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在市场经济条件下,广告凭借着对商家和消费者两个微观主体的双重作用,成为一种强有力的商品营销手段,对全球经济发展有着深远的影响。在商品过剩、广告市场竞争激烈的态势下,为了能让自己的广告脱颖而出,通过广告赢得消费者对企业产品的青睐,广告营销人员应对目标客户群消费者的行为心理和需要有精准的把握。 相似文献
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现如今经济的繁荣也加剧了市场竞争的激烈,作为现代营销手段之一的广告,也已从简单的产品性能优势的介绍、产品服务的承诺,变成了关注人的发展,培育消费理念的层面,在广告的创意与表现中体现对人无微不至的关怀。这一悄然转变已创下可观的市场,并深远地影响着企业良性的发展,也因此成为了广告创意的共识。 相似文献
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虚假广告的特点及法律治理 总被引:4,自引:0,他引:4
虚假广告主要从两个方面来认定,一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;二是广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标、获奖情况、产品生产企业以及服务提供单位等)是否真实,凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告.伴随着科技的发展,发布形式呈现多元化、内容呈现高科技化的特点,发布虚假广告的领域己渗入到社会生活的方方面面,严重扰乱了市场秩序,如何有效地管理和打击虚假广告给社会经济秩序造成的危害,使市场经济平稳有序运行,是一个值得深入研究和探讨的问题. 相似文献
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"让受众记住所宣传的产品"是企业发布广告的首要任务,利用广告睡眠效应制作、发布恶俗广告效果明显,是内因;脑白金的成功使得很多企业纷纷效仿,是外因;二者成为恶俗广告泛滥的根源。 相似文献
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有很多中小食品企业都缺少广告资金,甚至在产品的市场推广过程中没有广告费用的投入。那么这样的企业是否就没有了市场胜算?他们如何在缺少广告资金的前提下快速做大市场规模呢? 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,企业在不断进行产品创新、价格调整、流通渠道改革的同时,更展开了促销大比拼。也正因如此,我们看到了诸多的促销方式,更感受到了广告的汹涌与强劲。但随着广大消费者对各种促销方式变得难以心动,对各种广告更是心存疑虑甚而反感,企业不得不寻找新的更加有效的促销手段。在此情况下,一种集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播等于一体的市场推广手段——事件营销应运而生了。 相似文献
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最优广告费用的决策分析 总被引:2,自引:0,他引:2
运用现代化手段推出广告,是使消费者了解、熟悉商品以至产生购买欲的一种重要手段,也是企业进行非价格竞争的一种重要方法。随着市场经济的深入、发展、市场竞争的加剧,商品广告对其促销所起的作用也越来越为人们所广泛重视。但是广告费用的支出会增加企业的开支,所以... 相似文献
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《中国民营科技与经济》1995,(4)
为扩大民营科技产品的影响,帮助民营科技企业进一步拓宽销售渠道,打入国际市场,中国民营科技实业家协会与北京东海明珠展览广告中心发起筹办常设性“中国民营科技企业高新产品交流批销中心”。 该中心是全国民营科技企业中唯一面向国内外市场的高新产品(技术、人才)的推广、交流、批销中心。中心将面向国内际两个市场,采用灵活多样的现代宣传,营销手段,为会员单位的产品开拓销售市场。 相似文献
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随着市场竞争日益激烈,企业为了生存和发展,千方百计地开展促销活动,扩大产品的销售规模和市场的占有份额。其中,赊销作为企业促销产品的一种重要手段之一,已被更多的管理者所采用,对企业产品的销售起到一定的促进作用。但是,赊销也使企业的应收账款金额迅速增加,导致现金流量严重不足,制约了企业的正常经营和发展,甚至影响到企业的持续经营能力。因此,加强应收账款管理,对提高资金使用率,降低企业经营风险具有十分重要的意义。 相似文献
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随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。 相似文献
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为了抢占市场,近代上海中外资企业运用广告宣传、跌价销售、建立营销体系、提高综合实力等手段,开展竞争,挤压对手。而近代上海民族企业则通过与外资企业激烈的市场竞争,终于发展壮大起来,有的甚至成功地开拓了海外市场。这是一段值得借鉴的历史。一、广告竞争市场竞争,广告先行。近代中外企业采用的广告载体主要有报纸、电台、橱窗陈列、画报月份牌、路牌等,有些资本比较雄厚的企业还制作电影广告。中外企业之间的广告战,在有些行业竞争相当激烈,如医药业,中西、中法、五洲等几家大药房均设有专门机构,聘请专门人才从事广告业务。中华制药厂龙虎牌人丹与日本仁丹的广告战打得硝烟滚滚:日本翘胡子仁丹 相似文献
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广告英语作为一种应用语言,利用精炼的语言、丰富的内涵、适当的修辞手段来为某种产品进行宣传,以达到激发人们的购买欲望。促销增产的目的。广告英语经过长期发展和演变,已逐步形成其独特的风格和特色。本文着重从广告英语的词法选择方面来探讨广告英语的语言特点。 相似文献
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