迪奥公司：在暗夜里售卖光明

如果有人在1947年2月12日上午10点左右,碰巧来到克里斯汀·迪奥时装公司所在的蒙田大街,他一定不会相信这里即将发生的一切。对于一个高级定制时装新品牌的首场演出而言,恐怕没有比这更糟糕的时候了。一周前,法国已经有300万人罢工,连垃圾工人都不再工作,街头越来越肮脏。就在这天早晨,巴黎政府刚宣布,每天的面包配给量从350克降到200克。     

阿呀呀时尚铸就的品牌传奇

阿呀呀，一个新鲜的时尚品牌。从第一家自营店诞生起，在短短的五年时间里，凭着其超强的竞争力迅猛崛起，一跃成为饰品业的领跑者。其所引发的终端营销革命，不仅打破了饰品业的竞争格局，还把饰品消费带入了全新的品牌时代。[编者按]     

ZARA快速时尚消费的山寨传奇

每年推出1万多种新品,全球营业收入达到44亿欧元。摩根士丹利公司在一份研究报告中预测,到2014年为止,ZARA每股收益年均增长率是10．9％,而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7．7％。不错,这就是ZARA创造的数据。     

女性主义视角下的迪奥“新风貌”研究

二战以后迪奥新风貌创造了时装界的神话。在当时的社会条件下,百废待兴,新风貌给战后的欧洲服装带来了生机,成为时装界的经典样式。历史和社会发展初期,女性奴隶思想根深蒂固,但随着社会的不断进步,追求男女平等的思想涌现,女性主义开始被提出,并作为一种理论实践,开始帮助女性争取权利。陶然曾在湖北经济学院学报发表过一篇文章,认为只有女性设计师的作品能够体现女性主义,比如可可·夏奈尔,而男性设计师的作品大多都是按照男性审美进行设计,更多体现的是一种男权思想,比如克里斯汀·迪奥。但我却不这么认为。某个时期的服装作品体现的是一种什么样的思想,并不是单靠设计师的性别就能定义的,更多是要结合当时的社会环境以及思想潮流。新风貌虽由男性设计师创造,但它处在二战结束之后,妇女亟需解放的时期,能够充分表达出女性对美的渴望和对男权的反抗。因此,我认为,迪奥先生设计的新风貌时装是女性主义思想的体现,并且是一种女权大于时装的表现。本文主要从女性主义视角出发,研究迪奥新风貌,对其进行形态分析,并将其与夏奈尔的设计和二战期间的军服式服装进行比较,指出迪奥新风貌是女性主义思想的完整表达。     

消费时尚、流行与品牌战略

品牌在市场竞争日益激烈的今天发挥着越来越重要的作用。一种品牌的形成，不仅大大增强了该产品的市场竞争能力，而且对消费时尚有着一定程度的影响。具体表现为；成功的品牌战略可以创造消费时尚；优秀的品牌战略可以引导消费时尚；品牌战略可以合理化流行周期。     

品牌与时尚

许舜英：时尚产业对时尚品牌建设到底带来了什么样的冲击，这是今天我们的主要话题。讲到时尚大家可能首先想到的是品牌，社会名流追逐的品牌，即所谓流行的重点。这可能是对时尚粗浅的认识。     

IBM品牌的发展战略（下）——蓝色巨人传奇

1994年12月，奥美推出了“修女篇”、“阿拉伯的摩洛哥人篇”等一系列的电视广告，开始了IBM“四海一家的解决之道”广告运动，用以重新塑IBM新的品牌形象。我们不妨一起来研究一下奥美为IBM量身定做的“修女篇”。     

迪奥(Dior)的“谜漾花园”

“It‘s such a New Look!“卡梅尔·斯诺(Carmel Snow)惊呼道,作为最具影响力的高级时装杂志《时尚芭莎》(Harper‘s Bazzar)的主编,这位时尚教母一直在用她那敏锐的目光搜寻新的时尚亮点。当90个模特身着收腰外套和宽身长裙,以A字型线条款款出现     

快时尚服装品牌重叠维度探讨

随着消费者的服饰理念和大众流行趋势的趋同,快时尚服装的发展在过去几年里引起了人们消费和研究的热潮,进而引发大量国内外快时尚品牌登陆国内市场。这种变化为消费者带来购物便利的同时,也使得品牌本身在消费者视角上产生了品牌重叠现象。基于这种情况,文章着重探讨了国内主流快时尚服装品牌重叠现象和品牌重叠识别维度,最终构建了快时尚服装品牌重叠维度的5层次模型。     

时尚与品牌

“尚，上也。”三国时魏人张揖编撰解释“尚”。“尚”假借为“上”，如“尚的、我国最早的一部词典《广雅》这样方宝剑（上方宝剑）”、尚主（娶公主为妻），有“尊常、推崇、崇尚”之意，比如尚文、尚武。“故越王好勇，而民多轻死。楚灵王好细腰，而国中多饿人。”出白《韩非子》二柄篇；上之所好，民必甚焉。有关上行下效的典故，还有：“城中好高髻，四方高一尺。城中好广眉，四方且半额。城中好大袖，四方全匹帛。”（见《后汉书》中长安时谚）     

论品牌的时尚营销与管理策略

品牌的市场影响对于其自身长远发展产生直接影响,本文在详细总结企业在市场营销中存在的问题之后,进一步讨论了品牌的时尚营销与管理手段,希望能对相关人员工作有所帮助。     

时尚酒吧（Club Me）的新概念

最近，地处肇家溪路807号五洲国际大厦的时尚酒吧（Club Me）吸引着18岁40岁的时尚消费人士频频光临。这里有世界上先进的音响设备和最新的音乐CD，时常还有音乐Party。前不久世界排名前五位的来自英国的JD Nigel Dawson专程到此打碟．世界顶级JD所带来的新型电子音乐和舞曲现场混音和打碟表演，激发了泡吧族强烈的参与感，     

实话实说东北酒（黑龙江篇）

东北酒，一个熟悉又陌生的名词。曾几何时，东北酒因其富饶黑土地上的产区优势让许多外地企业眼红不已。可是现在市场上关注更多的是川酒的强势，徽酒的崛起，豫酒的复兴，很多优秀的东北酒品牌似乎被人们遗忘了。     

比亚迪 高端时尚两不误

作为自主品牌的比亚迪在近几年的发展非常迅速,不仅在新能源领域取得了突出的成绩,而且在传统动力领域的作为也不平凡.本届上海车展,比亚迪打出了高端路线,同时,时尚也是比亚迪没有忽略的地方.     

暇步士的品牌传奇

如果一位美国友人问及你的知道的“Made in American”，你或许会想到麦当劳、福特，以及可口可乐等品牌，但他一定会提醒你不要忘记一个品牌的名字，那就是创于1958年的休闲鞋品牌Hush Puppies，现代美国人文精神的象征之一，它引导了欧美国家的休闲时尚，也成为世界唯一被公认为“We Invented Casual(休闲由我创)”的品牌     

可乐瓶的时尚

邀请知名设计师为健怡可乐设计瓶身,已成为该品牌的传统之一。这些独具匠心的美貌包装,为可口可乐品牌打上多元时尚的烙印。     

Xplus新媒体背后的时尚盛宴

“电子杂志”＋“网络视频”＋“唱片公司”=？用新数通Xplus公司总裁于干的话来回答，“那是一个酝酿全新商业模式的新媒体”。[编者按]     

晨星：打造强势品牌的传奇

中国的投影机在近三年的发展历程中,已经完成了从量变到质变的过程,激烈的竞争使不少品牌销声匿迹,而晨星却一直保持着强劲的发展势头。截止2001年底,晨星的市场占有率在国内所有品牌中已经进入前五;2002年的8月和9月,晨星投影机的月销量居国内外所有品牌之冠,创造了投影机行业的新纪录。