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21世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序,在开拓市场、提高企业市场占有率方面,广告可以说为无数企业立下了汗马功劳,同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导,引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场,广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体,他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容,他们很容易被广告的表面内容所吸引,广告对他们极易产生负面影响。所以,儿童广告更加复杂,因为它必… 相似文献
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企业管理人员留住老顾客将有助于企业获得最大的利润。"跳槽"代价正是老顾客重复购买企业产品和服务的主要原因之一。文章回顾了顾客"跳槽"代价的相关文献,主要论述"跳槽"代价的概念和内涵、"跳槽"代价对顾客重复购买意向和顾客忠诚感的影响,指出现有研究的不足并指明未来研究的方向。 相似文献
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世界著名的市场调查公司AC尼尔森刚刚宣布,他们将放弃传统的按照点击量衡量网站广告价值的做法,全面转向用户停留时间这一标准。AC尼尔森的专家认为,随着技术的进步和市场的发展,用户停留时间可以表明用户和网站的交互、粘结程度,因此更能体现网站广告对用户的价值。这是一个具有划时代意义的事件.昭示网络世界里的“眼球经济”全面走向衰落,取而代之的是企业对客户价值的深刻关注,即“心经济”。 相似文献
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周欣聪 《经济技术协作信息》2006,(34):63-63
消费者市场的购要是最终市场的购买,意味着商品价值和使用价值的最终实现。市场营销学研究消费者市场,核心是研究消费者的购买行为,即消赞者购买商品的活动和与这种活动有关的决策过程,购买行为是与购买商品有关的各种可见的活动,而这些活动必须受消费者心理活动的支配,并受消费者个人特性和社会文化闲素的影响,是这螳复杂的因素相互制约和作用的结果。 相似文献
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营业营销是在确立的目标市场中.为了刺激消费需求而采取的能够使其迅速产生购买行为的一种营销手段,是具有短期诱导性的一种战术。一方面以消费或用户为对象,如展销会、有奖销售、免费样品、减价销售等,目的在于鼓励现有使用大量、重复购买、争取潜在消费、吸引竞争的消费。另一方面以中间商为对象,如在销售地点举办展览会、实行购买数量折扣、提供广告和陈列津贴以及合作广告等.目的是鼓励中间商大量销售、实现淡季销售目标等。 相似文献
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孙丽辉 《吉林财贸学院学报》1992,(1):58-62
广告作为信息的有效传播手段,能够被消费者接收,是一个极为复杂的心理活动过程。因此必须依据其处理广告信息的规律和特点,采取相应的方法策略,即在充分了解目标市场和目标消费者,并使产品与基需求相吻合的基础上,进而拟定出能激发消费者产生购买行为的广告语言,再找到有说服力的代言人(图象)进行传递。 相似文献
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肖跃华 《经济技术协作信息》2011,(8):49-49
购买法是目前各国企业购并所使用的主要会计处理方法。购买法会计假定.被购并企业是处于非持续经营状况,被购企业的资产负债存在一个重新计量的基础,因此,购买法的主要特点是以交易成本为基础来记录企业购并所取得的净资产,按公允价值来记录所取得的资产负债。本文结合国际会计准则,美、英等国的会计准则和会计实务,深入论述了购买法下购买成本及所取得净资产公允价值的确定、购买法存在的问题及适用范围等问题。 相似文献
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本文专注于不同性质老顾客价值的研究,基于归因理论将老顾客异质性引入"承诺-信任"模型,重新构建了专门针对老顾客保留意愿内在机制的理论模型。本研究利用833个有效样本进行了实证检验,结果表明,普通老顾客与被赢回顾客因性质的不同而存在显著差异,被赢回顾客不仅较普通老顾客的价值更高,而且其顾客价值波动更小;就老顾客而言,顾客满意通过顾客信任和顾客承诺对顾客保留意愿起中介作用;被赢回顾客保留意愿的内在路径关系强度显著高于普通老顾客。此外,本研究能够为企业在实践中有效保留顾客以及实施精细化的顾客关系管理提供决策依据。 相似文献
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在经济飞速发展,全球经济一体化的今天,广告在我们生活中的作用愈加凸显。广告英语作为一种特殊而实用的文体,备受人们的关注,广告英语在词汇运用及语法表达方面都独具特色.更重要的是研究广告英语时宣传我国产品,服务企业,使其占领国际市场具有一定的现实意义。 相似文献
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产品是企业的生命和竞争的焦点,企业技术创新、管理创新都以产品创新为载体进入市场,接受市场检验。由于市场的不确定性和开发过程存在的问题,使产品创新成为一项极富挑战性和冒险性的活动,一旦失败,不但达不到预期目的,反而会使企业蒙受巨大的经济损失,所以,如何减少或避免产品创新过程中的风险,顺利实现产品创新,是当前企业迫切需要研究和解决的问题。一、产品创新应注意的问题1.产品创新的连续性。根据产品的寿命周期规律,任何产品都有它的寿命周期,某种产品畅销的同时也就意味着这种产品的衰退期即将到来,要保持企业的整… 相似文献
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企业总是追求以最少的广告费用投入产生最大的广告效果这个目标,合理、科学地进行广告预算的分配,使有限的广告经费达到最好的广告效果,使得广告经费的使用范围和分配方法更为明确。本文构建了企业在预算约束下多个市场广告投入模型,研究了企业在多市场的最优广告投入策略及最优广告预算。最后通过算例验证了模型。 相似文献
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如何在同样的重复次数中加强受众对广告的认知,或者,在同样认知的情况下,如何减少重复次数以便降低购买媒体的成本。这是直逼广告传播本质的核心命题。在这两个问题上.李元霸给了我们深刻的启发。[编者按] 相似文献
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品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和,品牌同时也因消费对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西,品牌是消费所购买的东西;产品可以被竞争模仿,品牌却是独一无二的;产品极易过时落伍,但成功的品牌却持久不衰。很显然,当产品之间的差异性趋同质化时,品牌将取代产品本身的使用功能,而为消费提供购买的理由与保证。实质上,品牌既是一种资产,又是一种购买定向,具有很强的心理定势。一个国家若没有一批国际知名企业,一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的品牌,就只能处于被动地位。因此,品牌竞争力已经是外贸企业核心竞争力的组成部分,再好的技术、产品,如果没有一个有效的品牌将其推向市场,实现产品的价值转换,企业的生命力就会大打折扣。 相似文献
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关于内部审计外部化问题的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
社会分工专业化和企业对价值最大化的追求.促进了内部审计外部化的发展。传统的内部审计工作通常是由企业内部专门设置的内部审计机构提供.但随着经济管理和审计的发展,一些国外企业选择了向外部审计人员购买内部审计服务.即出现了内部审计外部化的趋势。其目的是为企业降低代理成本.提高审计效率,使企业价值最大化。下面就内部审计外部化的可行性及带来的相关问题作初步探讨。 相似文献
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文章从顾客感知价值视角研究房地产企业房地产促销策略对消费者购买意愿的影响.结合营销学相关理论,构建了房地产促销策略中的广告、营业推广、公共关系和人员推销等四个策略对消费者住房购买意愿影响的关系模型,分析了顾客感知价值的中介作用.通过对122份顾客调查数据的实证研究,发现广告、营业推广、人员推销、顾客感知价值等促销策略正向影响消费者购买意愿,而顾客感知价值对这种正向关系具有中介作用. 相似文献