电力企业应重视广告促销

市场营销是关于构思、货物和劳物的观念、定价、促销和分销的策划与实施过程,即为了实现个人和组织目标而进行的交换过程。市场营销观念的理论基础是“消费者主权论”,即决定生产何种产品的主权不在于生产者,也不在于政府,而在于消费者。 当我国电力企业告别短缺经济,从卖方市场走向买方市场之时,毫无疑问就被卷进了市场经济的大潮,接受着电力市场的冲击和洗礼。如何增强电力企业的市场竞争力,不仅成为电力体制改革的重要课题,而且成为电力企业自身命运悠关的重大问题。由于供电区域内工业用电量短期内不会有很大幅度的增长,而煤气、石油等其他能源则在向传统的电力市场     

市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

现代市场营销观念把“顾客至上”作为企业经济活动的实践原则 ,它要求企业的经济活动必须以满足消费者的需求为中心。商品包装在企业市场营销中发挥着重要的作用 ,是企业更好地满足消费者需求和实现企业利润目标的重要手段。现代市场营销观念要求商品包装必须充分反映市场营销伦理道德思想的要求 ,要构建“尊重人”、“诚实信用”、“勤俭节约”和“绿色发展”等商品包装道德规范     

浅谈国际贸易中的文化营销

在传统的市场营销理论中，消费者需求商品的是“商品实体”和“商品文化”的结合体，而在国际贸易中，作为公司的高层管理者也要充分认识到这一关键点。而随着现代消费者心理需求的强化，“文化营销”要素在国际贸易中的作用更加凸现，我们也可以认为“文化营销”是国家贸易最基本的先行要素。在国际贸易中应运用好文化营销将为产品通往国际市场铺平道路。     

人民主权理论述评

本文通过阐述人民主权理论的产生、理论基础、主要内容、“人民”概念、人民主权的实现等问题,着重探讨了人民主权理论的诘难和启示。论文旨在说明,人民主权理论的意义并没有随着资产阶级革命的结束而消失,而是历久弥新。作者认为,人民主权论是指向侵犯人民权利的精英统治的理论工具,并在解构精英统治的专制倾向中延展人民的自由。     

市场营销观念与市场风险

一 市场营销观念是贯彻市场营销的指导思想,它是一个哲学观念。生产观念认为,消费者总喜欢用途广泛、性能良好和价格低廉的产品,企业只需付出极少的营销努力,便可得到满意的销售量和利润,因此他们把企业管理的重点集中在提高生产效率和扩大分销范围上,其典型的语言是我能生产什么就卖什么。美国福特汽车公司创办人老福特也说过:“不管顾客需要什么颜色,我的汽车就是黑的”。生产观念是典型的“以产定销”观念。然而市场营销观念与之相反,它的中心是消费者,消费者需要什     

试论市场导向的营销策略

市场导向是以顾客的消费需求为导向的营销理论,是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。市场导向营销的中心思想是顾客至上,具备竞争优势,实施整体营销策略。它同生产导向和推销导向有重大区别,市场导向营销是现代企业管理的基本理念。     

市场营销中的“人”

日本企业界认为,市场营销是研究如何在满足消费者利益的基础上,为适应市场的需要而提供商品和服务的整个企业活动。菲利普·科特勒教授认为：“市场营销是经由交易的程序,导致满足需求与欲望的人类活动和管理过程。”英国市场学协会指出,一个企业如果要生存、发展和盈利,就必须有意识地根据消费者的需要来安排生产。从这几种有代表性的观点中可以看出 :市场营销已成为以消费者亦即“人”的需求为起点,以如何保证其需求得到真正的、全部的满足为归宿的过程,亚当·斯密在 200年前提出的“消费是生产的唯一目的”和“消费者至上”理念…     

是“请消费者注意”,还是“请注意消费者”——市场营销理论的核心与基础分析

２０世纪６０年代，美国学者麦卡锡教授提出的４P理论一直作为市场营销理论的核心与基础，其核心是“请消费者注意”；９０年代，美国西北大学教授舒尔茨等人提出了整合营销的新观念和４C理论，认为营销应该是“请注意消费者”。企业营销到底是“请消费者注意”，还是“请注意消费者”？笔者通过对４P理论与４C理论的比较分析，谈谈自己的看法。一、是“请消费者注意”，还是“请注意消费者”“请消费者注意”是４P营销理论的座右铭。４P是指企业对可控制的产品、价格、渠道和促销四大因素进行综合运用与优化组合。４P组合是企业制定和实…     

浅析推进流通现代化进程

改革开放以来,随着我国消费者主体向上位移,买方市场逐渐形成,使人们对过去固守的生产者是主体的观念产生了怀疑。加之消费者主权地位逐渐确立。流通业作为启动市场经济运行的起点,将转化为周而复始的经济增长的新起点成为共识。特别是“社会主义市场经济条件下商品流通业地位和作用将由社会再生产中的末端行业升为先导行业”这个观念的确立,促使人们更加清醒地认识到：     

厂长、经理们,请您重视营销学

在社会主义市场经济条件下,市场是经济运行的载体,是联结产销的桥梁,是国民经济的“晴雨表”,更是企业一切生产活动的出发点和归宿。市场营销学作为研究市场营销活动规律的科学,为企业驰骋市场,提高市场竞争能力提供了理论指导。 一、企业必须树立一种正确的市场营销观念,这种观念必须承认和接受以市场(顾客或消费者)的利益导向。市场营销观念是现代市场营销学的一个基本理论问题,它是指导企业的领导者在组织和     

基于营销组合的营销效果进行分析

市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。     

市场营销与可持续发展

市场营销作为一门学科是 2 0世纪初诞生的 ,在我国改革开放后才逐渐掀起学习热潮 ,其基本理论和方法已被企业所掌握。生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念这五种营销管理哲学不同程度地影响和指导着企业市场营销实践。但时至今日 ,仍出现假冒伪劣产品屡禁不止 ,坑害消费者的事件不断发生 ,环境污染严重 ,企业生产仍停留在高投入、高消耗、低产出的粗放式经济增长方式上 ,自然资源浪费严重 ,表明企业市场营销活动与社会经济可持续发展之间存在矛盾。为此 ,政府应制定一系列政策和法律法规 ,构建有效的监督机制 ,使政策和法律法规能有效贯彻执行     

苏联关于社会主义商品和劳动的两重性问题的讨论

1956年苏联“列宁格勒大学学报”和“经济问题”杂志,先后发表了几篇讨论社会主义商品和劳动的两重性问题的文章。现在把讨论中涉及到的几个较重要的问题,简略分绍如下。关于社会主义的商品是否具有内在的客观矛盾问题。根据M·C·库库施金:“论社会主义社会的商品”一文的反映,对这个问题大约有三种意见。     

经济全球化与现代国际法框架内的国家主权

经济全球化产生了一些挑战国家主权的理论 ,即主权的弱化、嬗变和让渡。文章分析认为 ,现代国际法律的理论与实践均以主权为最高原则 ;经济全球化在各国、各地区联系日益紧密的同时也加深了国家利益的矛盾和冲突。主权弱化、嬗变、让渡缺乏经济发展的内在依据 ;市场经济固有的盲目性 ,必然促使国家主权领域内经济管理职能的强化     

关于股票期权会计处理的探讨

股票期权作为一种激励和约束机制出现以后,如何在现行财务会计观念与模式下对它进行会计处理存在着许多观点,有“费用论”、特殊权益论”、“非会计对象论”等。文章认为,将股票期权纳入费用不论从它的理论基础,还是从其发展态势上说都将成为一种必然。     

浅析新常态下市场营销观念的教学

市场营销观念是特定商品经济环境的产物,随着市场环境的变化而变化。因此,学生创业和企业经营决策,必须与时俱进的运用市场营销观念,以市场为导向,以顾客为中心,以满足市场需求为核心,从而创造更多更好的“百年老店”,把“中国制造”变成“中国创造”,最终实现企业,顾客,社会和子孙后代“共赢”的目标。     

消费社会背景下消费者自我角色认知重建

消费社会背景下,伴随着消费主义价值观的巨大影响,我国消费者对自身的角色认知出现了较大的变化。消费者上帝论和消费者主权论得到普遍认同。然而事实上是消费者上帝论和消费主权论两种角色认知不利于消费者的自我保护和消费的可持续发展,我国消费者应该客观理智的看待自身的角色,塑造自身成为责任型消费者和智慧型消费者,注重对自身权益的维护和消费的可持续发展。     

骆耕漠《社会主义商品货币问题的争论和分析》读后

<正> 对社会主义商品生产的看法,关乎把握社会主义经济的基本特征。在这一重大理论问题上,我国经济学界一度流行的观点可称之为社会主义“半商品论”,它主张除全民所有制内部的生产资料交换外,其他各种交换关系都是商品交换。而近年来,认为社会主义经济是商品经济,全民所有制内部交换的生产资料也是商品的社会主义“商品论”,又得到很多同志的赞同。人们自然会注意到:原先力主“半商品论”的经济学家中,有两位的学术观     

营销从理智到情感的变迁

如今，消费者选择商品或品牌的准则不再是“好”或“不好”这一理性观念，而是基于“喜欢”或“不喜欢”的情感态度观念。     

“市场势”、消费者主权与企业行为优化

<正> 在现代市场经济条件下,消费者与生产者之间的利益关系仍然是最基本的经济关系。它通过“市场势”作用于市场经济运行的全过程。“市场势”是指消费者主权与生产者主权的制衡。在中国,由于消费者主权劣势,难于有力制衡生产者主权,致使企业行为扭曲。因此,只有通过保护消费者主权,并以“势”来约束企业行为,社会资源才能合理配置。