广告策划在市场营销中的有效应用

<正>"广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋划策,以期实现最大的社会效益。"美国哈佛企业管理丛书中也说:"策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。要找出事物问的因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据,是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。"那么,如何才能更好的运用因果关系这一哲学原理做好广告策划呢,一、广告在市场营销中的作用     

对营销策划的几点思考

<正> “策划”其实是一种运用智慧的理性行为,它依据一定的理性目标,发掘事物的因果关系,衡量未来可采取的途径,并作为目前决策的依据。“营销策划”就是为使产品达到一定的市场目标,预测在营销过程中所发生的事情,找出其因果关系,然后制订出策略、政策、以及详细的内部作业计划,作为当前的决策依据。 在营销策划的具体阶段,有几个方面是值得重视的: 第一,调查分析现阶段的营销环境。“望闻问切”是中医诊断人的疾病的四种方法的     

基于拉动系数时间序列法的物流市场容量预测

预测是对尚未发生或目前还不明确的事物进行预先的估计和推测,是在现时对事物将要发生的结果进行的探讨和研究,也就是从过去和现在已知的情况出发,利用一定的方法和技术去探索或模拟不可知的、未出现的或复杂的中间过程,推断出未来的结果。预测研究的是事物的未来,它的意义主要表现在两方面:一是了解事物发展的未来状况后,人们可以在目前就为它的到来做好准备;二是通过预测可以了解目前的决策可能带来的后果,并通过对后果的分析来确定目前的决策,力争使目前的决策获得最佳的未来结果。预测的准确性直接影响决策的正确性,对于复杂的物流系统的预测法的研究及预测可靠性的研究是目前物流系统研究的重要内容之一。     

中国企业常见的三大策略性错误（上）

所谓策略，是指面对复杂的市场现实，为达成市场战略目标，或其中某一阶段的市场目标，我们对未来行动的一种理性思维的结果，是制定的行动方针和方式。说白了，就是我们做事儿的招数、该如何办。平日我们常挂在嘴边的策划、策划，其核心追求，就是得出好的策略。     

流动服务都市风

流动服务都市风冯贵华也许你没留意，然而，在你生活的都市里，每天都有新鲜事物涌现．在你不大经意中，都市里悄然兴起了一种时髦新潮──流动服务。北京：流动影楼一辆车身贴着＂创格流动影楼＂蓝字和电话号码＂８４２２５７６＂的乳白色汽车，前不久出现在京城的大街小...     

浅谈企业统计中的问题及统计工作的意义

统计工作是通过搜集、汇总、计算统计数据来反映事物的面貌与发展规律。统计信息有两个鲜明的特点。一是数量性。即通过数字揭示事物在特定时间特定方面的数量特征,帮助我们对事物进行定量乃至定性分析,从而做出正确的决策。二是综合性,利用统计信息,不仅可以对事物本身进行定量定性分析,而且可以对不同事物进行有联系的综合性分析,既可横向对比,也可总结历史预测未来。     

浅淡企业统计中的问题及统计工作的意义

统计工作是通过搜集、汇总、计算统计数据来反映事物的面貌与发展规律。统计信息有两个鲜明的特点。一是数量性。即通过数字揭示事物在特定时间特定方面的数量特征,帮助我们对事物进行定量乃至定性分析,从而做出正确的决策。二是综合性,利用统计信息,不仅可以对事物本身进行定量定性分析,而且可以对不同事物进行有联系的综合性分析,既可横向对比,也可总结历史预测未来。     

红塔山、茅台的品牌之路

＂经典＂的本义是＂传统的具有权威性的著作＂,随着汉语言的发展变化,当代中国人开始把所有＂经世之典＂,也就是传统的、具有权威性的事物都称为经典。     

李永铨Tommy Li：香港李永铨设计麈有限公司创始人兼创意总监

李永铨是香港新一代设计大师，作品以大胆见称，主力海报，包装，企业形象策划。创作数量惊人，日本畅销杂志“Agosto”更称李为香港未来十年设计界新时代之代表。为少数能在香港、日本两地双线发展之香港设计师。     

论原研哉关于“白”的设计理念

当说到＂白＂时,人们总是会想到美丽,圣洁,光明等各种各样美好的事物,这是人们对白色的最初感受。白色也可以被理解为是一种含蓄规避的色彩。而色彩仅仅是＂白＂作为颜色的一个方面。规避颜色这一方面,我们能够唤起＂白＂更强烈的物质性,它或许是某种材料给人带来的质的体验,或许是一种空间的概念,甚至含有一种＂无＂和＂绝对零＂的抽象概念。     

一丝不挂的技巧

法国未来海报广告公司创业之初，策划在大街醒目处张贴一幅巨大的美女海报，美女高挑靓丽、身着三点式泳装，身边写道：九月二日，我将脱去上面的。广告上没有注明张贴者。     

好好学习 天天向上—成长中的中国房地产策划业

房地产策划是指为了帮助投资者实现预期的房地产投资目标，在对市场作出详细调查和研究后，进行投资方向选择、目标市场定位、营销策略组合等一系列决策的一种投资咨询活动。它是房地产市场发展到一定阶段的专业化分工的产物。优秀的策划\能为投资者节省建设成本，增加商品的附加值，提升公司形象，其重要性已为越来越多的投资者所共识。     

下海启示录

下海启示录吴茂云生活在过去是可悲的，生活在未来是可笑的，生活在今天是困难的。那么，生活在＂海＂中呢？＂下海了吗？＂这是当今机关干部中流行的口头语，几乎要取代＂吃了吗＂这句延续了几千年的礼节性问话。＂下海＂这个词，几年前还有＂下海投敌＂之嫌，而今却变成...     

特色即财富

特色即财富肖云义从某种意义上说，市场经济就是特色经济。在强调公平与有序竞争的市场法则面前，一物竞天择，适者生存＂。这个＂适者＂必须是有特色者、与众不同者。何谓＂特色＂？《现代汉语词典》的解释是：＂事物所表现的独特的色彩、风格等＂。说的白一点，一家企业...     

“一图胜千言”──图片稿约

“一图胜千言”──图片稿约西方新闻界有句名言，叫做＂一图胜千言＂。意思是说图片有非笔墨文字所能比拟之处。对于一个事物，一个场面，你纵有生花妙笔，千描万写，人们也只能通过想象来再现相应的场景。一百个人就有一百种想象，很难不走样。而用一张图片来反映这个事...     

可拓理论在龙峪湾旅游景区策划中的运用

可拓理论是用形式化的研究方法来拓展事物之间的可能性和开拓创新的一种方法。本文运用可拓学发散树及优度评价的方法,对龙峪湾旅游景区进行旅游项目的策划。     

基子马尔可夫链的股价预测

在企业的生产、经营、管理、决策等工作中,经常会遇到这样的情况:事物未来的发展及演变状态仅仅受事物现状的影响,而与过去的状态无关,也就是具有马尔可夫性.本文运用马尔科夫理论预测股票价格,建立其随机过程模型,使决策的长期效益趋于最优,通过实例检验,证明了此模型的可行性和实用性.运用马尔可夫过程理论,对未来股价走势和股指未来的突破方向进行了研究,对其他预测方法作了有益的补充.     

基于马尔可夫链的股价预测

在企业的生产、经营、管理、决策等工作中,经常会遇到这样的情况：事物未来的发展及演变状态仅仅受事物现状的影响,而与过去的状态无关,也就是具有马尔可夫性。本文运用马尔科夫理论预测股票价格,建立其随机过程模型,使决策的长期效益趋于最优,通过实例检验,证明了此模型的可行性和实用性。运用马尔可夫过程理论,对未来股价走势和股指未来的突破方向进行了研究,对其他预测方法作了有益的补充。     

基于马尔可夫链的股份预测

在企业的生产、经营、管理、决策等工作中,经常会遇到这样的情况：事物未来的发展及演变状态仅仅受事物现状的影响,而与过去的状态无关,也就是具有马尔可夫性。本文运用马尔科夫理论预测股票价格,建立其随机过程模型,使决策的长期效益趋于最优,通过实例检验,证明了此模型的可行性和实用性。运用马尔可夫过程理论,对未来股价走势和股指未来的突破方向进行了研究,对其他预测方法作了有益的补充。     

财经巨子心得

每一年都有人过得很精彩，有人过得很平庸，有些人还很失败，这是铁律，对于这一点，财经巨子与大多数人并无不同。不同的只是相比之下财经巨子们更善于总结和提炼，取一年之精明决策，弃一年之平庸之举，得失于心，以史为鉴，指点未来。