单纯地理解为编辑、记者对信息的选择和筛选,我们也无法将传统大众传播中的“把关人”角色完全照搬到网络传播中来。这就使我们不得不面对这样的问题:在网络传播环境下究竟由谁来充当“把关人”?“把关人”存在的理由和意义何在?     

上海广告新闻

上海将加强广告发布审查严禁虚假违法广告上海工商管理部门坚决贯彻国家工商总局6月28日电视电话会议精神,在近几年广告市场整治持续长效的基础上,将进一步采取措施,切实保障《大众传播媒介广告发布审查规定》的贯彻实施。工商管理部门要求本市大众传播媒介加强内部管理,完善规章制度,做好三方面工作:一要自觉主动地开展广告审查工作;二要明确并切实担负起广告审查的责任;三要及时响应行政监管和社会监督。     

直邮广告探析

随着市场竞争的白炽化,如何利用广告宣传以促动消费者的购买欲,已俨然成为厂商获取商机的必研课题。虽然已有电视、报纸、杂志、广播等大众媒体的盛行,以及网络新兴媒体的发展,但碍于以上广告传播媒体的诉求对象的不定性,且又会受到空间、时间、形态等客观的限制,使得广告效果受到一定的影响。因此,一种不受广告媒体限制,既可独立完成广告宣传,又可选择特定诉求对象的广告形式——直邮广告(DM)也就在社会上大行其道。直邮广告,是指所有通过国家邮政或者传递公司等渠道直接送给选定对象的广告方式。直邮广告,简称为 DM 广告。DM 是英文 Direct Mail Advertising 的缩写。DM 的术语来自美国,于1955年左右便出现于当时的工商界,近几年来已被各层的人士广泛运用,几乎已完全融入每个人的生活。其实,在     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。     

国家工商行政管理局 国家广播电影电视总局 新闻出版署关于进一步加强对大众传播媒介广告宣传管理的通知

工商广字［２００１］第３７号各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、广播影视局（厅）、新闻出版局 :近年来 ,特别是《广告法》施行以来 ,广告监督管理机关针对各类大众传播媒介存在的虚假违法广告等问题 ,陆续组织开展了电视、报刊、广播广告专项检查 ,对净化广告市场 ,打击虚假违法广告 ,收到了明显成效。同时 ,各级广播电视、新闻出版管理部门也认真履行自身职责 ,加强和改进对大众传播媒介广告宣传的行业管理和内部监督 ,不断地规范大众传播媒介的广告发布行为。但是 ,目前广告市场中仍不同程度地存在着广告经营行为不规范…     

国家工商行政管理总局 国家食品药品监督管理局关于禁止以注册商标企业名称等形式变相发布处方药广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、药品监督管理局:根据《中华人民共和国药品管理法》的有关规定,处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。近一时期一些药品生产、经营企业以宣传注册商标、企业名称(字号)形式,变相在大众传播媒介发布处方药广告的现象严重,为及时制止此种行为,现将就有关问题通知如下:一、药品生产、经营企业在广告中宣传的企业名称中含有处方药通用名称或者商品名称,或者是广告中含有以处方药商品名称注册的商标内容的,属于药品广告的一种表现形式,必须经过药品广告…