英菲尼迪 “联合出品”内容2.0

营销者说英菲尼迪最大的挑战是品牌背书、品牌历史。我们必须让品牌更为清晰化、差异化,在这个过程中,如何借助合适的内容、传播点将品牌理念"敢·爱"具象化?这就是我们需要做的事情。2014年,英菲尼迪全年销量创历史新高,达30046台,同比增长76%,12月单月,刷新月度销量历史纪录,达3329台,同比增长53%。自7月份以来,英菲尼迪Q50车系一直保持销量冠军,12月环比增长57%,其中上市不到两个月的首款国产车型英菲尼迪Q50L 12月零售销量占该车系销量近七成。通常来讲,汽车品牌会有50%的营销传播费用投入电视广告中。但     

天下

英菲尼迪国产落湖北襄阳2014年投产5月28日,东风有限和襄阳市政府就英菲尼迪国产化项目进行签约。东风有限下属的东风日产乘用车公司,将承担英菲尼迪的生产和销售,进入运营豪华品牌的新阶段。上个月,英菲尼迪官方曾公布,国产化项目将在东风和日产的合资企业东风有限的工厂进行,首批两款车型计划于2014年投产。     

“敢爱”ING 英菲尼迪营销变奏曲

在经历了数年的蛰伏之后,2007年就进入中国的豪华车品牌英菲尼迪终于切换到快速发展的模式。在创新性提出＂敢·爱＂的品牌口号后,英菲尼迪连续发力;从赞助《爸爸去哪儿》引发的营销奇迹到成为2014年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会铂金级赞助商;从过分依赖SUV产品到目前全系产品全面发力的盛景,英菲尼迪正在不断刷新过去的记忆。     

INFINITI英菲尼迪感性的Qi个侧面

革新 运动型豪华轿车 英菲尼迪Q50 这是英菲尼迪产品阵营中的革新之作,并将于2014年登陆中国.同时,它也是英菲尼迪首款采用全新命名体系的车型.它搭载了被英菲尼迪称为全世界性能最好的混合动力发动机,同时F1世界冠军维特尔亲自参与了Q50的性能调校,此外,它还配备了多项世界首创技术,包括电控主动转向技术、主动车道控制技术.它拥有同级别唯一的全LED大灯,以及英菲尼迪独有的双触屏InTouchTM系统.     

中国第一支电视广告价格为300元人民币

在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，电视广告的出现却与电视的首播相差了足足20年！     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

论电视广告文化及其传播效应

电视媒体的传播范围非常广泛,从世界范围来看,电视传播所到之处,也就是广告所到之处,不论性别,年龄,职业,民族,只要看电视都会成为电视媒体的传播对象,如此就为电视广告文化的形成带来契机。就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。     

互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

生活接触点媒体的崛起

分众传媒是一个比较年轻的公司,2003年开始做楼宇电视,发展到楼宇、卖场电视和电梯公寓海报三个业务主群。我们为什么最初会选择做楼宇电视？我常思考,如果电视属于家庭,一个人有8小时在家里,那么就会有16小时去往家里以外的其他地方,为什么在那里没有电视广告存在？如果这个世界上已经存在了一个非常庞大的夜晚的属于家庭的传统的电视广告市场,也许就存在一个属于白天的家庭以外的很多地     

得“平台＋内容”者得天下

2012年广电总局发布广电＂双限令＂,对上星电视综合频道节目和电视广告进行限制,2014年,广电总局又发布＂一剧两星＂新政,限制对电视剧的播出,这对卫视营收影响不小,因为广告是电视台的主要收入来源,但对视频网站来说却是极大的利好消息。随着视频网站与电视在竞合中不断发展,逐渐从弱小发展到壮大,学界开始关注视频网站和电视的未来竞合走向,同时讨论互联网平台化趋势。     

今年,明年

电视+13%,+14%2010年,电视以占媒体总花费高达59%的份额依旧保持着作为中国媒体投资主导力量的位置,但近年来其媒介份额有下滑趋势的现象也不容忽视。具体到品类构成上看,化妆卫浴、商业及服务业以及饮料类的花费在各类电视广告花费中名列前茅,前三位的品类占据了电视广告花费总量的四成。     

中国公交移动电视收视率的测量与应用

公交移动电视媒体自2003年1月1日诞生以来,经过几年的发展,逐渐成长为中国媒介产业中非常重要的生力军。根据CTP媒介智讯监测数据统计,到2008年,公交移动电视广告刊例收入较2007年增长730％,出现了突破性的增长。而随着公交移动电视的快速发展,对于其收视效果的评估变得目益迫切,移动电视运营者和移动电视广告投放者都迫切需要完整的公交移动电视媒体的质化评估与量化评估体系。     

英美调研为电视广告价值正名

“30秒电视广告已死”，“电视广告效果难以衡量”等等质疑，让人不禁担忧电视媒体的未来，但来自市场一线的数据，却展示了电视媒体在当前环境下的勃勃生机。     

电视广告营销中的“全过程无忧虑服务”探析

电视媒体广告的全过程无忧虑服务营销策略,体现的是电视媒体经营人员的市场意识,对于电视广告营销面临的诸多困难,是一个可选择的改造之路。它帮助电视广告营销克服同质化,同时实现电视广告营销的专业化。     

浅谈电视广告的规范化发展

随着经济的发展和人民生活水平的提高，电视已经成为家家户户的必需品，人们看电视的时间也比较多。电视广告作为广告中的一种，面对如此宽广的受众群体，现已成为我们生活中不可缺少的一部分，对人们的影响也越来越大。在日益竞争的经济环境下，电视广告通过电视这个媒介把需要表达的推广效果向大家进行广而告之。但是面对激烈竞争的传媒市场，怎样做好电视广告、让电视广告获得良好的效益成为电视工作者的面对的首要问题。本文主要从以下几个方面进行分析：     

浅析国内电视公益广告的价值和产生的影响

近年来,中国电视公益广告获得了蓬勃发展。电视公益广告的发布主体由最初的政府部门、电视媒体向企业、广告公司及社会团体共同参与转变,产生了巨大的社会效益和经济效益。电视公益广告是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆,是媒体的社会责任。本文主要从电视广告的发展背景、电视广告的存在价值、其产生的影响方面深入研究。     

“敢·爱”行动开启英菲尼迪品牌新纪元

1月11日,由豪华汽车品牌英菲尼迪倾力打造的大型品牌秀:"启释录"——2014英菲尼迪万人盛典在国家体育馆盛大开演。全球流行乐坛天后Katy Perry、超人气偶像林志颖、亚洲音乐顽童庾澄庆、华语乐坛时尚先锋李宇春、百变海豚公主张靓颖五位巨星联袂英菲尼迪全系车型闪耀京城,以"敢·爱"之名精彩呈现"最感性的豪华汽车品牌"的独特气质。     

为何酒类广告开始涌向电视？

已经进入美国市场数十年的德国野格酒（Jager-meister），几乎在美国的任何一个酒吧都能看到．但是却从来没有上过电视。上个月．情况发生了变化，这个从没有在电视上做过广告的品牌．推出了其历史上第一条电视广告。该品牌的品牌经理说：”我们觉得向我们的核心消费群（21--29岁的男性）进行营销非常重要．这也是我们推出电视广告的重要原因。”野格酒算是赶上了这拨酒类产品涌向电视的大潮．在推出新产品时通过电视增加品牌知名度。     

竞争还是竞合？——记2008中国电视广告年会

7月3日,由中国广告协会、深圳广电集团主办、中央电视台广告部协办的“2008中国电视广告年会暨电视传媒发展峰会”在深圳大梅沙京基喜来登酒店隆重举行。来自全国各级电视传媒的广告精英、专家学者、企业界代表等共150余人出席了本届年会。本次年会围绕“发展”这一主题,探讨了中国电视广告业面临的新的机遇和挑战,并积极寻求合作、创新之路。对于推动我国电视广告业的发展有着积极作用。     

英国电视广告业行为标准准则

译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告,对这三类广告各有依法设立的专门机构进行监管。广告标准局(ASA)负责制定和执行《英国广告和营销准则》,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告。广播局(RA)负责制定和执行《广播局广告和赞助准则》,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心(RACC)负责。独立电视委员会(ITC)负责制定和执行《独立电视委员会广告业行为标准准则》,监督规范电视广告,电视广告稿或电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责。在这三类广告中,论广告量、影响力均以电视广告为最,因此笔者选择译介《英国电视广告业行为标准准则》(以下简称《准则》)。《准则》共有45条和6个附则,第41条“电视广告与儿童”和附则1“电视广告与儿童”,笔者已经译介(见2001年《工商行政管理》第1、2期合刊)。现将《准则》译出,供参考借鉴。