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市场的变化要求新型的品牌经营策略,在不断变化的市场,宝洁公司与中央电视台共同推进品牌经营,其策略主要有三点:第一,消费者至上;第二,在联合中谋取共同的进步;第三,追求创新回报率。 相似文献
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一年一度的中央电视台黄金资源广告招标被业界誉为“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”,十多年来,它不仅创造了众多品牌迅速成长的奇迹,而且见证着中国经济的成长。2005年以来,“品牌化战略”的实施使中央电视台的整体实力进一步提升,对于广大客户来说,中央电视台越来越成为企业品牌传播的强大平台。 相似文献
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优势媒体能使品牌产生光环效应,实现品牌溢价。在中国.中央电视台之于企业的这一作用显然毋庸置疑。其中,晋江军团的规模崛起和润滑油业的击鼓竞擂,成为最典型的两例佐证。
近年来,中央电视台秉持达己达人的观念,不断突破自身对内,革故鼎新,改版不断,对外,变“坐商”为“行商”,行千里路,访众家客,真正实现“任何广告形式都可以想,什么合作方式都可以谈”的市场化工作方针。从“以客户为中心”的经营理念的确立,到“同心同德同赢、有情有义有利”口号的提出,中央电视台始终将为客户创造最大价值当成自己的使命,依托专业频道,品牌栏目和重大活动,深化媒体资源创新,不断满足客户差异化和策略投放的需求。[编者按] 相似文献
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赵化勇台长在2006年中央电视台工作会议上提出的“加快频道品牌化建设,在‘十一五’期间占据2/5的全国收视市场份额”的奋斗目标,以及强化“绿色收视率”和“绿色收入”的崭新发展理念,为中央电视台广告部2006年的经营指明了方向。2006年,中央电视台广告经营的核心理念是“品牌营销”,“品牌营销”是品牌化战略在广告经营上的具体体现,中央台的广告经营本质上就是营销中央电视台的品牌。坚持“绿色收入”理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任,以广告客户品牌的提升为落点,真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。 相似文献
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对于主流媒体和非主流媒体的区分,不同的人从不同的角度出发,得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看,中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台,世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622:9亿元人民币,位列世界品牌500强的第299位,是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道,是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点,是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道,是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高,所以看得更远”、“居高声自远,非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。 相似文献
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2004年以来,在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐,宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正通过垄断电视广告资源来扩张中国市场,挤压民族品牌。同时,中央电视台作为国家电视台,义不容辞地承担起了助推“品牌中国”的重任,扶植中国本土品牌的发展。作为本土品牌和国际品牌之争的主战场——中央电视台这块兵家必争之地,硝烟与战火的味道也愈来愈浓烈…… 相似文献
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PortdeDlos 《广告大观》2004,(8):117-117
宝洁与中央电视台的合作,在近年来宝洁强化媒介策略的过程中得到了深化。宝洁公司在全球范围内都在不断地进行市场营销创新。我们发现:21世纪的市场营销正面临消费者日益分流化和多元化的现状,消费者的品牌识别意识越来越强。随着越来越多的品牌在市场上不断涌现,品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业,宝洁同样面临着21世 相似文献
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11月18日,一年一度备受关注的中央电视台黄金资源招标举行。潘高寿,作为南方药业龙头老大广药集团旗下“标杆”企业.首次参与竞标,高调与央视结盟。就此.潘高寿的2006品牌升级战提前打响。央视招标一直是企业市场竞争的战略资源。百年老字号潘高寿在2006年将引入作战型思维,创新广告策略,实现品牌升级。 相似文献
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2004年以来,在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐,宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正在通过垄断电视广告资源来扩张中国市场,挤压民族品牌。同时,中央电视台作为国家电视台。义不容辞地承担起了助推“品牌中国”的重任,扶植中国本土品牌的发展。向来作为本土品牌和国际品牌之争的主战场——中央电视台这块兵家必争之地,硝烟与战火的味道也愈来愈浓烈…… 相似文献
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6月7日和11日,“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”在日本东京和韩国首尔隆量举行。这是中央电视台第一次真正意义上的境外品牌推介会,是在中央电视台“国际化战略”指导下开展国际化广告营销的一次创新性尝试。 相似文献
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2006年8月11日,中央电视台广告部在云南丽江举行了2006年度策略顾问聘用仪式,并围绕中央电视台的品牌营销策略和广告营销策略进行了深入的研讨。央视广告部每年都会聘请来自企业、广告公司、媒介调查公司、广告专业杂志、营销策划机构等多个领域的知名学者、专家和资深人士作为广告经营的策略顾问。他们从自身专业的角度出发,结合中国宏观经济形势,以及广告行业发展态势,为中央电视台广告经营、品牌建设提供策略性建议。 相似文献