参照群体对消费者感知价值和购买意愿的影响

目前参照群体对消费者感知价值和购买意愿的影响在研究领域中日益受到重视,同时这个问题也引起了企业界的广泛关注。本文通过情景模拟实验法,将消费者自身对产品价值的评价设为高、中、低三个水平,而将参照群体的感知价值也设为高、中、低三个水平,从而将样本分为3X3九个场景分别对参照群体对消费者的影响进行研究。同时在研究设计中特意将参照群体区分为朋友和父母两类,以便就对这两组参照群体的影响做差异研究。研究表明:参照群体与消费者自身感知价值有差异时,正面建议会提高他的感知价值水平;而负面建议会降低其感知价值水平。而当两者感知价值相同时,参照群体的影响不显著,需要做进一步的研究。同时研究发现两组参照群体(朋友和父母)在其影响力上也不存在显著差异。     

网络参照群体对消费群体购买决策的影响机制研究

探讨网络参照群体在网络时代背景下对购买者的消费决策的影响机制是研究的中心,在传统参照群体理论的信息性影响和规范性影响的基础上,构建了网络参照群体影响机制的简单模型,以网络接触度高的大学生群体为样本,运用结构方程模型的方法进行实证研究;结果显示,网络参照群体通过规范性影响和信息性影响对实证群体的消费选择行为产生影响,并且规范性影响的载荷大于信息性影响的载荷。     

论参照群体对消费者购买直销产品的影响

从文献中得知,消费者最终是否会购买产品,选择哪个品牌会受到参照群体的影响。因此本研究将其做为控制变量,看是否会影响消费者购买直销产品的行为。     

扩大农村居民消费需求的政策建议

改革开放以来,我国经济社会发展取得了举世瞩目的成绩,农民收入、消费水平有了较大提高.1978年～2007年,按不变价格计算,农民人均纯收入、农民消费水平分别增长6.3倍、4.3倍.但是,同期GDP实际增长14倍,农民消费水平的提高没有同步跟上经济增长的步伐.     

解释水平理论与文化产品消费意愿关系研究

文化产业发展的最终目的是为了文化消费,同时,文化消费也是文化产业发展的基础.随着文化市场竞争的加剧,商家企业进行了不同的文化创新,并为新产品做相关的宣传.从心理距离的解释水平理论视角,探讨了教育产品不同信息类型和解释水平对消费者购买意愿的作用机制.运用SPSS Statistic19.0中文版软件进行方差分析和相关性分析,得出研究成果:信息类型和解释水平各自与消费意愿没有显著性关系;在解释水平的调节作用下,信息类型与消费意愿显著相关,即信息类型与解释水平具有匹配性.     

农村居民的家庭财产洪水保险参保意愿及影响因素分析

随着经济社会的发展和全球气候的变化,我国农村居民面临的洪水灾害风险日益严重,他们的家庭财产需要通过保险等非工程措施来应对。本文基于全国19个省672个农村居民的调查样本,在描述性统计分析农村居民家庭财产洪水保险认知的基础上,采用probit模型探究了农村居民家庭财产洪水保险参保的影响因素,并给出对策建议。     

我国农村居民旅游消费影响因素实证分析

近年,随着一系列惠农政策的出台,农村经济不断改善.在国内旅游不断发展的过程中,农村居民已经成为国内旅游市场上重要的消费群体之一.农村居民旅游消费水平的增强是扩大内需、 统筹城乡发展的重要途径,有助于促进旅游业的可持续发展.本文在统计农村居民旅游消费的相关数据的基础上,进行实证研究,分析出农村居民旅游消费的主要影响因素,从而提出建议,以促进农村居民旅游消费,进一步促进国内旅游市场的繁荣.     

农村居民低碳产品消费行为影响因素研究——消费意愿的中介作用

目前,规范农村居民低碳产品消费行为是实现中国节能减排目标的重要途径,是推进农村可持续发展以及生态文明建设的重要保障。本文基于372个普通农村居民样本,实证分析了农村居民低碳产品购买行为的影响因素。研究结果表明,环境认知、环境情景及环境信念是农村居民低碳产品购买行为的主要影响因素,且购买意愿在农村居民低碳产品购买行为影响因素模型中起着中介作用。在此基础上,提出政府相关部门应该通过积极的宣传以促使农村居民树立正确的低碳消费价值观,并制定相应的低碳消费政策,以提升农村居民的低碳产品消费行为。     

方言广告选择困境：内外群体间认同、信任、购买意愿的比较

企业在追求独特性销售主张时,往往会考虑到使用方言广告张显特色,以迎合当地人的需要,事实上,随着人口流动的加剧,当地人与外来人群居一起,那么在广告中使用方言是否合适呢？这是最近一直困扰企业的重要问题。文章从实证的角度,比较研究了内外群体对方言的认同、方言广告的信任、对方言广告产品的购买意愿情况,研究结论可为企业解决这个困惑提供参考。     

浅析我国农业财政支出对农村居民消费的影响

分析了我国农业财政支出对农村居民消费的影响,最后提出一些相应的政策建议。     

共享经济下基于消费者行为决策视角的消费者参与协同消费意愿研究

论文基于消费者行为决策视角开展调查研究,分析消费者参与协同消费的意愿及相关影响因素。结果表明,消费者普遍看好协同消费模式的发展前景,对该模式的接受意愿较高。感知易用性、感知经济性、感知愉悦性是影响协同消费接受意愿的驱动因素,而感知风险能够消极影响消费者对协同消费模式的接受意愿。其中,担心个人信息泄露的隐私风险影响最大,而与支付相关的财务风险的影响相对较低。     

南昌市高知人才群体的体育消费特征及对当地体育经济的影响

高知人才群体是社会发展的主力军,也是体育消费的主要群体之一,他们的体育价值观,消费动机和消费效用观将会对体育市场的发展产生较大的影响.     

农村居民参加新型合作医疗意愿影响因素调查研究——基于河北省保定市新市区大汲店村的调查

通过对河北省保定市新市区大汲店村的调查,对农村居民参加新型合作医疗意愿影响因素进行调查调查研究。提出了要做好宣传工作、尽所能保证农民的受益范围、推广村级财政以及其它集体性福利组织介入的模式等建议。     

农村居民参加新型合作医疗意愿影响因素调查研究——基于河北省保定市新市区大汲店村的调查

通过问卷调查法和访谈法研究农民参加新型农村合作医疗意愿的影响因素,得出结论:年龄、受教育程度、对新型农村合作医疗的满意程度、是否患慢性病、对政策执行者的信任程度、村级财政的投入等因素都对参合意愿产生了不同程度的影响。基于此,要着力做好宣传工作,尽量保证农民的受益范围,推广村级财政以及其它集体性福利组织介入的模式。     

网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响

网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。     

“说明”违规屡禁不止 误导消费亟待规范

化妆品说明书,作为宣传化妆品这一种特殊消费品的文字资料,常与新奇概念、特殊功效等联系在一起。各种说明文字让消费者眩目,成为给化妆品"点睛"的"美人痣"。在国家规范了化妆品宣传说明书后,化妆品厂家的产品说明书的执行状况如何?     

消费情感与服务质量、顾客满意和重复购买意愿关系的实证研究——以航空服务行业为例

本文以航空服务业为背景,把消费情感分为事前消费情感和事后消费情感,考察了事前消费情感、事后消费情感、感知服务质量、顾客满意度和重复购买意愿的结构性关系。研究结果发现,事前消费情感对事后消费情感和感知服务质量有正向影响,而事后消费情感对顾客满意度有正向影响,但对重复购买意愿没有直接影响,同时感知服务质量对事后消费情感和顾客满意度有正向影响。