不同消费者在品牌代言传播中的适用性研究

伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内地"90后"大学生为例,分析不同性别的"90后"大学生群体与品牌代言传播策略的各种反应关系。实证分析表明,随着群体特质的变化,品牌代言传播及其策略的适应性也发生了变化。因此,面对未来的消费阶层,品牌代言传播应当有不同的策略及其适用性。     

软传播在企业文化传播中的独特功能

企业文化传播是企业文化"落地"的必需工具与手段,本文从传播主体、传播内容、传播方式的角度,阐述了软传播在企业文化传播过程中所具有的独特功能:营造平等对话环境、触动受众内心情感、引发受众参与热情。     

装饰设计类微信公众号的企业品牌形象传播策略研究

文章基于装饰设计类微信公众号的运营经验,分析微信公众号的企业品牌形象传播特点,探索新媒体品牌推广的形式和内容,指出传播的原则:抓牢核心受众,争取边缘受众,进而不断扩大受众总量。为给相关企业提供可持续发展的参考意见,提出传播体系建设必须从4个方面切入:一是企业家要成为传播中的"首席";二是完善组织协调机制及信息资源共享机制,形成有效的多方联动和良性互动;三是建立多方联动的组织协调机制;四是形成良性互动的信息资源共享机制。进而给出重视外向性传播、落实多样化传播以实现立体营销、与时俱进实行跨文化主义、情境构建与项目模块化相结合等提升企业品牌形象的传播策略。     

品牌故事如何讲

在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理. 一、品牌故事由谁讲? 1.明星代言品牌 站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传.     

网络广告在品牌传播中的运作

伴随着市场经济的发展,逐步成熟起来的消费者越来越重视品牌消费,作为市场制胜的关键--品牌传播备受关注.品牌传播是一种操作性的实务,即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度.科技迅猛发展,毋庸质疑,互联网将成为最重要的传播媒体.数量庞大的"网民"已构成了一个规模可观的受众群体,使以此相对应的网络广告有了赖以发展的基础.各大业主及厂商意识到自身在网上树立形象、推销产品的重要性,纷纷不惜大额资金投入到网络广告中.网络广告,是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网目标受众进行的有偿信息传达,从而引起受众和广告主之间信息交流的活动.网络广告作为品牌传播的一个重要途径,如何利用整合多种网络广告手段,从事成功的品牌传播活动,将其纳入到整合营销战略中去,从而实现品牌效应,具有重要意义.     

后冬奥视域下张家口城市品牌在定位与跨文化推广的策略探析

2022年冬奥会对于张家口城市发展既是机遇又是挑战。张家口作为此次冬奥会的协办城市,可借此机会大力发展社会经济,调整产业机构,加强跨文化宣传,在国际舞台上留下城市印象。同时还应结合城市自身优势对本土城市形象进行传播,使目标受众对城市品牌价值观念产生认同,降低文化折扣,明确冬奥会后张家口市立足于中国的品牌定位,以及立足于世界的国际化城市形象,不断打造中国冰雪产业世界品牌,在推动体育强国目标的实现过程中贡献力量。     

试论受众的主体性在大众传播中的作用

随着科学技术的发展和人们观念的转变,我国各地大众传媒发生了前所未有的变革,这其中最重要的当属各新闻媒介中的受众观念的变革,即"以传者为中心"的传播模式被打破,逐渐转变为"以受众为中心"的符合全球传播观念发展规律的全新传播模式。文章试图结合我国媒介的具体环境,对受众观念的演变和传播中心的换位进行分析,结合电视媒体的特征,对受众的主体性在传播中的重要性进行探讨。     

流行文化对品牌的作用

品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的。     

分享大餐三部曲

参与奥运会其实也是体育营销 的一种,通过体育赞助、冠 名、体育明星代言以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来整合企业资源,将体育文化与企业品牌融合,上升为企业特有的企业文化,这是体育营销的完整要求。参与体育营销的产品或服务应该有以下几个基本特点: 其一要是全国销售,甚至全世界销售的,对于只在区域销售的品牌来讲,广告成本相对太高; 其二这种产品的销售对广告的依     

流行文化对品牌的作用

品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化，将文化意蕴融注于品牌创意之中，提高其文化内涵和文化附加值，品牌才有竞争力。文化叙述是品牌传播的主要形式，只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观，以社会时尚的流行文化为创作的话语资源，在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求，使之产生情感共鸣，才能达到对品牌认知和忠诚的目的。     

品牌传播的新思维

品牌的快速成长,不仅仅在于知名度的提升,而在于品牌价值的创造和品牌情感的建立在四维的品牌传播时代,品牌主体需要全新的思维理性审视品牌传播,牢牢把握品牌原动力,选择最能够诠释品牌内涵的代言者     

"老家河南"文化品牌的传播与优化

"老家河南"作为一个文化品牌于2009年被河南省政府提出并建构后,其传播取得了一定的效果,但也存在一些问题亟待优化.本文从"老家河南"文化品牌出发,依托实地调查,对比其他省市文化品牌,依次从传播定位、传播能力、传播内容、传播方式四个方面对"老家河南"文化品牌的传播优化进行了相关策略分析.     

角色营销的传播动力

角色营销是企业创造品牌软实力的营销策略体现,市场的竞争实际是品牌的竞争,更是软实力的竞争。角色营销从儿童和青少年品牌角色代言的角度,通过从角色与儿童和青少年消费心理的情感关系,从角色营销的文化传播,从角色营销的印记的动力等方面来阐述角色营销对企业品牌形象的塑造和对创造市场消费行为的引导,     

跨文化视角下的广告传播

<正>在全球化的信息时代,各国、各地区的产品需要拓展国外市场的背景下,跨文化广告传播必将成为21世纪的主流广告形式。跨文化广告传播是指广告信息在不同文化领域之间的运动。它具有源文化与目标文化双方的文化共享性以及文化定型观念两大特征。这些特征实质上是阻碍跨文化广告传播的因素。本文从跨文化的视     

品牌传播的新媒体环境

任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。     

品牌国际化战略中跨国品牌文化的传播策略研究

20世纪90年代以来,跨国公司进人了品牌全球化的竞争时代。品牌竞争成了跨国公司国际竞争中最显著的表现形式之一。同时,跨国经营也进入了跨文化管理的时代。跨国公司品牌全球化的范围越广、程度越深,不同文化之间的差异性及其敏感性就越来越成为一种制约品牌传播的重要因素。因此,如何在不同文化的冲突下进行品牌全球化,成为跨国公司高度关注的主要经营问题之一,而且也成为值得探索的理论问题。     

"酷儿":领路卡通代言的时代

可口可乐的"角色营销"获得了巨大的成功,这将点燃卡通代言的时代.卡通代言时代到来的原因在于:明星代言的缺憾、卡通的广泛流行、其背后的大群追"卡"族以及卡通产业的经济引力.同时作者指出,实施卡通代言要注意卡通人物的塑造、宣传推广和品牌联想,卡通代言与明星代言以及平民代言应该各领风骚.     

从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择

<正>近一段时间有关陈冠希"艳照门"事件闹得是沸沸扬扬,着实又让这些明星们"火"了一把,某些被代言的品牌也跟着"家喻户晓"了,都纷纷行动起来了,或停播或解除代言合同,不过在大众心目中是加分还是减分,这些品牌厂家恐怕也心中有数吧。     

草根代言:文化研究视阈中品牌传播新动向

随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间。本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑。     

企业产品品牌翻译的跨文化比较研究

现代品牌名大多数与各自民族文化紧密联系在一起。品牌翻译作为一种跨文化交际行为,不仅涉及到品牌的语义层面,更关系到品牌的文化层面。在创建和翻译品牌时,要充分考虑目标市场的文化特点,使企业广告不会有悖于当地的文化传统,避免出现因文化语用失误而造成资金浪费和名誉损失。企业产品品牌翻译要注意文化负载词的跨文化比较研究,注意品牌文化形象的转换策略研究。