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近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的基础上,提出了从生态学生态位角度研究品牌社群的全新视角。通过对品牌社群生态位内涵进行界定,以及对前人有关品牌生态系统层级构建进行完善的基础上,从生态位宽度和生态位重叠度层面构建品牌社群生态位测量模型,即运用一维生态因子轴来分析品牌社群对资源变量的占用幅度以及共享状态,表征该类社群处于生态系统环境中的相对地位,目的在于对生态位重叠态势下的竞争格局预先作出有效判断,从而在提升品牌社群决策科学性的同时,提升企业顾客资产以及品牌资产的价值。 相似文献
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随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竟合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竟争力。 相似文献
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近年来,随着农村经济的快速发展,单一、落后的金融供给已无法满足农村地区社会公众对于金融服务提出的高标准需求。为此,本文以金融生态为视角,对我国村镇银行及其发展措施进行了研究,首先分析了金融生态理论的内涵以及金融生态视角下我国村镇银行发展的必要性,其次从相互需要视角分析了金融生态与村镇银行二者在发展进程中的关系,并从发展定位、经营管理、外部协调机制三个维度,对金融生态视角下的村镇银行发展措施进行了深入探讨,期望能够有效地促进我国农村地区金融生态与村镇银行的并行发展,从而推进我国农村金融服务体系的完善。 相似文献
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品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示 总被引:4,自引:0,他引:4
阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理,分析了在品牌初创战略、品牌可持续成长战略、品牌跨越式发展战略、企业名牌战略等13个方面对企业品牌战略的影响及启示。 相似文献
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我国金融体制改革已经进行了十多年,在加入WTO和外资银行强大的挑战面前,如何将这一改革深入下去,如何快速提高国内银行的竞争力是我国商业银行从理论上和实践上都必须解决的问题。纵观中国商业银行体系的现状和国际银行业发展趋势,银行再造是增强中国商业银行竞争力的关键。本文从我国商业银行实施再造的必要性、实施途径以及实施过程中的关键成功因素等几方面论述了我国银行业的再造。 相似文献
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《企业经济》2017,(9):18-22
品牌生态位是品牌经过长期发展形成的资源维度、功能地位和作用表现,其本质是品牌资源、功能和作用的有机结合体。本文在厘清品牌生态位概念的基础上,分析了品牌生态位具有的品牌发展资源竞争性、发展路径差异性、发展过程演化性、内外关系协同性的本质特征,基于系统论的主要思想和方法,总结了品牌生态位的环境适应规律、结构有序规律、内容充实规律、过程控制规律、动态平衡规律和发展延续规律,这些规律都是品牌生态位发展演化过程中必须遵循的基本规律。要培育优化品牌生态位,就必须合理构建发展机制,这些机制至少应该统筹考虑品牌生态位发展计划、发展目标、发展方式和发展动力等方面内容。 相似文献
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品牌理论研究(5)品牌的生态位适宜度分析 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌的生存需要占据一定的生态位。品牌的现实生态位与理想生态位越贴近,其生态位适宜度越好,品牌的竞争力和可持续发展能力越强。文章首先给出影响品牌生态位适宜度的主要因素,在此基础上构造模糊综合评价模型,将品牌的生态位适宜度量化,从而使品牌生存状态的评价更直观、更准确。 相似文献
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品牌生态位优化模糊评价初探 总被引:1,自引:0,他引:1
将生态位理论与传统的市场定位理论相结合,从生态位的角度提出了品牌优化的内在依据是通过竞争进入资源相对更为丰富的市场空间,以提高品牌适应性指标为标志。在此基础上,运用AHP和模糊评价对样本品牌的综合竞争实力进行了定量测评,目的在于对生态位重叠情况下的竞争格局预先作出判断,从而提高品牌决策的科学性。 相似文献
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生命周期理论视角下的品牌生态位 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>一、品牌生态位的内涵生态位作为生态学中一个内容丰富、涵义抽象的重要概念,是指每个种群与群落中其他种群在时间和空间上的相对位置及其机能关系。品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源 相似文献
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本文以1992~2015年我国的时间序列数据和2005~2014年30个省的面板数据为样本,通过协整理论和面板回归模型对影子银行与金融错配之间的关系进行实证分析。结果发现:从时间维度来看,影子银行规模和金融错配之间存在着长期的均衡关系,且影子银行从长期来看有助于降低金融错配,但是短期可能会加剧金融错配问题;从区域和规模维度来看,影子银行规模与金融错配之间呈现"U"型关系,存在显著的阈值效应。此外,影子银行的发展对金融错配影响力度由大到小依次为西部地区、东部地区和中部地区,金融发展情况、金融和通货膨胀都对金融错配产生了重要的影响。最后,在已有研究结论的基础上提出相关对策建议。 相似文献
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中国城市群承载力研究 总被引:2,自引:0,他引:2
以中国16个城市群为研究对象,从资源、环境、生态三个维度构建了基于国土开发压力的城市群承载力综合评价体系,采用熵值法对中国城市群的承载力进行了研究。结果表明:第一,中国城市群国土开发压力分异明显,经济发展和城镇化水平高、区域自然条件差的城市群,区域承载力相对较低,国土开发压力相对较大;第二,城市群国土开发压力的分异主要来自生态维度;第三,城市群的资源紧缺度与资源集约利用度不匹配,部分资源紧缺度高的城市群,资源集约利用度较低;第四,城市群环境压力与治理效率未能实现有效耦合。针对上述研究结果,从经济增长方式、区域协调机制等方面提出了改善建议。 相似文献