信用卡消费积分营销机制的分析与创新

一．建立健全信用卡消费积分营销机制的积极意义 近年来,随着电子货币结算和电子商务产业的快速发展,我国商业银行的信用卡业务迅速扩张,信用卡已成为我国居民普遍使用的支付工具,刷卡消费已逐渐成为居民的日常消费常态,信用卡市场的竞争日趋激励。     

浅析区域性中小银行信用卡积分服务困境及发展之道

近年来,随着我国电子货币结算和电子商务产业的快速发展,商业银行的信用卡业务迅猛增长,信用卡市场的竞争日趋激烈。截至2010年末,内地信用卡发卡量已达2.3亿张,全年信用卡消费额达2.7万亿元。为了有效扩大市场份额,在激烈的市场竞争中分得一杯羹,各商业银行纷纷建立信用卡消费积分营销机制,推出各具特色的信用卡消费积分回馈服务。     

信用卡营销实务分析——以网点营销模式为例

近年来,随着广大老百姓对银行信用卡认知度越来越高,消费理念的不断变化,各家银行的信用卡业务也得到了前所未有的发展,但随着越来越多的银行加入到信用卡业务的竞争中,我国商业银行信用卡营销竞争越来越激烈。作为商业银行新的利润增长点,做好信用卡营销不仅是促进自身发展的有效手段,也是推动我国商业银行经营多样化的必然要求。     

透析信用卡大量营销与品牌营销战略

进入21世纪,我国信用卡业务得到了量的扩张,各商业银行纷纷进入信用卡市场,信用卡市场已硝烟四起。但信用卡营销缺乏战略思考,经营粗放、盲目、雷同,以资源分散和资源浪费为代价换取市场,导致广种而薄收。目前我国信用卡的营销应从战略竞争理念出发,科学制定STP战略,打造个性化的品牌,提高企业竞争力。     

信用卡品牌定位十一法

随着商业银行在信用卡市场的大量投入,信用卡营销竞争已呈白热化,同时也极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也随之深入展开.但从品牌实践看,目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段.     

基于市场消费与竞争态势的信用卡品牌战略

我国信用卡市场处于快速发展的高峰期,多数商业银行采取信用卡大量营销的模式,由此形成同质化的片面追求发卡量模式,引发了信用卡市场循环透支消费与消费习惯、盈利预期与战略持续的深层次结构问题。面对信用卡市场存在的风险隐患,商业银行要通过市场细分、目标市场选择和市场定位的策略改进,进而在过度信息市场环境下,有效实施信用卡品牌战略。     

数据挖掘技术在信用卡营销中的应用

在抢占信用卡市场的过程中,独特、先进并且不断创新的信用卡营销手段是在竞争中取胜的关键.目前,应用于信用卡营销中的技术手段包括数据库营销,以及利用最新引入营销领域的数据挖掘技术营销.本文通过建立基于数据挖掘技术的信用卡营销响应度模型,对数据挖掘技术在我国商业银行信用卡发卡环节应用的具体方案进行了研究.     

信用卡品牌定位十一法

随着商业银行在信用卡市场的大量投入,信用卡营销竞争已呈白热化,同时也极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也随之深入展开。但从品牌实践看,目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段。     

信用卡品牌建设的七大问题

近年来,商业银行在信用卡市场投入了大量资源,信用卡营销竞争已呈白热化。市场化竞争极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也在深入展开,其中主要包括传统研究的品牌服务说、现代研究的品牌利益观、趋势研究的品牌进化论、营销实践的信用卡品牌观等。     

提高贷记卡收益问题探讨

贷记卡具有先消费后还款、免息还款期、预借现金、分期付款等功能,且使用方便,深受广大客户的青睐,贷记卡业务也成为各商业银行竞争的热点之一。近年来,商业银行纷纷采取各种措施争夺市场,有的银行信用卡部门全员出动上门营销,有的银行则采取“地毯式”、“拉网式”营销,使贷记卡业务得到迅猛发展。