不做老板的不是好广告人！

我说“不想做将军的兵不是好兵”，可能没有人会反对，但是我说“不做想老板的不是好广告人!”就可能会有很多人反对。为什么？因为很多广告人都在骂着做老板的。做广告就不能做老板，因为做老板就会剥削广告人。好像这些逻辑显得特别得合理？     

做广告人难，做杰出的女性广告人更难——访精信整合传播集团行政总裁陈一栴

有报道说，女性创造的社会总产值已越来越逼近男人的记录，所以今天的女性完全可以摆脱几千年来的“性别阴影”，与男人并肩齐驱。在中国，广告人的男女性别比例接近1：1，女性广告人的数量仍呈递增趋势，而且在广告行业中承担的角色越来越核心。对于广告这个职业来说，女性也许具备很多优势，但我们还必须正视一个事实：与男性相比，女性广告人的职业生涯更容易遭遇瓶颈，在获取价值兑换中付出的代价更大。     

对大创意的嘉奖比什么都重要

在广告人眼中，她是“创意最高殿堂”，“全球创意趋势发布”，“广告人最炫交流平台”，“世界创新庆典”……连搞工艺设计的非广告人也称之为创意大海的浪尖。2011的戛纳创意节力图让全球广告人在这里交流、碰撞，并寻找一个通向未来的方向。     

中国广告人的九大悲哀

“不当总统，就当广告人”这名广为流传的名人名言，着实让许多理想青年投身到广告行业来——“我用青春赌明天！”也着实让许多小投资者创办广告公司完成了资本的原始积累——“到处莺歌燕舞，更有潺潺流水！”还着实让许多资源广告人用智慧成就事业——“爱江山也爱美人”……但是，大陆百万广告人中的大多数仍然没有达到富裕或全面小康水平；大陆五万多家广告公司中的大多数仍然惨淡经营，甚至亏损严重；大陆万余家媒体中的大多数广告人依然左右化缘，甚而四处碰壁……初步分析，原来大陆广告人拥有九大悲哀。     

缝缝补补又三年

石家庄是一座新型的城市，交通便利，人口繁杂，百业待举。“城中村”的改造，在全国独树一帜，城市缺少文化底蕴，也使得广告人也缺少了创造力。消费不高，可储蓄率却排在全国前三名。而我们就是在这样一个环境中土生土长的本土的广告人。多年来的行业打拼，也让我们有了更多地思考。     

销售力才是硬道理

关于“恶俗”广告的话题，大家一直争论不休，见仁见智。包括我的一些新同事在内，有时对客户认可的广告片，也颇有微辞，认为客户枪毙掉了“高雅”的创意而独独看中了“恶俗”的。作为一个从业十几年的老广告人，我想我有必要也说上两句，不敢说以正视听，只是如梗在喉，不吐不快啊。作为广告人，广告就象是我们的孩子，作为家长听见自己千辛万苦拉扯大的孩子被人骂，心里边自然不爽，这有情可原。     

我的2004

岁末已至，新年来临，在已经过去的一年里，成功失败也罢，伤心喜悦也罢。2004年只是人生的一个驿站；2004年发生的一切只是生命里的一个轮回。也许会因为身处广告圈这个特殊的光环之下，广告人的2004更具广告“特色”。无论是我的2004，还是你的2004，或是她（他)的2004，只要是广告人的2004，忙碌、加班、比稿、跳槽……都将成为他们2004年里共同的关键词。点击属于广告人共同的关键词，铺展开的又将是他们各自不同的“2004广告故事”。     

从今天起，让我们成为幸福的人——写在“广告人生存环境”倡议书之前

在我着手写关于“广告人生态环境”倡议书时。头脑里出现了海子的《面朝大海，春暖花开》：     

广告人“业进民退”下的生存思考

“从八、九十年代开始，许多人都被罗斯福的一句名言‘不做总统就做广告人’带进了广告行业，在捧着《一个广告人的自白》与《奥美的观点》度过一段激情的岁月后，又有很多人带着满身的疾病和为数不多的沾满血汗的钱离开了这个行业”，这是我的一个朋友在与我谈及广告人这个话题时说过的一段话。     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

广告生活，不要像狗过的日子

19世纪，福楼拜说：“写作生活就像狗过的日子”；21世纪，有广告人说：“广告生活就像狗过的日子”。当看到《广告人，你过得好不好》这个命题时，我们相信，每个广告人心里都会感到暖暖的；我们也相信，在他们长年面对电脑、黯淡干涩的眼眶内，一定会感觉到某种久违的温柔液体在里面滋润、滚动。     

莫让热情成了热闹

美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”，激励着千千万万的人投身广告业，广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体，他们起早摸黑，殚精竭虑，其工作之艰辛世人皆知。尽管如此，中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路，因为中国广告业一直没有统一的从业标准，广告人更是难以获得公认的名份。     

地狱、炼狱、天堂三步曲——析广告人生存环境的三种境界

广告人王铮曾以黑胡椒似的幽默描述广告人的生存状态：整天置身于“阴险毒辣的空气中，不到太阳偏西的时候绝对见不到日光”；“在这样的一个生存空间中，我被提案期限紧紧勒着，像个负债累累的穷光蛋一样计算着债主登门的日期。我面对的是一群法官般严厉的客户，他们个个铁石心肠，冷酷无情。创意本应是母鸡生蛋般浑然天成的产品，然而作为母鸡的我却事先领取了一张工作单。     

闲话甲方乙方

前几天，突然收到一个平时很好接触的年青同事的短信，对正在合作的某一客户人员的“大爷”态度颇为不忿，被我好言劝说才平静下来。这是一个广告人天天都要面对的问题，作为服务方，你的工作如何赢得客户的尊重和认可、生活在一个和谐的合作关系里，对广告人的身心健康至关重要。     

如何持久？

虽然广告业工作很辛苦，但问问广告人做广告快不快乐，应该大部分人还是会说“快乐”。我想这就是这个行业迷人的魅力所在吧。     

中国广告回头看——我们仍需理论

广告人不能没有科学、系统的理论滋养，然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括，姑且归结为以下两条：第一，高校广告专业课程体系的不规范，导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门，在课程设置上缺少科学、权威的统一指导，造成他们的专业素养参次不齐，所谓“科班出身”也就显得苍白。第二，广告是“英雄成名不问出处”的行业，“非科班”出身的从业人员占相当一部分，有时候凭借一句广告语、     

实力媒体：遭遇中国阻击

早几年．广告人被比喻为一群“苍蝇”．嗅到一块肥肉蜂拥而上，能揩点儿油就揩点儿：如今广告人已从“苍蝇”升格为“蚊子”，他们牢牢叮住每一个客户，不放过任何机会吸出一口血。     

创意缺失的罪与罚

创意是广告人使用频率最高的词汇，对创意的理解却有着五花八门、莫衷一是的理解。创意生成所显示出来的隐蔽与神秘的特点，总有些不可知的东西，18世纪的法国哲学家就把“我不知道为什么”列为创作中一种必要和主要的因素。莫康孙就以为原创的东西本来就少之又少，真正原创者只有上帝。广告人更多的是在发现与重新组合，找到事物之间的关联性。     

自己的奶酪自己动

收到编辑MM的约稿函，还没来得及动笔，网络上跑出来的“2005IT人生存状况调查”的标题吸引了我的眼球。习惯性地点击鼠标，一股脑儿看下去——透支青春和健康现象比比皆是、众多精英接连英年早逝的IT人生存状况让我越看越触目惊心，心中暗想：把“IT”字样换成“广告”，这个调查简直就像是在描述广告人生存状况。     

要“跳高”，勿“跳糟”

广告人“跳槽”早已是普遍现象，大家如此地乐于跳槽，至少说明当前形势一片大好。试想：如果经济不景气，保住饭碗就可以窃喜了，“跳槽”之念该抛至九霄支外。而如今，国内经济繁荣，人们可以轻松、频繁地跳槽，无怪乎行动和思维一样跳跃的广告人，更是按捺不住要“蹦蹦跳跳”啪!