试论国际市场营销环境中的文化因素及其作用

传统观念认为,市场营销特别是国际市场营销是一种经济活动,经济因素是唯一的决定因素。但是,文化因素在国际市场营销中更起着非常重要的作用,使文化的构成要素在国际市场营销活动中有各自的影响和作用。     

基于新经济环境下网格营销平台构建研究

本文首先通过对新经济环境下传统营销模式存在问题的思考,提出基于精细化营销思想出现的网格营销在现在市场营销环境中的适应性,然后对网格营销的概念、内涵进行了重新界定和分析,最后提出网格营销平台构建的关键要素。     

浅论文化环境对国际市场营销的影响

市场营销离不开对营销环境的分析,而文化环境又是营销环境的重要组成部分,下面仅就市场营销文化环境的组成因素试作分析.一、语言文字和教育(1)语言文字.语言是国际市场营销文化环境里最具有意义的一项.成功的国际市场营销企业,往往能灵活地运用当地的语言,因此对目标市场的语言文字研究是市场营销不可缺少的一部分.市场营销对语言文字的研究主要包括两个方面.其一,研究目标市场上语言种类的构成及其特点.现在世界各国的语言文字非常复杂,据统计,世界上使用者超过5000万人的语言文字就有13种.有些国家流行几种语言文字.象加拿大有英、法两种语言.瑞士有三种语言(法、德、意),南美国家虽通用西班牙语,但土著语言不下几十种.凡此种种,企业都应注意,方能有利于国际市场营销.其二,研究语言使用的习惯、语言的歧义和语言禁忌等.不了解当地语言文字,往往会造成很多误会,影响国际市场营销.     

浅论文化环境对国际市场营销的影响

市场营销离不开对营销环境的分析,而文化环境又是营销环境的重要组成部份,下面谨就市场营销文化环境的组成因素试作分析. 一、语言文字和教育 (1)语言文字.语言是国际市场营销文化环境里最具有意义的一项.成功的国际市场营销企业,往往能灵活地运用当地的语言,因此对目标市场的语言文字研究是市场营销不可缺少的一部分.     

文化要素与国际市场差异

国际市场营销商时刻面对的是目标市场的文化,必须以目标市场的文化来进行产品和服务的推广.成功的营销活动开始于对文化的敏感性,因而研究文化及其构成要素是国际市场营销商了解国际市场差异性并赢得营销成功的希望之所在.     

以“三星”为例的体验营销战略分析

本文从市场营销和经济学的角度出发,并通过对体验营销的概念、构成要素及功能进行分析,结合三星的案例分析,总结出适应体验营销战略对于三星集团更好地制定和实施营销战略,更快地提高体验营销的竞争力,加快经济全球化的进程,具有重要的理论指导意义和现实意义。     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

传播汽车品牌文化、进行汽车文化传播,是一种汽车营销策略。这种营销策略具有效果持久、成本较低的特点。本文在论述汽车品牌文化营销的基础上,分析了汽车品牌文化营销的主要构成要素,进而阐述了汽车品牌文化定位的三种策略,即以产品特征、利益诉求以及整体形象为定位标准。最后,本文详细分析了更好的传播汽车文化、促进汽车文化营销的几种途径,即对品牌进行战略定位,构筑企业的品牌文化,并且根据产品的文化特征与定价制定不同的营销策略,辅之以不同的促销策略,这样汽车文化营销不仅可以更好的传播汽车文化,也能有效促进汽车的市场营销,提升品牌的市场占有份额。     

公共关系在市场营销中的地位分析

现代经济的迅猛发展催生了市场营销这一产物。而后,由于公共关系概念的引入,市场营销的含义发生了重大的改变。使得市场营销的对象从消费者扩大到整个社会公众。公共关系的主要目的给企业塑造良好的形象,帮助其不断适应经济环境,为其创造一个和谐的营销环境。以上提到的公共关系在市场营销中的作用体现了公共关系在营销过程中的重要地位。     

“人文精神”在营销理论中的体现

人是社会的主体,是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表面看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析看则是人文精神在市场活动中的体现。跳出营销氛围以外,从经典的营销6P′S入手研究人文精神和操作在营销理论中的具体体现。揭示了人文操作手法在营造商机与组织竞争,营销策略应用中的重要意义。     

高技术企业营销能力的构成与提升对策研究

本文基于企业能力理论、营销能力理论、市场营销管理理论,以高技术企业为例,分析了高技术企业营销能力的内涵及其构成要素。本文认为高技术企业的营销能力要从市场知识能力、战略营销能力、营销运作能力、全员营销能力、动态营销能力五个方面考虑,并针对营销能力的不同构成层面提出提升对策。     

市场营销学相关概念辨析

随着市场营销实践的深化,市场营销理论不断丰富发展.市场营销学许多概念极为相似,常常被误用.本文对营销近视症和营销远视症、水平营销和基准营销、市场竞争战略和市场覆盖战略、生态营销和绿色营销、营销道德和道德营销、文化营销和营销文化六对易混淆概念进行辨析,以对市场营销实践有所指导和帮助.     

现代金融产品概念再定义

在金融营销理论与实务中,金融产品的概念有诸多版本。原因主要来自于相对独立的学科理论、社会环境变化及人们观念的更新。对现代金融产品概念进行跨学科的研究并重新定义是金融行业的新课题。市场营销的产品要素解构及分层方法,提供了一种简单实用的金融产品研究与开发的框架。     

区域市场营销与企业市场营销关系研究

随着市场经济环境不断成熟,全球化的不断推进,社会、经济、文化、人才等资源也逐渐区域化和全球化。区域市场营销与企业市场营销二者既有联系,又有区别,但从本质上来说,无论是企业市场营销还是区域市场营销都是以顾客为中心以吸引顾客消费为主的营销活动。从区域市场营销和企业市场营销概念入手分析二者存在的联系和区别。     

浅论基于人文视角的现代营销理念与模式

人不仅是市场营销行为的根本构成要素,也是市场营销行为的最终对象。所以,经营者采取的市场营销行为,不仅仅是营销策略和方式所构成的单纯经济活动,而是与人文理念深深融合了的市场行为。新型营销理论要求经营者超越市场营销的经济性特征,通过崭新的视角研究新型营销手段,即将人文理念纳入到市场营销的全过程,使市场营销立足于消费者需求,激发消费者的购买欲望,从而赢得市场竞争的主动。     

市场营销中“文化”的研究综述

本文在大量文献研究的基础上,系统梳理和分析了文化在市场营销研究中的演变过程,并展望了未来市场营销中对文化的研究。在此基础上提出了"文化渗透式"营销的概念,为未来文化在市场营销中的研究提供参考。     

网络环境下消费者决策过程分析

随着网络经济的发展和深化,网络营销成为很多企业实施营销的一种重要手段。现代市场营销理论认为,了解市场的需要和欲望,对消费者行为进行分析是企业市场营销的出发点,在网络环境下也不例外。而且与传统的环境下的消费者行为相比,互联网时代的消费者行为已经发生了变化。     

市场营销中文化营销的价值分析

文化营销作为一种创新性的市场营销模式,是以文化为依托,对市场营销的运作进行全局性保障的。笔者就市场营销中文化营销的创建企业和客户的共同认知、实现产品差异化战略、构筑企业核心竞争力、提升企业国际竞争力和促进社会营销发展价值进行详细分析,对文化营销的具体实施有非常重要的指导意义。     

企业营销活动中四个观念上的误区

<正> 一种市场营销导向,通常被认为就是市场营销观念。现代市场营销观念强调的是顾客导向的整体营销活动,任何企业都应力求体现这一具有现代意识的市场营销观念的要求。然而,在我国企业营销实践中,因企业高层管理人员的价值取向和经验判断不同,对市场营销观念的理解存在着种种误区。     

广告与市场营销关系的系统分析

广告虽是市场营销的一个组成要素，在市场营销系统中却是一个不可替代的重要要素。运用系统理论进一步阐明广告与营销系统的关系，以及阐明市场营销系统内部构成要素的逻辑关系是广告自身新质变化的必要依据，从而减少对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。     

推式促销理念转变透析

随着经济发展和市场营销理论的不断创新,市场环境与营销实践发生了质的变化.时至今日,许多成熟的市场营销概念及策略含义已经固化,应当被赋予新的解释.其中,推式促销策略就是值得讨论的一个理论性与实践性问题.