从“佳加钙”产品广告谈起

“佳加钙”产品广告(利益篇)是一则失败的广告,原因在于该产品的使用者与购买者不一致,而广告时未选择好诉求对象。这就使得企业在花费了大笔广告费用的情况下,不能达到预期的营销目标。其实,有很多企业在宣传自己的产品时也存在类似的问题。对此本文认     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

男装品牌名称认知及其对市场的影响

<正>品牌是一种产品,是一个企业区别于其他产品和企业的标志。企业男装款式比较固定,设计含量普遍低于女装,发挥的余地有限。故很多男装企业更注重品牌效应,消费者看重品牌,众多男士会因穿皮尔.卡丹西装而自豪。一个品牌要想让消费者牢牢记住,除了宣传外,首先要在命名上下功夫。品牌名称具有传播信息、宣传企业形象、增强竞争力的目的。优秀的品牌名称能够加强品牌知晓和品牌联想。     

企业国际化经营的产品政策

<正> 作为国际化经营的企业,其存在的最大价值是向市场提供适宜的产品(服务),以实现其最终目的——利润最大化,这样,企业才能在激烈的竞争中得以生存和发展。产品是企业的生命,因而产品政策是企业的核心政策。广义地讲,产品政策是指企业设计生产、销售、维修、产品结构、产品系列、产品包装及产品宣传等存在的一系列原则、方针和政策。狭义地讲就是产品规划,即为了满足市场各类用户不断变化的需要和欲望而去不断开发推广的产品和产品系列,从而巩固企业的市场地位。本文试就企业国际化经营如何制定正确的产品政策作一些粗浅的探讨。     

运用产品的寿命周期进行质量宣传

为了使企业能得到发展,运用产品寿命周期的概念和有关资料,做好产品质量宣传工作,是一项十分重要的工作。一些质量好的产品如果不加强质量宣传工作,就不易为用户及时了解购买。在市场激烈竞争面前,应根据产品的寿命周期的各个阶段,积极利用电视、广播、报刊、杂志宣传企业产品质量情况。     

我国变压器企业质量和宣传问题研究

变压器企业的质量和宣传问题一直是个大问题.本文对我国变压器企业,重视产品宣传轻视产品质量问题进行了深入的研究,提出了质量与技术创新是变压器企业竞争取胜的法宝,宣传是变压器企业树立和发展的重要途径以及变压器企业质量和宣传策略要加强变压器质量和宣传工作,抓好变压器全面质量管理,开展全民变压器质量意识教育,发挥舆论宣传和社会监督作用.     

产品差异化在企业竞争中的应用与研究

本文指出产品差异化是创造产品个性、引起消费者偏好、取得竞争优势的重要战略;产品的物理特性、消费者的主观判断、企业的促销活动及地理位置是产品差异化形成的主要原因;在激烈的市场竞争中,企业可以通过不断的产品创新、及时的促销宣传、优质的销售服务、良好的公众形象、有利的地理位置、全方位的营销组合来实施产品差异化战略。     

企业形象若干问题研究

企业的竞争已由原先单纯的产品竞争、价格竞争、服务竞争、营销竞争等向更高层次的企业北京形象管理竞争转移。企业形象是一个企业的整体体现,包括外在和内在的形象;企业形象管理就是对企业形象的综合设计和宣传,是新型的企业竞争手段。     

名牌为何走麦城

创名牌难,守名牌更难.中外企业发展史上,许多著名品牌由于种种原因失去了往日的声誉,促使企业一蹶不振.导致名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素.1、宣传失度.适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施.如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害.有两种倾向值得注意;一是放弃宣传.     

产品的个性化

<正> 企业的生命在于产品的不断更新,因此,开发新产品是每个企业追求的目标。要使自己研制的新产品成为国内外市场的抢手货.努力实现自己的产品个性化不失为经营妙招。     

名牌战略纵横谈

质量:第一生命线质量,是一个古老而又现实的话题。曾一度令国人耳熟能详的饮品——果茶,如今却正逐渐从饮料市场上消失,为什么?果茶由盛由衰的一个原因,在于企业间的恶性竞争,其结果是大量不合格产品低价充斥市场,严重败坏了果茶的声誉;同时部分企业放弃了质量这一根本,热衷于评奖,以脱离实际的宣传及辅天盖地的广告驱动市场。这些言过其实的宣传和水分极大的“奖状”引发了消费者的逆反思维。如此,果茶从饮料市场上消失当属自然     

浅析企业客户的开发

<正>一、企业客户开发的现状席卷全球的金融风暴给我国经济带来了前所未有的冲击,面对强势的金融危机,企业应该怎样抓住机遇和应对挑战是首要解决的问题。其中最先要面对的是如何开发客户。客户即买家,客户是业务员和企业生存的基础。业务员、客户和企业相互依存。正确处理企业与客户的关系,尚需做出不断的努力。二、企业开发客户的条件(一)公司产品优势1.重视产品的品牌、质量。质量是品质的保证,而品质是品牌的基础。要提高品牌竞争力,首先,要在产品的质量上下功夫;其次,应树立产品良好的形象,可以通过广告营销来扩大品牌的知名度;再次就是学习国际知名公司的品牌管理经验。2.产品的宣传推广。企业获得利润很大程度上归功于市场     

面向个人——文化有效匹配的招聘策略探析

招聘是企业实现目标的一种手段,目的是迅速形成生产力,其成功不在于招来多少人,而在于留住多少人。企业文化在招聘过程中具有过滤、筛选功能,招聘是宣传、整合、执行、更新企业文化的工具和手段,两者具有交互效应。通过有效的招聘策略,实现员工个人与企业文化的匹配,可以增强员工对企业的认同感,降低员工流失率。     

基于微分方程的广告费模型探究

在商业活动中,产品的生产与销售是两个最主要的环节,直接影响到企业的利益盈亏,是企业能否发展壮大的关键命脉。越来越多的企业意识到产品宣传的重要性,而如何在产品的宣传与销售中科学投入广告费用,实现利益最大化,是本文研究的主要内容。用数学建模方法去解决实际商业活动中的问题,是提升我们将理论运用于实际的有效途径。本文在一定条件下,综合考虑产品生产和宣传成本,售价与销量的一定关系和广告对商业利益的影响,运用曲线拟合和微分方程模型建立选择最优方案,使产品所得利润最大化,让资源充分利用。     

别具一格的日本产品销售

“要想让顾客购买自己的产品,首先要让顾客了解自己的产品”。这是日本企业在产品销售中誓死捍卫的信条。日本人不但善于在技术上精益求精,而且善于在产品销售上挖空心思。销售宣传,别出心裁日本的销售宣传不像我们国内一些销售工作者,边宣传边销售。他们是“销售宣传”,但并不“现卖”。一些企业的销售宣传者往往站在繁华的商业大街,热闹的地铁车站和熙来攘往的交叉路口,进行产品     

SONY:人员流动率高达70%怎么办?

SONY不仅仅是一个优秀的国际品牌,更是一个具备优秀的管理能力的跨国公司。如果在国内某个企业突然间大批员工离去,那么往往被认为出了大问题了,或者快不行了;而且要害的不仅在于此,而在于对整个企业品牌形象、产品     

初元营养液部分产品无保健功能

正"猴姑饼干,猴头菇制成,养胃。上午吃一点,下午吃一点。"大明星代言搭配养胃诉求,江中集团推出的猴姑饼干顿时热销市场,近期却因"过度"宣传深陷舆论漩涡,该产品宣传的功能性在于养胃,被消费者和专家质疑功能不实。无独有偶,连日以来,江中药业旗下初元营养液涉嫌违法宣传,部分产品没有保健品批号,却宣传保健功能,涉嫌欺骗、误导     

企业宣传思想工作的三个转变

在建立现代企业制度中,怎样加强和改进宣传思想工作?我厂结合自身实际,致力于三个转变:工作职能的转变新形势下企业宣传思想工作的任务,是承担企业思想政治工作和精神文明建设。包括对内做好职工的宣传思想工作,对外面向市场,为提高企业、产品的知名度和信誉服务。包括四个方面:一是坚持和加强党的理论、路线、方针、政策、法制及思想道德方面的宣传教育职能;二是深化和扩大对企业经济工作方面的宣传教育职能,围绕经济建设这个中心,把生产经营工作中的难点,作为宣传思想工作的重点,把政治宣传落实到企业中心任务完成的具体过程中     

营销伦理思考

本文在社会营销观念的基础上,探讨自然环境、供销关系、产品、促销这4个维度的营销伦理思考。笔者认为,企业在生产产品时,应与供应商和谐共赢;在向消费者提供产品,宣传产品时,应诚实守信;并且,在整个企业的生命周期中,都应该注意社会利益。     

市场竞争中的质量生存

国家的繁荣在于经济，经济的发展在于企业，企业的兴衰在于产品，产品的活力在于质量。21世纪是一个高度竞争的时代。随着技术的发展，新经济、新知识、新技术异军突起，人类开始步人数字时代、网络时代。电子商务和电子信息渗透到生活的每一个角落，全球经济一体化之势锐不可当，使得国际竞争国内化，国内竞争国际化。