BBH中国创意故事(二则)

全新诠释斐乐品牌经过奥运会的持续升温,国内体育广告营销可谓巨星云集、轮番轰炸。在这种背景下,BBH中国为FILA中国的高调出场打响了宣传战:与动辄邀请体育界"超级巨星"进行代言的做法不同,BBH将聚光灯转向了热衷运动的普通精英阶层——这种做法正体现了这所国际创意热店的理念——"当世界向左,我们向右"。,     

创意传播

BBH携手联合利华发布“解锁凌仕效应” 近日，百比赫广告公司（BBH China）为联合利华旗下凌仕（Lynx）品牌登陆中国，推出了题为“解锁凌仕效应”广告宣传活动。凌仕是全世界最受年轻人欢迎的男仕护理品牌之一，致力于提高男性魅力，解锁女性芳心。     

创意传播

尊尼获加联手BBH、奥美，打造“语路”计划 2011年1月．帝亚吉欧联手BBH中国和奥美上海360度团队，邀请中国新锐导演贾樟柯担任监制，为威士忌品牌尊尼获加在中国地区打造了一项“语路”计划，通过纪录片的方式，讲述12位从商界到艺术界的中国先锋人物的故事，反映了当代中国背景下的生活轨迹。在一系列的纪录片发布之前，为了掀起一场全国性的文化论战，奥美上海在超过40个数字平台启动这次声势浩大的媒体宣传。     

蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院

“蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院”推广活动是互动通结合“蒙牛酸酸乳巨星梦想学院”的事件制作的网络整合广告。整个广告采用娱乐与商业互动整合的方式，强化蒙牛酸酸乳青春、自信的品牌形象与“强壮每个中国人”的品牌核心。     

BBH造就Johnnie Walker“约定”系列广告

3月1日，BBH为Johnnie Walker在亚洲市场掀起了一场颠覆性的广告运动。标志着BBH与传统的奢侈酒类广告划清了界限。区别于那些把重点放在酒本身、只知一味描写流光溢彩酒体的广告。新Johnnie Walker“约定”系列广告从“Keep Walking永远向前”的品牌精髓出发，通过讲故事来引人入胜。其中电视广告是该系列的第一部分，这五支相互连贯的短片与其说是广告，     

新推/合作

WPP集团再度收购中国本土公司，新生代市场监测机构十周年年会在京胜利召开，马石油，用支持F1赛车的热情关注新兴媒体，“北大新闻与传播学院与中国4A会员之广告教育人才战略合作伙伴计划”启动仪式举行，广告公司：BBH（中国）创意制作“Visa携手Discovery探索世界，刷新梦想”短片。     

人事参考

王忆景升任阿里巴巴媒体销售主管；群邑中国宣布人事变动；传立中国任命Karl Cluck为全国媒介策划总监；灵锐媒体高层调整；徐宁升任北京JWT董事总经理；“大哥”任奥美互动ECD；“幸运星”离开BBH？     

“NBA形象大使”助推“亚礼得”品牌提升

<正>2005年5月23日,以“NBA形象大使”身份参加“第九届《财富》全球论坛”的NBA传奇巨星——“滑翔机”德雷克斯勒在京向媒体宣布,作为推动中美篮球运动发展系列活动的重要一环,他本人将亲自出任8月16日至19日在上海举行的“亚礼得”中美青少年篮球夏令营营长。据专家分析,NBA传奇巨星——“滑翔机”德雷克斯勒首次在中国“当官”出任“亚礼得”中美青少年篮球夏令营营     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

5月15日，“百事我创——百事巨星广告你做主”新闻发布会在北京隆重召开，由消费者创意广告剧本、并公开投票表决百事巨星广告片的活动，也由此全面展开。[编者按]     

对话“教父的教父”——独家专访广告传奇人物尼尔·法兰奇（Neil French）

一个人三个小时的独角戏演讲，台下广告超级大腕云集，欢声不断。也许，在当今的广告界，只有他——尼尔·法兰奇才有这个资格．可以挥洒自如地在众多超级大腕前表演，无论你是亚太区还是全球的总裁或ECD。如果说迈克·杰克逊是巨星中巨星的话，那么尼尔·法兰奇则当之无愧是大师中的大师，是创意王国的文案国王，是中国广告界“教父的教父”!     

公司

BBH上海赢得不凡帝范梅勒旗下糖果品牌阿尔卑斯 日前，BBH上海公司迎来了2010年首个新客户，不凡帝范梅勒旗下糖果品牌阿尔卑斯。阿尔卑斯不仅是中国最大的糖果品牌，也是不凡帝范梅勒公司在亚洲最大的品牌。两家公司合作后的首个宣传活动将于今年八月启动。     

广告最大的挑战就是调整自身——访BBH全球首席运营官Simon Sherwood西蒙·希伍德

不随波逐流，坚持自己的想法，黑羊傲然前行。正如其Logo的寓意，BBH的成功秘诀就在于：与众不同。当金融危机扑面而来，全球广告人无不感到阵阵寒意，骄傲的黑羊是否依然桀骜不驯，凭借曾经创造Keep Walking’（Johnnie Walker），‘The Axe Effect’（Axe／Lynx）和‘Vorsprung durch technik’（Audi）等一批不朽传奇的创意昂首前行。带着这个疑问，初秋的下午，在上海BBH的办公室，本刊记者采访了BBH全球首席运营官Simon，倾听BBH的奋蹄之音。     

Buzz

1这是我捐给雅安的钱，哪个敢贪，死全家。 ——某捐赠者写在捐赠现金上的“捐款诅咒”。这种做法虽然并无实际作用，因为贪污善款者的手段是账目猫腻而非直取现金，但也反映出人们对中国慈善机构及其背后体制的不信任。     

尊尼获加联手BBH打造品牌推广的新纪元

1月17日，帝亚吉欧的威士忌品牌尊尼获加（JOHNNIE WALKER）联手BBH中国和奥美上海360度团队，在上海共同启动极为创新的品牌推广计划，并分享了备受关注的“语路”计划12支纪录短片及其创作过程。这项计划有别于大多数品牌所采用的传统主流的广告之道。该计划采取更详实的手法和丰富的数字媒体元素，     

沪东中华：“高精路线”成就国之重器

受国际金融危机的影响，全球船市风云突变，中国船舶工业也迈入了发展的关键期和转折期。要跨越从“大”到“强”的台阶，就需要提升全行业的整体竞争力。对于每一家船企来说，这就意味着转型升级势在必行。如何转？怎样升？不同企业的理解、做法和成效各有千秋。为此。本刊本期选取三家企业，展示其做法及经验。以飨读者。——编者     

VISA：苦等的“非常精神”

成龙大哥为了看奥运会，依靠伶俐的身手，一个翻身就抢占了“中国巨人”姚明前面的位置，惬意地看起了比赛。这是2007年度汇聚最多顶级巨星的广告，也是在强手如林的奥运主题广告中一枝独秀的广告。据调查，这条比较长的电视广告以其诙谐幽默和巨星落力表演在所有抽样观众中的认知度和满意度最为出色。     

“NBA形象大使”助推“亚礼得”品牌提手

2005年5月23日，以“NBA形象大使”身份参加“第九届《财富》全球论坛”的NBA传奇巨星——“滑翔机”德雷克斯勒在京向媒体宣布．作为推动中美篮球运动发展系列活动的重要一环，他本人将亲自出任8月16日至19日在上海举行的“亚礼得”中美青少年篮球夏令营营长。     

声音

我们的公道和常识并不比别人低，我觉得今天真正的问题在于，几乎没有一个关于“公道”的共识。乔丹的名字被盗用，很多人本能反应这种做法是不对的，但也有越来越多的人认为干了这事很理直气壮。——锵锵三人行梁文道     

迈克尔·杰克逊：身后之“势”

6月25日，音乐巨星“流行音乐之王”迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）的心脏停止了跳动，一个巨星陨落，标志了流行音乐史上一个时代的结束。但是，迈克尔·杰克逊这个全球著名的“品牌”并没有消失，犹如他的音乐和舞蹈，这个品牌将长驻人心，成为不朽的象征。一些行动迅速的企业已经开始摸索探求“迈克尔·杰克逊”作为一个品牌的商业价值。     

乔丹体育遭飞人乔丹起诉警示中资企业

这段时间关于商标权法律纠纷案件在中国可谓“你方喝罢我登场”。苹果侵犯案被炒得沸沸扬扬正在法院诉讼，又传来美国利于巨星、“飞人”迈克尔·乔丹已在华提起诉讼，指控运运服饰生产商中国乔丹体育股份有限公司 （以下简称中国乔丹体育）侵犯自己的姓名权。