机会在等待创意

谈到“创意贬值”这个话题，不得不审视一下中国广告的行业现状。虽然有三十年的发展，但中国的广告依然处于行业定位不清晰和社会认可程度不高的状态，甚至是被歧视的一个行业。这是和中国目前以产品制造为主，服务业价值难以体现的状态相关的。在这样的前提下，希望以创意为核心竞争力的广告公司就没有了核心竞争力，创意的回报少得可怜，他们必须依附于其它资源或通过其它手段才能生存发展。创意并没有成为这个行业的主要特征。     

阿迪达斯奥运广告的创意缘起——采访腾迈TBWA＼CHINA阿迪达斯奥运广告创意团队

关于创意的产生在来之前我问过很多朋友,他们很喜欢这个广告,感觉很震撼。谈谈这个创意的产生吧。周锦祥:这个创意来源于一个很清楚的策略,就是希望创造一个运动的国度,在这个国度里,每一个中国人都是里面     

花大钱≠牛创意——会议活动创新细节点滴

创意不仅是会议活动最吸引人的地方，在我们埋头苦思或是进行头脑风暴的过程中，创意的能量也在一点点改变着我们，改变从业者的思考方式，影响着商业运作的模式，推动着这个行业的高速发展。     

商业设计模式成就卓越

王中军模式：独特的理念＋超强感觉＋创意消化 王中军特别喜欢“商人艺术家”这个称谓。他认为当前中国文化产业发展潜力极大。在美国，文化娱乐产业是仅次于军工业的第二大产业。有眼光的中国企业家可到该行当来大展拳脚，相信会比做IT、房地产赚钱。“让我们共同用中国文化去‘侵略’全世界。”     

LOWE睿狮广告董事长CEO：陈伦洁莹：现在感觉很踏实

2007年，过得和预期一样，总结为一个字就是忙。 不过觉得忙的开心、忙得值得。我们这个行业，表面上是服务性行业，事实上，我们是专门售卖解决方案：策略、创意、设计，通通是为了帮助客户解决营销问题；沟通传播的创造与制作都是为了达到客户的商业目的。最忙的时候常常这么想，忙就代表我们有价值，否则，你要多闲有多闲。     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

商业与创意的平衡——访戛纳国际创意节主席Terry Savage

戛纳国际广告节在商业运营上是很成功的,但是在商业和创意两方面,我们还是做了很好的平衡。当我们在决定所要做的事情时,我们不是看它能够赚多少钱,而是看它能对这个行业产生多大的贡献。对戛纳国际广告节是否有好处。广告节赚钱是肯定的,但它不是我们做一切事情的原动力。我们所做的事情就是要符合戛纳的品牌价值，它的品牌价值就是国际化和创意，这是我们做事情的依据。     

创造力的信念——创意的天才游戏

创意产业这个词，最近有点时髦，文化的商业和商业的文化都可以归在其中。广告业便理所当然地成为创意产业的重要成员。创意产业，包括广告说白了都是用脑赚钱的行业，都需要天才的创意思维，需要思考!不断地思考!关于创意思维，永远是心理学家感兴趣的课题和领域。而我们广告人则比较现实，希望自己拥有永不枯竭的天才般的创意源泉。     

快消品营销应该让事件营销红旗飘扬

在中国做营销，没有办法低头走路，也没有办法骄傲走路，在这个传播子弹乱飞的年代，你想躲避，你想出头，都可能被修理，被故意的子弹射中胸膛，一阵抽搐，宣告结束。所以在中国从事营销一定要和社会形成共振，中国和世界上任何国家的情况都不一样，营销的环境既不能太有创意，也不能没有创意，你可以在社会标准的游戏规则里创作，否则你就要牺牲在征途上。     

戛纳与创意趋势

创意是我工作的腹地,是我自己工作和生活的重心。首先我想提一点,这个行业的年轻人将会绘出这个行业的未来,特别是中国广告业的未来。数学家的伟大创意都是在他们30岁前产生的,当他们到了一定年龄创造性就会逐渐减少。创意与数学也是比较相似的,在创意界一些非常好的想法可能都来自三五年经验的人。     

文化的共融与个性，是创意经济最有魅力的地方——联合国教科文组织助理总干事汉斯·道维勒谈创意产业

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0．9％以上，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。更为重要的是，角度决定价值。我们需要从更多的角度来理解广告，并且重新去发现与发掘这个行业的意义。希望通过这个全新的栏目，让我们的视野与广告行业一起拓展，日益广阔。     

广告80后·在路上

初识杨星雨，就有一见如故的感觉，很谈得来当得知是同一年出生的，并且我们一个白羊座，一个狮子座，天生非常合得来的两个星座后，两个人就有很多的话我很难想象一个获得过2005中国大学生广告学院奖平面类金奖的人竟然没有再做创意，总觉得很遗憾，她却很随意地说，能做喜欢的广告就行，而且并没有完全放弃创意，她所接触的是全方位的广告。80代的广告人，很简单，因为喜欢，所以喜欢     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

戛纳，两场秀在同时上演

我认为如果创意要在我们的行业中蓬勃发展并且受到重视，必须为客户创造突破，而非只是满足我们自己的虚荣心。     

从国际角度谈上海商业发展——LVMH集团中国CEO吴越先生一席谈

我想今天主要跟大家讲一些事情，其实我要讲的内容当然是站在略威酪轩集团公司的角度，其实我本人是上海人，在上海长大，出国回来，90年代亲身参与了上海商业改革最早一段时间的过程，当中我又离开了这个行业．从其他的行业看这个行业，回过头来又非常有幸站在这个行业的角度．所以，我觉得我是带着个人观点，可能凭借我对国际上这个行业的了解，我从国际上看到的东西，中国的发展历程来讲这个东西.希望能够把它看作是个人想法的交流,不是什么权威的东西．     

乐威国际 做自己在行的事

我们这个领域有点像中国的汽车行业：20世纪80年代初，我们还在用零件组装汽车；90年代初，我们开始自己设计、生产零部件，但整车还做不了；到21世纪，中国开始设计车了，像吉利、奇瑞这样的公司再过十年，我们中国汽车行业也会开始研发、生产完全拥有自主知识产权的新产品。目前制药行业还在“设计、生产零部件”的阶段，乐威国际集团的总经理陈文霆这样告诉记者。     

品牌建设进入网络时代

90年代是传统的品牌策略,现在已经改变了,当时我们跟客户更多的争议是在策略和创意的表达,策略跟创意方面的题型配不配。现在看来那个争执很没有意思。因为不好的创意根本就不能符合这个策略,     

教授未来设计师中国文化——访国际工业设计协会现任主席、韩国设计大师李淳寅

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0．9％以上，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。     

创意产业大有可为——访新华社上海分社副社长叶国标

这是一个“外向”的栏目．希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0.9％以上．俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。     

自信中国，CAMA 2023中国广告营销大奖正式开赛

<正>与推动者同行2022年，中国广告走过了不平凡的一年。这一年，我们选择了相信。相信好的作品不仅能够给我们带来启迪的灵光，更能在不确定的时代给予我们确定的信心。好的作品是可持续的，不止是说它们在创意上的追求、对商业的赋能，更重要的是好作品让我们看到这个世界、这个行业是在不断向好的，消费者是被尊重的。让我们看到，即使面临重重困难，依然有人在追求更高的专业素养、更长远的品牌价值。2022年，