商业广告的消费者行为心理目标及策略

在市场经济条件下,广告凭借着对商家和消费者两个微观主体的双重作用,成为一种强有力的商品营销手段,对全球经济发展有着深远的影响。在商品过剩、广告市场竞争激烈的态势下,为了能让自己的广告脱颖而出,通过广告赢得消费者对企业产品的青睐,广告营销人员应对目标客户群消费者的行为心理和需要有精准的把握。     

试论电视广告的人文关怀

现如今经济的繁荣也加剧了市场竞争的激烈,作为现代营销手段之一的广告,也已从简单的产品性能优势的介绍、产品服务的承诺,变成了关注人的发展,培育消费理念的层面,在广告的创意与表现中体现对人无微不至的关怀。这一悄然转变已创下可观的市场,并深远地影响着企业良性的发展,也因此成为了广告创意的共识。     

虚假广告的特点及法律治理

虚假广告主要从两个方面来认定,一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;二是广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标、获奖情况、产品生产企业以及服务提供单位等)是否真实,凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告.伴随着科技的发展,发布形式呈现多元化、内容呈现高科技化的特点,发布虚假广告的领域己渗入到社会生活的方方面面,严重扰乱了市场秩序,如何有效地管理和打击虚假广告给社会经济秩序造成的危害,使市场经济平稳有序运行,是一个值得深入研究和探讨的问题.     

睡眠效应的滥用与脑白金的成功是恶俗广告泛滥的根源

"让受众记住所宣传的产品"是企业发布广告的首要任务,利用广告睡眠效应制作、发布恶俗广告效果明显,是内因;脑白金的成功使得很多企业纷纷效仿,是外因;二者成为恶俗广告泛滥的根源。     

不投广告也能做大市场

有很多中小食品企业都缺少广告资金，甚至在产品的市场推广过程中没有广告费用的投入。那么这样的企业是否就没有了市场胜算？他们如何在缺少广告资金的前提下快速做大市场规模呢？     

事件营销应遵循的六大原则

随着市场竞争的日趋激烈，企业在不断进行产品创新、价格调整、流通渠道改革的同时，更展开了促销大比拼。也正因如此，我们看到了诸多的促销方式，更感受到了广告的汹涌与强劲。但随着广大消费者对各种促销方式变得难以心动，对各种广告更是心存疑虑甚而反感，企业不得不寻找新的更加有效的促销手段。在此情况下，一种集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播等于一体的市场推广手段——事件营销应运而生了。     

植入式广告研究

随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被垢病的同时,植入式广告已慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。文章试从植入式广告的定义及特点、植入式广告倍受推崇的原因等四方面分析入手,探讨植入式广告的传播策略。     

最优广告费用的决策分析

运用现代化手段推出广告,是使消费者了解、熟悉商品以至产生购买欲的一种重要手段,也是企业进行非价格竞争的一种重要方法。随着市场经济的深入、发展、市场竞争的加剧,商品广告对其促销所起的作用也越来越为人们所广泛重视。但是广告费用的支出会增加企业的开支,所以...     

浅谈广告策划对品牌战略的影响

广告策划建立了企业的品牌形象,提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。广告策划把产品卖点告诉受众,宣传了品牌的知名度。目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题。本文在总结国外广告策划成功经验的基础上。提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。     

广告大战与理性竞争——以2000年1—6月数据为例

在完全竞争市场上，企业无需做广告。在不完全市场结构条件下，企业广告是凸现自己产品“与众不同”的重要手段。本对一定时段酒业企业广告数据进行处理分析，说明旅行是强有力的营销手段，但不是的制胜法宝。企业制定广告战略，博弈分析方法可以提供有效的帮助。     

中国民协发起主办“中国民营科技企业高新产品交流批销中心”

为扩大民营科技产品的影响,帮助民营科技企业进一步拓宽销售渠道,打入国际市场,中国民营科技实业家协会与北京东海明珠展览广告中心发起筹办常设性“中国民营科技企业高新产品交流批销中心”。 该中心是全国民营科技企业中唯一面向国内外市场的高新产品(技术、人才)的推广、交流、批销中心。中心将面向国内际两个市场,采用灵活多样的现代宣传,营销手段,为会员单位的产品开拓销售市场。     

浅谈如何加强企业应收账款的管理

随着市场竞争日益激烈,企业为了生存和发展,千方百计地开展促销活动,扩大产品的销售规模和市场的占有份额。其中,赊销作为企业促销产品的一种重要手段之一,已被更多的管理者所采用,对企业产品的销售起到一定的促进作用。但是,赊销也使企业的应收账款金额迅速增加,导致现金流量严重不足,制约了企业的正常经营和发展,甚至影响到企业的持续经营能力。因此,加强应收账款管理,对提高资金使用率,降低企业经营风险具有十分重要的意义。     

品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。     

浅析沟通在绩效管理中的作用

市场竞争．广告先行。为抢占广告这一市场竞争的“制高点”，国内外企业纷纷挖空心思做广告，使出各自的广告妙招：     

文艺营销备忘录

旗开中原营销传播策略机构企划总监刘华指出，文艺营销是一种新型的营销方式。企业为了进行产品、业务推广、品牌宣传，采用电影．音乐会、演唱会、歌舞剧等各种各样等文艺形式来表达和体现。文艺营销有别于传统的广告、促销手段，“因此，企业在采用的时候要结合具体情况来分析。”     

在鏖战中发展：近代上海中外企业间的市场竞争

为了抢占市场,近代上海中外资企业运用广告宣传、跌价销售、建立营销体系、提高综合实力等手段,开展竞争,挤压对手。而近代上海民族企业则通过与外资企业激烈的市场竞争,终于发展壮大起来,有的甚至成功地开拓了海外市场。这是一段值得借鉴的历史。一、广告竞争市场竞争,广告先行。近代中外企业采用的广告载体主要有报纸、电台、橱窗陈列、画报月份牌、路牌等,有些资本比较雄厚的企业还制作电影广告。中外企业之间的广告战,在有些行业竞争相当激烈,如医药业,中西、中法、五洲等几家大药房均设有专门机构,聘请专门人才从事广告业务。中华制药厂龙虎牌人丹与日本仁丹的广告战打得硝烟滚滚:日本翘胡子仁丹     

广告英语的用词特色分析

广告英语作为一种应用语言，利用精炼的语言、丰富的内涵、适当的修辞手段来为某种产品进行宣传，以达到激发人们的购买欲望。促销增产的目的。广告英语经过长期发展和演变，已逐步形成其独特的风格和特色。本文着重从广告英语的词法选择方面来探讨广告英语的语言特点。     

营销广告话营销

一般认为广告的基本功能是促进商品销售,即仅仅把广告作为商品推销的一种手段,停留在“推销广告”的层面。推销广告的实质是,企业广告活动基本上是站在企业自身的立场,以促进企业现有产品的销售为主要目标。所以推销广告往往不一定符合消费者的需求和接受心理,难以打动消费者的心弦,有时甚至产生逆反效果。     

海内外广告艺术扫描

<正>市场竞争,广告先行。为抢占广告这一市场竞争的"制高点",国内外企业纷纷挖空心思做广告,使出各自的广告妙招:揭短亮丑歪打正着海南一家化妆品厂曾在西安一家百     

广告宣传在品牌建设中的作用剖析

改革开放以来,我国的社会、经济、文化等各方面都取得了很大的进步,随着科学技术的不断提高和应用,产品也由传统的单一性向多样化进行转变,面对众多琳琅满目的产品,如何树立一个企业良好的品牌形象,广告的宣传是必不可少的。很多的产品即使质量上没有任何问题,但是面对市场巨大的竞争压力,如果不依靠广告,则很难在市场上树立一个良好的品牌效应。本文主要广告宣传在品牌建设中具有哪些重要作用进行分析,从而进一步的说明广告的宣传与品牌的建设之间是相辅相成,密不可分的。