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许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说“奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受,关键看你是不是能看得到,抓得到。” 相似文献
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李宁的奥运营销策略探究 总被引:1,自引:0,他引:1
北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。 相似文献
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公益营销与企业社会责任 总被引:1,自引:0,他引:1
2007年6月22号,中国儿童慈善日,奥运射击冠军杨凌在北京同仁医院举行了一个特别的公益活动——在接下来的一年中,他将帮助30到40名白内障儿童重见光明。为这次活动提供赞助的奥康集团总裁王振滔表示,奥康计划要出资3000万元,为60个奥运冠军的公益活动提供赞助。通过公益营销,奥康希望在传播品牌形象的过程中,在一定程度上履行自己关注弱势群体的社会责任。那么,公益营销和企业社会责任之间到底存在什么样的关系? 相似文献
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距上次北京奥组委在公开场合提到奥运客车企业招标状况已经两个多月了。北京奥运会客车招标目前进行到什么程度?有没有客车企业已经和奥组委签订了赞助商合同?有没有企业正在和奥组委联系?记者日前致电北京奥组委市场开发部赞助商处处长李志全,得到了这样的答复。 相似文献
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“非奥运”营销
对于奥运营销,许多具有实力的大企业是通过庞大的冠名赞助费用赚取商机,而对于本应该借奥运之机大展身手的国内运动品牌来说,巨额的资金可能是首先面临的一道头疼的课题。国内品牌营销界的知名专家,根据十几年营销经验著有《插位》一书的李光斗认为这些品牌应该反其道而行,他提出了“非奥运”营销,提倡全民奥运会的观念。 相似文献
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奥组委相关部门进行过这样一项调查,2008年奥运会期间来京的奥运代表团、各国商团最迫切需要的中国商品是什么?丝绸,名列第一位。奥运商机即将来临,一些有心的丝绸企业已在提前"演练"。9月23日晚,"中国国际友好文化节"迎中秋晚会在中山公园隆重上演, 相似文献
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万众瞩目的里约奥运会落下帷幕,虽然只有短短的16天,但对于全世界的品牌公司来说,却是一场没有硝烟的商业战争。据业内分析,奥运会是全球范围内的强大IP,是企业在全世界面前自我展现的绝佳良机,每投入1亿美元赞助奥运,品牌知名度就将相应提高3%。于是借着这样一个“黄金营销期”,各路中国品牌冲锋陷阵,力争在经济收益和品牌效益上摘金夺银。 相似文献
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根据测算,北京市交通委预计奥运期间直接或间接为奥运会服务的车辆约有9491辆。其中,大客车运输服务是重中之重。经过几个月的备战,奥运运输攻坚战即将打响,奥组委、客车企业、客运企业做好准备了吗? 相似文献
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李宁公司有着深深的奥运情结。1992年.李宁公司开始为中国奥运代表团提供领奖装备.成为第一个赞助中国奥运代表团的中国体育用品企业.结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的尴尬历史。2000年悉尼奥运会上,以腾飞的中国龙为主图案的“龙服”和源自大自然灵感的“蝶鞋”大受好评,最终获得了该届奥运会“最佳领奖装备”称号。今年.李宁公司特地为中国体育代表团打造了“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋.突破了以往领奖服拼贴符号式的设计方法.改为意象式的表达。 相似文献