2014中国广告年度大奖

正2014中国广告与品牌大会China AdvertisingBrand Conference2014年3月28-29日中国·苏州●公司奖·C-R3中国广告创意公司大奖·C-R3中国广告媒介代理公司大奖·C-R3中国广告年度新业务明星大奖·C-R3中国广告本土广告公司年度大奖·中国广告数字创新营销大奖·中国广告年度设计贡献大奖中国最权威的广告公司成绩表,广告代理公司年度表现的最佳参考。表彰中国年度数字营销方面的杰出探索     

安索帕 从数字到数据

营销者说将数据导入营销的过程,从底层改变营销。2015年,将成为决战的关键点。每一家数字代理公司,十年以来的技术、理念、媒体、数据的积累,最后将归结出什么战略来面对这个市场。2014年是让人"迷茫"的一年。以往在数字营销领域,每一年都会出现新的焦点和关注点,让营销人不断地找到刺激点,媒介、广告主和代理公司随之追逐。而在2014年,却没有这样的"故事"了。当技术创新没有办法推动数字营销焦点出现的时候,需要大家回归到概念的追寻和模式的探索中。所以,这一年对     

iPhone流行带来机会

奢侈品数字营销的发展是根据品类的不同而呈现不同趋势。例如高端护肤品及直营零售时尚品牌的数字营销做得较好,但是一些由代理商代理的高端汽车品牌和时尚品牌(FASHION)则步伐相对较缓。因为第三方代理的这种形式,让品牌与销售分开,也阻碍了探索新营销模式的动力。     

浩腾 数字成为策略核心

正营销者说程序化购买这一领域将继续增长。同时,广告主对移动终端在线视频投入的增加,导致移动营销市场将发生根本性的改变。现在,不仅是媒介公司,还有创意公司在内,都面临越来越大的挑战——客户要求我们都是营销专家,不能只看自己擅长的某一领域。以客户对媒介公司的要求来看,希望我们不仅仅是做媒介购买、如何买得更便宜的媒体,还要做长期的战略策划,规划如何与消费者沟通、引发消费者的行动。各家代理公司之间,功能的界限不再明显。在媒介代理公司内,每一位业务负责人不能再只将数字媒体看作是附带的,而应该是最受他们关注、策略中最核心的。要求我们媒介人要改变想法和策划思维——把数字媒体放在最前,而     

盛世长城：以整合性的眼光看待营销

那些全球性广告代理公司,是否感受到了数字营销带来的寒意？跨国广告公司对此有何感受？数字营销公司是否可以取代传统的广告公司？     

多变的时代：媒介代理公司在中国的挑战和机遇

在全球最为复杂的中国媒介市场,媒介代理公司面临着终极挑战与无限机遇。近日,R3GC（胜三管理咨询公司和欧洲Grupo Consulcore睑司的合资公司）进行了一项关于广告主与媒介代理公司关系的研究,通过对一百多位在中国的企业中的营销决策者的访问,结果表明,广告主的满意度不尽相同,对数字营销领域和媒介代理公司的服务充满好奇,     

依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路

讨论这个话题之前,我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理,替广告主进行广告传播相关的专业服务,例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业,它的收入,从惯例上有所谓的“代理费”（为广告主进行媒介购买,能够从媒体方面获得15％的代理佣金）或“服务费”（也有叫“咨询费”的,有广告主支付的月费或年费）。     

全球数字营销服务品牌Isobar 全球CEO Nigel Morris

2004年7月4日成立的Isobar,致力集结运用Aegis Group plc (安吉斯集团)旗下分布于在全球的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询以及营销研究等多样化的服务。Isobar旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构RECMA的数据显示,Isobar是全球最大的数字营销集团[www.recma.com]。     

2004广告公司思路决定出路

本土广告代理公司似乎总是处在尴尬的位置上。所谓“尴尬”说的是其“名不正、言不顺”的状态。近年来较为突出的一点是，广告代理公司的各项业务正受到资讯公司、媒介购买公司、专业市场调查公司、专业设计制作公司挤压和蚕食，生存空间日渐狭窄。业界通常把这个问题看作是产业内部专业分工细化的结果，按照这个思路，“分化与弱     

2013年中国数字营销新进展

2013年是中国数字营销相关领域异常热闹的一年,无论是从互联网公司的大宗并购,例如百度并购91助手,阿里入股新浪微博,苏宁成为PPTV最大股东;还是传播公司的数字化转型,比如蓝色光标更名为数字传播集团并在全球购买数字营销公司的股份;或者是品牌对于数字营销的深度参与,例如在2013年大中华区的各类广告营销类奖项中,获奖作品“数字”已经不再是配角,而是成为重要的元素或者是贯穿一些营销的引擎。     

众说纷纭比价型比稿

在媒介策略（媒介组合、媒介排期等）已定的条件下,一些广告主为节省广告成本,通常还会组织媒介代理公司进行比价型比稿。对于这种比稿形式,一些媒介代理公司敬而远之,一些则乐此不疲,业界对它的价值、态度、评价不一。为此,《广告主》杂志特策划＂众说纷纭比价型比稿＂的专题,邀请国内重磅媒介代理公司负责人以及广告主参与讨论,以期在营销传播界引起反思。     

成年礼上公益加持,颁奖盛典分量更重——中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼在京举行

2月23日,中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼在北京举行,向广告代理公司颁发成长之星代理公司、优秀广告代理公司、十佳广告代理公司等奖项。这是"中央电视台十佳优秀广告代理公司颁奖盛典"创立以来的第十八个年头,中央电视台与广告代理公司依然保持着良好的沟通与合作。     

广告公司全新服务方向—“客户关系管理”

——亚洲最近的不景气使营销者乞灵于"客户关系管理"以显示自己与众不同,但这是属于经济衰退的反映,还是这些公司最终将在这方面进行投资?"客户关系管理"(CRM),对于亚洲众多广告代理来说还不了解其实质,在亚洲 CRM 仍不是有效的。如果认为媒介的客户调研结果是可信的话,那么2002年营销费用预算将传统的广告投放转移到直接的客户关系管理。这是亚洲市场信息公司在去年11月份对2500家非代理性媒介订户进行民意测验得出的关键性结论,只不过要看他们对他们的广告代理的满意程度和在因特网上进行沟通的实际作用如何,这是从195位受访者完成的问卷(行业的横截面是从金融服务到旅游业)归纳出来的,而这些受访者都是所属公司负责营销的经理,甚至其中某些人对公司的营销策划、启动、计划执行负有全责。     

省广股份持续收购整合

营销行业的并购近两年持续升温,中国本土的广告集团也在逐渐形成。目前已经形成了"北蓝标,南省广"的两大本土营销集团格局。就在2014年的11月1 9日,广东省广告股份有限公司宣布并购上海恺达广告有限公司("Energy Source安瑞索思"),曾经的老牌数字营销公司也开始拥抱营销集团,共同开拓数字营销上下游资源。拓展营销方式,推进多元化发展从201 3年起,广告代理公司的发展面临着种种创新与变革,对于广告代理公司而言,不得不面临规模扩张和结构升级所带来的重新洗牌,同时这也蕴含着无限机遇和更大挑战,在     

数据管理公司染指广告代理市场

数据驱动的营销革命也革新了数据公司的商业模式。随着营销人在忠诚计划．客户关系管理（CRM）和交易数据方面越来越多地倚仗电子数据,类似Epsilon和Merkle的数据管理公司通过并购或是创立,来拥有从精准广告到手机应用开发的广告技术和数字营销部门．开始攻城略地准备染指广告代理公司的疆域。     

圈定优质资源，预售帮助企业尽占先机

企业营销能力的不断提升,以及越来越复杂的媒介环境,都推动了“媒介计划”环节的形成,帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划,成为广告代理公司最为重要的职能之一。     

数据管理公司染指广告代理市场

数据驱动的营销革命也革新了数据公司的商业模式。随着营销人在忠诚计划,客户关系管理(CRM)和交易数据方面越来越多地倚仗电子数据,类似Epsilon和Merkle的数据管理公司通过并购或是创立,来拥有从精准广告到手机应用开发的广告技术和数字营销部门,开始攻城略地准备染指广告代理公司的疆域。     

Isobar全球互动精选案例

2004年7月4日成立的 Isobar,致力集结运用 Aegis Group plc(安吉斯集团)旗下分布于在全球、区域、及全国的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar 整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询、以及营销研究等多样化的服务。Isobar 旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过1亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar 数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构 RECMA的数据显示,Isobar 是全球最大的数字营销集团[www.recma.com]     

论数字传播时代纸质媒介的角色转型——基于纸媒相对优势与市场转型角度的分析

数字传播时代的到来让传统媒介形态受到了极大的冲击,影响最大的可能就是纸质媒介了。以报纸为代表的纸媒在新媒介环境下的未来发展一直是学界讨论的热门话题,提出未来纸媒的在发行上将以数字传播渠道为依托,创新发行方式;在受众价值开发上,以受众多维度需求为基础进行产品开发;在媒介组织性质上,逐步向信息内容供应商方向发展;在盈利模式上,以受众资源为基础进行数据库营销,最大化提升广告投放价值。最后提出:未来的媒介形态将没有新旧媒体之分,整个的媒介格局将进行重组和整合,信息内容生产商、渠道与发行网络、广告代理公司与受众共同组成新的媒介格局。     

管理酒店数字资产的简要指南

运营酒店或住宿业最重要的方面是资产管理。当然，在管理酒店的数字资产时，酒店也需要付出同样的努力和资源。在我众多国际性酒店和资产管理公司的工作经历中，我看到的是大多数酒店经理和营销部门对于拥有和管理他们的数字资产持冷漠的态度。公司试图把成本降下来，例如雇用廉价的数字营销厂商来管理，而结果通常是他们忽略，或他们对于如何以及为什么需要关注数字资产的常识性缺乏。