以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社的主要经济来源，是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示，从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5％。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大，各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下，     

地方报纸广告营销策略研究

广告业务带来的收入是地方报纸重要的收入来源,也支撑保障着报社的生存和发展。近些年来,由于社会经济带动高科技迅速发展,对包括报纸在内的传统媒体行业产生了极大的冲击;而且,地方报纸与其他同行之间的竞争也更加激烈。加强对广告营销策略的研究,增加广告收入,是当下地方报纸面临的一个重要课题。     

报业如何开展多元化经营

报业多元化经营,是指报社广告、发行、印刷以外的其他经营创收活动。长期以来,我国大多数报社的经营性收入主要来源于上述三大主业,尤其是广告,而其它经济来源则微乎其微。而广告资源的基础受制于国民经济的发展状况,特别是经济欠发达的大西北地区,报业广告收入达到一定程度后,实现突破性的增长就比较困难。     

我国报纸广告经营的现状与发展

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社收入的重要来源,广告经营是一个报社重要的日常业务。一般来讲,报纸刊登的广告可划分为分类广告、工商广告、软文广告等,每个报社对不同广告采取不同的经营策略。本文简要分析各类报纸广告的经营特点、现状及发展前景。     

PDF技术在报纸广告中的应用

广告是报社经济收入的重要来源。近几年来,广告设计制作软件种类越来越多,格式越来越复杂,客户对报纸广告的要求也越来越高。如何保障广告在印刷时不出错,如何优化广告数据,给广告客户提供更好的服务,是报社广告部门必须面对的问题。     

有效管理报业广告收入

中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.     

浅谈媒体经营的市场营销策略

广告活动是市场营销的重要组成部分,运用市场营销学理论,可以帮助我们更好地开展广告活动,提高广告经营效益。多年来,《仪乌商报》以市场营销策略指导广告业务,促进媒体实力不断提升。2007年报社广告收入超过5200万元,名列全国县市级报社前茅。     

《华商报》:节庆营销新主张

在历史悠久的古城西安,有一份每日50万人必看的报纸《华商报》。1997年,华商报人以全新的办报思路来适应市场发展,取得了前所未有的成功。2008年报社综合广告收入超过6亿元,其超常规、跳跃式的发展速度被业内人士称为“报业发展史上的奇迹“。奇迹     

决胜外埠——地域性报纸开拓外埠广告的战略思考

广告是众多媒体的主要收入来源,广告的增减直接影响着媒体效益的好坏。在广告收入占报社收入绝对份额的今天,广告市场的每一次变化、广告开拓中的每一步战略,无不时时刻刻牵动着媒体经营者的神经。地域性报纸对外埠广告的重视是形势使然。一方面,在报纸的地域化特征日益明显,在广告投放和发行     

构建强大稳定的经营团队——欠发达地区报纸广告经营调查分析

刚刚过去的2013年,报业危机凸显,行业衰退趋势明显加剧。如何才能稳定广告收入、拓展广告业务？是地市报共同面对的难题。笔者多年跟踪闽浙赣欠发达地区7家地市报社的广告经营动态,得出了一个结论：稳定并不断壮大经营团队,是报纸广告增长的关键因素,也是报社经营的重要抓手。2014年初,笔者再次深入这些报社展开调查。结果显示,2013年的报业寒冬对这些报社的影响不明显,7家报社广告量都有不同程度的增长。经营额3000万元以上的有2家,     

让广告策划成为广告主欲罢不能的“创造”——海门日报铸就百版3·15特刊媒体品牌的实践与思考

海门日报特刊广告规模、模式等在全国县市报中"独一无二",报社策划广告占比近60%,每年百版的3·15特刊是其中的一个案例。海门日报在铸就3·15特刊品牌时做到:敢做中国福布斯,以媒体独特优势大力打造40多种"归类宣传";让广告主欲罢不能,90%以上的读者无法以为"商道十论""商德十轮"也是广告;凡策划必做成一个"圆",将每个"点子"尽力配制成"百年陈酿";大力开发智慧广告,使地域经济实力位居中国七八十位的海门日报的报纸广告收入与全国二十强县市的一些报纸相提并论。其广告经营团队先后荣获全国报刊广告先进单位、江苏报业经营先进单位、江苏省巾帼标兵岗、江苏省五一巾帼示范岗等荣誉。广告主创人员范军先后获全国五一劳动奖章,全国报业经营管理先进个人,中国报刊广告卓越贡献奖,南通市劳动模范、拔尖人才等荣誉。     

地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，     

互联网——房地产营销新利器

房地产网络营销异军突起传统媒体历来是房地产营销的主战场。根据慧聪媒体研究中心公布的2004年上半年房地产类广告收入前20位全国报纸媒体名单显示,前20家报纸媒体地产广告收入总和为38.94亿元,《北京青年报》以2.8亿的广告收入排在第一位,第二位《广州日报》,2.7亿。作为国家重点发展的支柱产业,房地产对媒体的拉动作用相当明显,这已经是一个老生常谈的话题。然而从另外一个侧面看,虽然房地产在传统媒体上的投放依然占有较大的份额,但是当初风风火火的势头已经略有放缓。与此同时,被称为"第四媒体"的互联网正逐渐进入房地产的营销圈子,并以高速的增长显示了其不可或缺的优势。据统计,在2003年中国网络广告市场中,主要收入来源集中在四大行业,分别是     

挖掘数据背后的价值——方正经略广告经营分析系统简介

广告收入是报社最重要的资金来源,广告业务运作的成败直接影响报社的经济效益。如何制定切实有效的价格政策、绩效考核政策来改善经营管理、扩大广告市场份额,是每一位报业经营管理者必须面对的一个重要课题。正确的经营决策是建立在对大量历史数据深入分析的基础之上的,但由于缺乏有效的技术手段,以往报社领导的经营决策大多是依靠逐级上报的简单报表,对自身经营的优劣、行业和客户     

探索电视广告营销新路领跑整个行业快速健康前进

记者:在电视媒体广告市场,中央电视台的角色是抢夺者,还是领跑者? 郭振玺:首先,我要澄清很多人认识上的一个误区,电视媒体之间的广告收入决不是此消彼长的关系。中国经济、中国企业发展迅速,中国市场总量大,媒体只要在节目和营销上有好的创新和提升,大家都有很大的增长空间。以报纸为例,只要是在受众市场站稳了脚跟的媒体,大家的广告收入年年都在增长。2001年之前,《中国经营报》在综合性经济报纸中一     

柯达报纸数码套印技术创造无限商机

报纸广告客户已经注意到部分美国和欧洲报纸的发行量开始萎缩，也同时见证了新媒体的快速成长，由此引发的广告收入转移已引起了报社的关注。而报社面临的最大挑战是如何为读者提供更有针对性的报纸，如何为广告客户提供更具性价比的营销方案。一项突破性的技术将帮助报社迎接这些挑战：柯达超高速数码成像技术能将静态的广告变为互动的、     

如何打好“假日营销”这张牌

假日是报纸媒体的“劲敌”．假日牌怎么打，确实是一件头疼的事情，许多媒体在节假日的时候都大幅度减版。但在今年的“五一”期间．《羊城晚报》不但没有减版，相反增出了“第二届广州汽车嘉年华”特刊、“名车名盘对对碰”特刊．版面的增多．不但使读者多了爱看的内容，也为报社增加了丰厚的广告收入．一举两得：     

编织报款管理的“天罗地网”

报款收入是报社主要收入来源之一，其管理也是各家报社财务管理的重点内容。温州报业发行广告有限公司（以下简称温报发行公司）通过管理手段和管理方式的大胆创新，取得报款回笼100％的成绩。本文结合该公司在报款管理上的做法和经验，就报刊征订期间报款收入管理环节的关键节点进行分析与探讨。     

广州日报领风潮创时代年

本期特别策划,我们聚集《广州日报》成立60周年。60年,弹指一挥间,但你会发现,在中国报业发展的关键时刻,处处闪现着广州日报的影子。国内第一家报业集团,全国首批自办发行的报社,全国首批实行广告代理制,最早上市的报业集团之一,1994年至今连续18年广告收入居全国平面媒体第一……地处广州,说它引领国内报业发展潮流,亦不为过。"勇于担当、精于专业、努力创新、以人为本、追求超越",正如广州日报社社长汤应武概括的那样:"广州日报承载     

创收在营销时代

2003年上半年广西电视台的广告收入和去年同期相比增长35%,即使处在"非典"这样的艰难阶段,也一直保持稳中有升的局面。面对强手如林竞争激烈的媒体环境,地处经济发展相对落后地区的广西电视台独辟蹊径走上一条符合自身实际的经营道路。