全方位营销秘辛——TOM户外传媒集团总裁李践谈经营

在上一期人物栏目中，我们刊登了李践先生专访《突破绩效极限》一文，该文从企业人才的激励机制入手，紧扣TOM户外奉为圭臬的“全方位营销”理念，阐述了如何解决企业中的人的问题。本期为读者介绍全方位营销的几个基本要素：内部支持系统、创新机制和软环境建设，希望对读者们的学习和工作提供一些帮助和借鉴。     

TOM户外传媒拟购马来西亚广告公司

和黄旗下TOM集团的独资子公司TOM户外传媒集团有限公司日前计划以2亿港元收购马来西亚3家广告公司，进军该地广告市场。该集团正在跟这3家广告公司洽谈．如果一切顺利。收购计划预计在2005年5月之前落实。TOM户外传媒集团目前的业务遍布中国内地、香港和台湾地区．去年营业额高达3亿美元．被喻为“户外巨无霸”．这家广告集团自去年起已定下拓展东南亚市场的目标．     

TOM户外传媒集团的规模化并购之路

TOM集团作为一个香港上市公司，早在2000年首席执行官王就率先提出了跨媒体的发展战略。2000年10月，TOM与昆明风驰传媒有限公司签订了合资协议，拉开了建构户外传媒集团的序幕。     

张艳萍 TOM户外传媒集团昆明风驰传媒有限公司总经理

从业时间：11年 年度感言：在以业绩为导向的集团中，数字最具有说服力。2005年，风驰传媒业绩指标再次在TOM户外传媒集团内名列第一。2005年，中国户外传媒市场“大洗牌”。昆明在高度缺乏安全感的环境中未免其难，张艳萍总经理带领团队以坚忍不拔的信念，打了一场漂亮的创新攻坚战。     

户外媒体：前景仍然光明——专访TOM户外传媒总裁陈晓彤

前一阵子关于户外广告公司惨遭“摘牌”可能导致业务下滑,甚至被迫转型的媒体言论甚嚣尘上,一时间各种猜测涌入人们视听之中,对于传统形式户外广告的未来发展也一度成为传媒业界关注的焦点。     

走近你，影响你——Tom户外传媒集团总裁李践专访

镜头一：2005年4月28日，第二届中国广告户外论坛，TOM户外传媒总裁李践在演讲：“每年的9月至11月加拿大境内的大雁都要成群结队地往南飞行，到美国东海岸过冬。第二年的春天再飞回原地繁殖。在长达万里的航程中它们要遭遇猎人的枪口，历经狂风暴雨，电闪雷鸣及寒流与缺水的威胁，但每一年它们都能成功往返。雁群一字排开成“V”字形时，这比孤雁单飞提升了71％的飞行能量。其实，如果我们如雁般，无论在困境或顺境时都能彼此维护，互相依赖，再艰辛的路程也不惧怕遥远。生命的的奖赏是在终点，而非起点，在旅程中遭尽坎坷，你可能还会失败，只要团队相互鼓励，坚定信念，终究一定能够成功。”     

TOM户外航母的缔造者——访TOM集团首席投资官（CIO）谢岷

在南京的中国第十届广告节展馆内,TOM户外传媒集团展位成了一个人气最旺的亮点。在媒体世纪、媒体伯乐和白马户外媒体等大型集团或红或白的展位中间,TOM以一身绿装显得清新淡雅。这是"春风又绿江南岸"的绿,在深秋季节给人带来盎然的春意。我猛地感到:这被记者追踪多时,众说纷纭的户外航母终于浮出了水面。难怪人们蜂拥般地挤到TOM展位索要资料,采访问询,洽谈业务。很可惜,TOM户外航母的缔造者谢岷没有出席广告节。他在首届中国户外广告研讨     

户外媒体发展启示录——专访TOM户外传媒集团运营副总裁刘兴明

户外媒体的发展近几年可谓是呈现出一片繁荣之势,尽管在多媒体竞争的环境下,户外媒体多半通过技术升级、渠道融合或者是内容、经营方面的创新等手段,向户外新媒体甚至是全媒体的互动平台融合,也目渐成为广告主在广告投放组合时放在前几位考虑的媒体渠道。但与此同时,户外媒体的发展也面临着诸多挑战,如互动技术、媒体价值的挖掘等等。     

户外广告合作新模式：有效、创新、一站服务——TOM户外传媒集团副总裁杨振昆谈户外广告投放

目前，企业最感兴趣的户外广告合作模式，主要体现在以下三方面。首先要保证整个广告策划方案有效性的提升，其次就是广告投放的新颖性，同时广告主在广告的选择上，已不再是以前少量的的投入，而是重视集束手榴弹的效应了，广告主希望得到一站式的投放服务。     

滴水可穿石 专注铸品牌——永达户外传媒集团董事长周志强谈企业经营

“中国广告30年突出贡献奖”评选活动已落下帷幕，在30位当选者中，作为中国高速路户外广告行业领军人的周志强以及他所引领的永达户外传媒集团格外引入瞩目。     

航美的户外版图——专访航美传媒董事会主席郭曼

11月7日,是肮美传媒集团上市整整两周年的日子,在短短两年的时间中,航美传媒从上市之初的“航空电视联播网”迅速发展为同时拥有航空电视、数码刷屏、多家机场传统媒体,同时又拓展了中石化加油站媒体项目和城市户外2条非航空媒体经营领域。在过去的700多天中,航美迅速从航空媒体领域的小兄弟成长为领军人物,其发展道路究竟会如何走下去让所有人为之好奇,本刊记者专访航美传媒董事会主席郭曼一探究竟。     

在时光中穿行——专访光耀天润传媒集团总裁刘震

自从2008年开始。光耀天润连续获得央视十佳代理广告公司．凭借专业、高效的广告服务获得客户和合作媒体的认可。媒介记者一行与光耀天涸传媒集团总裁刘震的对话自然从广告市场开始,而在访谈的最后,刘震总裁为我们描绘出了光耀天润作为一家文化传媒集团军的广阔图景。     

户升广告的瓶颈与突破（下）——户外广告的生存选择——访赢城传媒董事长杨振昆

当今户外广告市场风起云涌，蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动，户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食，资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈．各地户外媒体自々诸侯争霸，户外广告公司面临着越来越激烈的竞争，目前的市场环境可谓利弊兼得。     

什么是户外的专业服务？——专访Posterscope（博视达）中国亚太区总裁Koh Tai Hong Posterscope（博视达）中国行政总裁Vincent Lam

Posterscope(博视达)是欧洲最大的户外广告公司，隶属于全球著名传媒机构Aegis Group plc集团。博视达在英国的户外广告市场占有率超过42％，占整个欧洲20％。     

公关挑战广告——访迪思（D＆S）传媒集团总裁黄小川

黄小川，1992年毕业于北京大学，获理学硕士学位，先后从事市场、销售和培训工作。涉足市场营销，曾在北京博能公关顾问公司工作，开始从事IT业的市场传播。1996年创立迪思公司，经过近十年的发展，迪思由最初的3个人，发展到现在的200个人，业务从单一公关服务到现在的整合营销品牌传播服务，曾为Oracle、DEC、Compaq、CISCO、HP、MOTOROLA、DELL等提供市场传播服务。迪思是第一家向客户提供E-Marketing服务、同时能为客户提供线上（on-line）和线下（off-line）整合营销传播服务的本土公司，也是本土最大的整合营销传播顾问公司之一，自2000年迪思公关连续五年被中国国际公关协会列入本土十大公关公司。