品牌500强中国入选居第七

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2010年度《世界品牌500强》排行榜于2010年12月22日在美国纽约揭晓，Facebook击败微软从2009年第十名跃居第一，苹果从2009年第十三名晋升第二。而2009年冠军微软则屈居第三。中国内地有17个品牌入选，其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电网位列前100名。     

可口可乐公司

各位代表、各位来宾,大家好!可口可乐公司是全球最大的软饮料公司之一,拥有超过500个饮料品牌,每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。除全球最有价值品牌可口可乐外,还拥有12个每个价值均超过10亿美元的品牌,其中包括：健怡可乐、芬达、零度可乐等。     

我国饭店企业实施品牌战略的模式与风险研究

创立品牌是饭店成功的关键。从世界饭店业的发展来看，饭店品牌建立大致有多品牌、单一品牌和加盟品牌等三种模式。饭店实施品牌战略，必须保持高度的风险意识，强化风险管理，防范并化解品牌竞争中的各种风险。要立足饭店实际，合理选择适宜的品牌模式；塑造良好的饭店企业形象，防范饭店信用风险；加强市场调研和市场风险预测，防范饭店的营销风险和财务风险；坚持以人为本，加大人力资源开发力度，防范饭店的人才风险。     

嘉士伯源自历史的醇香

嘉士伯是世界上最大的啤酒酿造商之一,拥有4万名员工,生产多种口味和品牌的啤酒,除了拥有被誉为"可能是世界上最好的啤酒"的嘉士伯比尔森啤酒品牌外,还拥有Tuborg,Baltika和Holsten等区域品牌和一些其他本地品牌。嘉士伯首创了蒸汽酿酒法和制冷技术,最伟大的发明是单株酵母的繁殖。     

B＆O被评为08最负盛名奢华视听品牌

作为独立调查机构，Luxurv Institute每年都会对包括时装、皮革、化妆品、汽车等在内的种类进行声誉调查。最近，他们发布了2008年奢侈品品牌调查报告，丹麦顶级视听品牌Bang ＆ Olufsen（B＆O）当选为“最负盛名的奢华视听品牌”。     

中国电信品牌战略浅析

近年来，中国电信、中国移动、中国联通等电信运营商都在加紧品牌建设，并围绕品牌展开强大攻势。随着3G牌照的发放，中国电信如何在品牌和市场的博弈中发挥自身优势占得先机实行品牌战略及如何建设和发展新品牌成为其重组后面临的现实性问题。重组后的中国电信具有品牌、规模、客户资源等优势，但也存在资金短缺、品牌缺乏内涵等劣势，这对于中国电信来讲是威胁也是机遇。中国电信可以通过丰富品牌内涵，提升品牌价值，加快业务捆绑策略，细分目标市场，制定行业规范标准，发挥政府监督职能等方面加强品牌战略创新。     

浅析品牌阶层定位偏离对品牌文化的冲击现象

文章对品牌阶层定位,品牌阶层定位偏离,以及品牌文化进行定义和诠释,并着重解释社会阶层的分类。然后用品牌真实例证展示了偏离现象确实对品牌文化造成冲击,并进行了品牌阶层定位背离对品牌文化影响的因素分析.最后对品牌的定位和维护提出了意见和建议。     

母语负迁移对中国高中生英语写作的影响

写作是对各种语言知识的一种综合显现,能全面反映学生的语言水平.中国高中生在英语写作中所犯的各种语言错误是一个困扰教师已久并且颇为棘手的问题.那么中国高中生在英语写作中经常会犯哪类错误?这就是本文所要关注并探讨的问题.本文试图从词汇,语篇和语法等不同方面分析说明母语负迁移所产生的影响,旨在使英语写作课堂变得更加高效和丰富.     

蒙牛的道歉“郑重”吗？

公众的耐心是有限的，品牌的积累是会耗光的，踏踏实实把该负的责任负起来，该抓的安全抓起来，比危机公关有效也迫切得多。     

外来品牌名译法

品牌翻译在语言界和商界越来越受到重视。尽管翻译手段有多种，译名的优劣也是仁者见仁智者见智，但依然有章可循。品牌译名可依据一定的原则，措辞要符合品牌形象及行业特征，通过选译法、近音法、意译法、斩译法等手段译好，从而使品牌本土化。     

绿色食品的标识资产管理——理论框架与实证分析

绿色食品的标识资产是绿色营销中的一个新课题,借鉴品牌资产的概念,定义了绿色标识资产,并对绿色标识资产的关键驱动因素和对顾客忠诚的影响进行了系统的理论分析和实证研究。通过构建基于偏最小二乘法的结构方程模型发现,标识联想、标识感知质量和消费者介入程度对绿色标识资产起正向影响作用,进而对顾客忠诚产生显著、积极的影响。     

Estimates of the Damage Costs of Climate Change. Part 1: Benchmark Estimates

A selection of the potential impacts of climate change – on agriculture,forestry, unmanaged ecosystems, sea level rise, human mortality, energyconsumption, and water resources – are estimated and valued in monetaryterms. Estimates are derived from globally comprehensive, internallyconsistent studies using GCM based scenarios. An underestimate of theuncertainty is given. New impact studies can be included following themeta-analytical methods described here. A 1 °C increase in the globalmean surface air temperature would have, on balance, a positive effect onthe OECD, China, and the Middle East, and a negative effect on othercountries. Confidence intervals of regionally aggregated impacts, however,include both positive and negative impacts for all regions. Global estimatesdepend on the aggregation rule. Using a simple sum, world impact of a1 °C warming would be a positive 2% of GDP, with a standarddeviation of 1%. Using globally averaged values, world impact would be anegative 3% (standard deviation: 1%). Using equity weighting, worldimpact would amount to 0% (standard deviation: 1%).     

企业虚拟品牌社区治理机制:结构探索和量表开发

在相关文献梳理与分析的基础上,界定了企业虚拟品牌社区治理机制的概念,通过半结构化访谈和开放式问卷调查等方式进行资料收集,并利用扎根理论进行编码,提炼出企业虚拟品牌社区治理机制的结构维度。在此基础上,遵循量表开发的标准模式和范式,通过对Haier智家社群、小米社区和花粉俱乐部的问卷调查,实现了对企业虚拟品牌社区治理机制结构模型和测量量表的验证。研究发现:(1)企业虚拟品牌社区治理机制是一个多维度概念,包括问责机制、关系规范、社区激励和网络惯例四个维度;(2)经过探索性和验证性因子分析的检验,本文所开发的企业虚拟品牌社区治理机制测量量表具有较高的信度和效度。本研究不仅拓展了治理机制在企业虚拟品牌社区情境中的理论研究,实现了对企业虚拟品牌社区治理机制概念内涵和结构维度的探索,而且首次开发了企业虚拟品牌社区治理机制的测量量表,为后续实证研究提供了有效测量工具。     

G VC嵌入、无形资产要素与装备制造企业价值创造效率

将GVC因素引入企业价值创造体系中,基于效率视角揭示无形资产对企业价值创造的影响机理,以及GVC对该影响的调节机理,构建机理框架模型并提出研究假设。基于效率视角,选择无形资产对企业价值创造影响的评价方法并构建相应测度模型。基于中国装备制造企业数据进行实证研究,测度各无形资产要素对企业价值创造的影响方向和影响强度,以及GVC对无形资产影响的调节作用。最后,提出GVC下提升中国企业价值创造效率的策略建议。结果发现：品牌资产、知识产权、技术创新、产品功能和人力资源质量对企业价值创造均具有正向影响,而人力资源数量和有形资产则具有负向影响;GVC因素对企业价值创造具有正向影响,但影响强度不大;GVC对无形资本对企业价值创造效率的影响具有正向调节作用;通过嵌入GVC、重视企业品牌建设、加强企业技术创新和知识产权积累、提升企业人力资源质量等策略,可以有效提升企业价值创造效率。     

Stabilization policy and indeterminacy in a small open economy

This paper studies the (de)stabilizing effects of income tax rules in a two-sector small open economy with production externalities. The paper shows that in the model with positive sector-specific externalities in the investment sector and negative sector-specific externalities in the consumption sector (or positive aggregate investment externalities), a regressive income tax rule can stabilize such an economy against indeterminacy, whereas a progressive income tax rule can increase the tendency for indeterminacy to occur. This paper also studies two variants that consider an imperfect world bond market and an endogenous labor supply, respectively, and shows that the qualitative results stated above remain valid. Moreover, increasing the level of sector-specific investment externalities can decrease (increase) the minimal level of tax progressivity required for indeterminacy if the investment externalities are below (above) a certain critical value and if the negative externalities in the consumption sector are taken as given.     

品牌信任对消费者猪肉消费行为的影响

利用问卷调研数据,对品牌信任对城乡消费者品牌猪肉消费行为的影响进行了统计分析。基于计划行为理论和随机效用理论,对影响城乡消费者品牌猪肉购买行为的因素进行了实证分析。研究结果显示:城市居民购买品牌猪肉的比例高于农村居民;随着品牌信任水平的提高,消费者更倾向于购买品牌猪肉;城乡消费者购买品牌猪肉的行为均受到年龄、受教育水平、猪肉价格、购买品牌猪肉的便利度、购买场所、对猪肉质量安全状况的关注程度及猪肉市场负面新闻等因素的影响;消费者购买品牌猪肉的影响因素存在城乡差异,其中对猪肉质量安全状况的关注程度和猪肉市场负面新闻仅对城市居民的品牌猪肉购买行为产生影响。     

Public investment and social risk-sharing

How the government uses market rates of return to discount risky public projects is intrinsic to the efficient allocation of capital and the choice of public investment policy. This paper shows that social discount rates for risk can be higher than, lower than, or equal to private rates. Previous analyses which argue for ‘one-sided’ rules where social discount rates are always lower or equal to private rates are shown to be inappropriate in general. The paper shows in a general model that the difference between the social value of a public project and its market value is determined by the social insurance value that the project has from improving risk-sharing relative to the market. Depending on the project and degree of market imperfection, this term can be positive, negative, or zero, explaining the different possibilities for the social evaluation of risk.     

独特性需要对顾客感知虚拟价值的影响:品牌差异的调节作用

将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚的研究框架中,分析了独特性需要对品牌忠诚的影响中顾客感知价值所起的中介效应,并研究了品牌差异度作为调节变量对整个框架的影响作用,研究结果表明:(1)独特性需要对顾客感知的价值有显著的积极影响,其中,对顾客感知的虚拟价值——享乐价值的影响作用更为明显;(2)顾客感知价值对品牌忠诚的两个维度(行为忠诚和情感忠诚)均有正向的影响作用,同时顾客感知的虚拟价值对品牌忠诚的促进作用高于实用价值;(3)品牌差异度对独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚之间的关系起到调节作用.     

品牌强度的影响因素分析及评估方法研究

本文通过分析世界著名品牌价值评估方法，并结合我国品牌管理及评估行业的现状和特点，对品牌价值评估中所涉及到的品牌强度进行了研究，分析了品牌强度的影响因素，并在此基础上应用主成分分析法对品牌强度进行了度量，旨在为实践领域提供可操作性的评估方法。     

Incomplete risk sharing arrangements and the value of information

Summary. The paper constructs a theoretical framework in which the value of information in general equilibrium is determined by the interaction of two opposing mechanisms: first, more information about future random events leads to better individual decisions and, therefore, higher welfare. This is the ‘Blackwell effect’ where information has positive value. Second, more information in advance of trading limits the risk sharing opportunities in the economy and, therefore, reduces welfare. This is the ‘Hirshleifer effect’ where information has negative value. We demonstrate that in an economy with production information has positive value if the information refers to non-tradable risks; hence, such information does not destroy the Blackwell theorem. Information which refers to tradable risks may invalidate the Blackwell theorem if the consumers are highly risk averse. The critical level of relative risk aversion beyond which the value of information becomes negative is less than 0.5. Received: May 14, 2001; revised version: March 5, 2002