保健品营销模式落寞，黄金酒何去何从？

去年十月间,先从央视看了五粮液集团保健品黄金酒的一篇广告,笔者将之定位成“感情篇”;令人诧异的是春节前后又陆续投放了第二篇广告,笔者看后不禁唏嘘不已,将之定位成“口号篇”。笔者初时甚是不解,本来感情篇的那则广告甚是到位,为何不多久就又推出了这一则最为莫名其妙的广告？后来笔者注意观察这黄金酒的动向,从各电视台中又看到是“三金”（即“脑白金＋黄金搭档＋黄金酒”）“口号篇”的广告齐出,轮番轰炸,野蛮掠夺消费者的眼球资源。     

“送长辈,黄金酒” “史氏广告”经典再现

＂认准一个好产品,狂风暴雨一般投广告,洪水猛兽一样建终端＂,史玉柱生猛的营销模式闻名整个广告界。像＂孝敬爸妈脑白金＂,＂过节送礼,黄金搭档＂等广告语已经为消费者熟知。尽管史玉柱的脑白金、黄金搭档广告备受争议,但是这并没有妨碍产品销量的大幅攀升。     

脑白金做的是“烂”广告吗？

近日,在报纸上(《长春日报》2003. 2)看到了一则"一周销售1.1个亿,2个月纳税5300万——脑白金打破销售纪录"的报道。该文指出,2003年"春节黄金周"(1月27日-2月2日),脑白金销售额高达1.1亿元,这一数字同时打破了三个纪录:一、打破了脑白金自己问世以来的单周销售纪录:二、打破了中国保健品行业单品单周销售纪录:三、脑白金连续六年保持强劲势头,打     

基于观念营销的新型营销策略研究——以保健品“脑白金”为例

观念营销是近年来营销领域的热点话题,是基于观念的影响力进行的市场营销活动,是以建立一种以企业影响力为目标,促进交易的营销模式。脑白金成功地运用了观念营销策略,使其产品获得了巨大成功。这也为我国保健品企业增强其营销能力提供了诸多启示。保健品企业应该从全面打造优秀的观念产品、加强观念传播、持续进行观念及观念产品的创新等方面入手增强其营销能力。     

从“格瓦斯”推广看浙西地区娃哈哈广告营销模式

浙西地区娃哈哈市场生机蓬勃,此次通过分析娃哈哈格瓦斯在浙西地区的的营销实践案例,辅之大量的实践调研活动。展现当下娃哈哈浙西地区依托本地市场独到的广告营销模式。     

快消行业中的广告营销创新——浅析“联合利华”与“宝洁”

随着全球化的迅速发展和中国经济的高速崛起,更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不仅体现在产品的质量上,也体现在其对最终消费者的密集宣传攻势上和各具特色的营销方式上。随着外资产品在国内的加大攻略,现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有被新型的营销方式和宣传手段所挤压的趋势,这就迫使各大快消企业加大对传统广告营销方式的改革,创新出更多新颖的有利于本产品发展的渠道,本文就是从快消行业的两大巨头产业,"联合利华"和"宝洁"来浅析其广告营销的创新之处、快消产业的广告营销特点和其发展趋势,以及它们对国内各大快消产业的借鉴作用。     

植入营销：口水战不如实战——做“润物细无声”的植入式广告

制作植入式广告是一门艺术。它讲究的是黏合度与融合度,不能破坏小品、影视作品等的情节。它的最高境界是“随风潜入夜,润物细无声”。     

体育全驱动，“未来广告”激战大赛营销

索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会等一系列接连不断的顶级体育赛事,让2014年成为名副其实的体育大赛年。央视、腾讯等媒体机构挖掘广告资源、可口可乐、青岛啤酒等国内外品牌纷纷展开营销较量,专业广告营销机构则巧妙借力赛事资源,调整经营理念,重新布局体育营销领域的发展战略。     

家电连锁行业的广告营销策略分析——如何提高“及时战力”

本文介绍家电连锁行业的各种广告营销策略和具体打法,重点分析报纸、广播、DM单直投等几种广告营销载体的实际应用和打法,详细阐述了如何通过广告营销提高短时间内的销售的实战技巧,是一篇实战性很强的技术型资料。     

微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例

微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。     

营销，与道德无关？——营销的道德“征途”

在希腊神话中,宙斯之子赫拉克勒斯遇到了两位女子,一位美丽而邪恶,另一位不算美丽却代表着美德,赫拉克勒斯毫不犹豫地就选择了后者。赫拉克勒斯以神武而著称,但是他的选择却充满了智慧。     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。     

广告发展的几个新趋势——读《广告的未来》与《还有人看广告吗？》——在营销传播中，找寻广告的未来

从世界范围来看，我们走入了一幅日益更新的营销传播图景——媒介的激增．信息的冗余．受众的成熟，市场的细分，传播渠道的增加．沟通方式的改变．新媒介和新技术带来了革命性变化。某种事物的生存状况和未来走向．与其发生、发展的环境变化密切相关，而广告这样一种诞生于商品经济中的大众传播现象．从世界广告历史上看，在与社会营销传播环境的互动中．广告经历了诞生、成长和繁荣的生命阶段。     

你可以玩，但不能玩得过火——访上海TBWA腾迈广告有限公司首席数字营销总监乐音

《中国广告》：您如何定义病毒视频营销？乐音：病毒视频营销是整合营销中的一个环节,并不是很特别。只是你不一定要按照品牌的准则去做病毒营销,空间会更大。你可以玩,但不能玩得过火。病毒营销必须要重视娱乐性,显然不是为了提升产品销售,所以产品并不是主角,这一点,客户必须要接受。     

让广告“摇”起来——互动营销的技术新境界

“未来中国将何超过2亿的移动用户成为超级移动终端的使用者,无所不在的信息互动时代已经来临。利用先进的互动技术再配以独特的创意,互动营销会变得更加具有吸引力。”     

广告能不能“炫富”？——炫耀财富无罪 收入差距堪忧

背景一：5月9日,北京市市长王岐山在与该市政协委员座谈时公开批评房地产商的广告。不久,北京工商局发出通知,要求全市工商行政管理部门对“违反精神文明建设的广告”进行专项检查,凡是涉及“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等不切实际的炫富广告将“下马”。     

招商银行:植入广告,“出格”营销——访招商银行品牌管理高级经理袁晓懋

在如今的媒体环境下。广告若要引起观众的注意,通常只有做得出格才行。有时我们无法在广告内容上实现这点,就要想办法寻找另一方面的突破。     

原来“好酒不怕巷子深”，现在“好东西要与大家分享”——冠生园“和酒”产品营销策略全记录

想必大家一定不会忘记今年4月26日到5月3日的具有里程碑意义的连战大陆行．这次60年来的历史性的会晤为海峡两岸带来了和平的愿景。然而，就在连战的“希望之旅”上海站中．有一个小小而意义深远的元素，更加烘托出这个以“和平、和睦、和谐”为主题的历史事件．那就是上海台商协会宴请连战一行的“助兴”用酒——和酒。虽然只是细节．但是作为上海本地企业冠生园(集团)有限公司出品的和酒产品．此次能参与到如此重大的历史事件中．就连央视的主持人白岩松都在跟踪报道之余．都无不感叹“上海商人真是精明啊!”作为广告类专业杂志，《广告导报》首家走进冠生园．走进和酒．深度探究了“和酒的成功之道”。     

植入式广告要“润物细无声”——专访华谊兄弟娱乐营销事业部董事总经理刘星雨

矛盾并非不可解决,影片拍摄方、企业、观众间的利益并非不可实现共赢,关键取决于在广告植入操作中如何找到三方价值取向的平衡点。     

原生之美：从“让广告走进生活”到“生活传奇”——凤凰新媒体副总裁徐进解读“原生营销”

＂每个人都有自己的梦想,就像广告,一直是我的梦想,过去是,现在是,我相信未来也是。＂凤凰新媒体副总裁徐进,就是这样一位富有人文情怀的广告人。提及自己,徐进用＂有勇气、有创新力＂来形容,并坦言这两项特质支撑了他广告行业十几年的探索与追寻,亦成就了其资深营销人的深刻洞见。作为原生营销的发起者,在解读＂原生营销＂的绮丽时,徐进认为。