京商老字号研究述论

自2006年北京财贸职业学院发起京商研究以来,经过10年的积累和系统研究,京商老字号研究已形成相对系统的成果.本文从京商老字号发展特征、品牌价值、非物质文化遗产传承、发展创新及京商老字号个体企业研究五方面综合评价国内现有京商老字号研究成果,对京商老字号研究进行了阶段性总结.     

“京商”顾客满意度指数研究

满意度指数是对消费的产品或服务质量的一种测评.一个公司的顾客满意度代表了它的顾客群对其所提供的产品和服务整体的满意情况,同时也包括了消费者的消费经历和期望.我们的编制思路是,先分别编制餐饮业和零售业这两个行业的满意度指数,然后将两个行业的指数加权汇总,得到"京商"的顾客满意度指数.通过编制"京商"顾客满意度指数,可以从数值上反映顾客对北京商业的满意程度,将不可观测和不可用数值度量的隐变量,转化成顾客满意度指数这一直观的数值变量,不仅可以计算顾客对整个商业的满意度,还可以计算两个行业的顾客满意度,将两个行业进行时比,可以得到顾客满意度指数比较高的行业.     

晋商与徽商茶叶对外贸易量之比较

茶叶贸易是晋商与徽商两大商帮商业经营活动的重要组成部分。从量的角度对比考察了晋商与徽商的茶叶对外贸易量。结果表明,大体来看,徽商的茶叶对外贸易量大于晋商。这对于进一步深入了解晋徽商的茶叶贸易规模有着重要的意义。     

徽商义利观与社会主义和谐社会构建

儒家义利之辨重义轻利,但并不否定利,而是主张义利统一,在义的指导和制约下去追求合理的利。徽商对儒家义利观的整合贯穿于经商的各个环节,体现于经商的动机、经商的手段以及商业利润的用途等各个方面:以义为尚,服贾求生;以义取利,生财有道;以义制利,用财有度。徽商义利观对于我们今天构建社会主义和谐社会的价值观基础--社会主义义利观具有借鉴意义。     

徽商兴衰的历史启示

徽商在中国历史上称雄数百年,然而最终还是没能逃脱历史更替的规律。尽管它的背影已离我们远去,但是作为现代企业,要以史为鉴,吸取其兴衰的历史教训。本文试图通过分析徽商兴衰的历史原因,期望对当今企业的发展能有一定的启示作用。     

老字号品牌如何借IP化营销赋能

文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出IP化营销与自营IP两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。     

近代安徽大通镇辟为寄航港后商业若干变化

传统商业向近代商业、传统市场向近代市场转变过程是一个社会转型的重要内容。大通自辟为寄航港后,商业发生了若干变化,商业的规模进一步扩大,商品经营结构与商业经营方式进一步多样化,商业更加繁荣,与芜湖、安庆、蚌埠并为近代安徽四大商埠。     

Marketing and business performance

Academics and managers have struggled for many years to understand and delineate the role of marketing in explaining business performance differences between firms. Most of the theory base for any such attempts has to be informed by strategic management theory, since the primary question that strategic management seeks to answer is why some firms outperform others over time. This paper synthesizes three major streams of thought in strategic management with the empirical and theoretical literature on strategic marketing to develop an integrative theory-based conceptual framework linking marketing with firms’ business performance.     

在华外资商企本土化营销战略及启示

当企业从事跨国营销活动时,则会面临标准化营销(standardized marketing)与本土化营销(或称差异化营销adapted marketing)战略的选择问题.外资商企进入中国市场后努力实施人才本土化策略、产品本土化策略、文化本土化策略、形象本土化策略等本土化营销战略,是其在中国市场上获得成功的重要法宝.这为中国企业实施“走出去“战略,进行营销创新提供了有益的启示.     

企业扶助

为了回报广大读者长期以来对《大众商务》及《小投资》的支持,我刊与多家企业联合举办的"创业扶助"行动盛大启航。此次活动在加盟费用、技术培训、首次提货、经营指导等方面给予广大读者可观的优惠条件,让大家小投资创大业!参加活动的读者可任选二项适合自己的扶助项目,本刊将随机抽取受扶助读者名单并按月公布,如有疑问,请与本刊联系。     

EDI与电子商务

EDI作为电子商务的重要组成部分,发挥着重要作用,它改变了传统的贸易作业方式.本文对在电子商务环境下EDI在企业间贸易上的应用、发展进行了探讨.     

电子商务与商业经营

电子商务对商业经营产生了巨大的影响,它不但打破了市场的时空限制,而且密切了工商、农商的关系,还真正地贯彻了市场营销观念并促进了连锁经营的飞速局长等等。因此,商业企业应抓住机会,迎接电子商务的挑战。首先应正确认识电子商务,注重服务质量,强化企业形象的塑造和建议,同时应大力发展物流配送事业,并加强企业信息基础设施建设以实现信息现代化。     

创业ING——空中网首席执行官兼董事会主席王雷雷

他,出生将门,小时候的理想是成为叱咤风云的将军或者海底考古学家;他先后坐拥两大互联网门户网站,担任CEO;他是中国第一批网虫中的一员,现在是中国领先的无线增值服务提供商和领先的无线互联网门户网站--空中网的首席执行官兼董事会主席:他,就是王雷雷.     

他信瞄准柬埔寨商机

泰国前总理他信计划联手泰国投资家在柬埔寨建“现代城市”，与中国的经济特区有异曲同工之妙。