基于创新能力的企业发展——以耐克为例

耐克的创始人菲尔·耐特是一位技术平庸的赛跑运动员,比尔·鲍尔曼是俄勒冈大学的体育教师。1964年,他们合伙,每人拿出500美元开创了耐克的前身蓝带体育用品公司,1972年耐特和鲍尔曼把生产的鞋取名为“耐克”(NIKE),意为“取胜”。在1998年,凭借914亿美元的营业额,以第490位的位置步入“世界500强“的殿堂。2000年耐克公司名牌运动鞋市场规模达到164．39亿美元,占全球运动鞋销售额的90．5%,远远超过了其竞争对手     

数字

耐克"弃子"不到一个月的时间,耐克连续抛售两家子公司:10月24日,耐克宣布以2.25亿美元将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯;11月中旬,又传出消息,耐克计划将鞋包品牌Cole Haan以5亿美元出售给私募股权基金公司安佰深。此前,耐克还关闭了在华唯一自有鞋厂,并停止对亚洲多家运动鞋代工厂下单、终止与数家亚洲服饰代工厂合作。     

风雨过后见彩虹—“哈雷”重生之谜

当今在美国,与可口可乐饮料、耐克运动鞋等国际知名品牌相比,哈雷摩托车的品牌影响力毫不逊色。可谁曾想到,这个诞生于1903年的著名老品牌,在其百年的发展历程中,曾两度濒临破产边缘。"哈雷"是如何起死回生,重造辉煌的呢?     

耐克:以虚拟为王

<正> 耐克公司是全球最大的运动鞋厂商,却没有生产过一双鞋。耐克将公司的所有人才、物力、财力等资源集中集来,全部投入到产品设计和市场营销两大部门,并全力培植公司强大的产品     

危机公关不能“JUST DO IT”

凭借优良的产品设计和卓越的营销手法,耐克公司建立了一流的品牌形象,超越了竞争对手锐步(Reebok)和阿迪达斯(Addidas),成为国际性的领导品牌。早在1973年,耐克便聘请长跑健将史蒂夫·普瑞方汀(Steve Prefantatine)代言其运动鞋。1985年聘请乔丹(Jordan)为代言人,更使耐克名声大噪。1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合,将披头士(Beatles)的音乐注入耐克运动鞋的广告中,造成轰动。其“Just Do It”(尽管去做)的广告语所倡导的“叛逆”和“我行我素”的文化风行全世界。但是耐克处理     

案例一：收弦——收缩战略 福建运动鞋企跑过奥运会后的迷茫

中国人均拥有的运动鞋不足1双,而美国的数字则是6双．市场仍然有很大的空间,未必只能容纳一家像耐克或阿迪达斯般的行业巨头．这正是这些福建运动鞋企上市的原动力     

“天赐”豹子胆：造假货值一亿八

耐克，阿迪达斯、彪马……什么样的世界名牌运动鞋都敢造。     

耐克:坚守体育品牌

耐克,被《广告时代》杂志社评为1996年度最佳营销者(前三年的得主依次是沃尔特·迪斯尼公司、微软公司、MCI电信公司)。耐克的“勾”已经无处不在,无论是在体育品牌范畴还是一般品牌范畴,耐克有着广泛的知名度与信任度。 耐克与可口可乐、麦当劳一样,位属世界十大著名品牌。耐克1996财政年度的收入是64.7亿美元,占有美国运动鞋市场的37％,第二位是锐步占21％,而第三位的飞乐与第四位的阿     

体育明星广告发展之路探讨

一、体育明星广告的发展 在国外,最早是1984年耐克公司成功地推出美国NBA球星乔丹,而且凭借飞人乔丹的巨大号召力,使得耐克牌运动鞋销售节节上升.随后,耐克公司在世界范围内共赞助40多名优秀田径运动员,称之为"耐克国际田径队",要求他们在比赛时穿上耐克鞋,无论在销售业绩还是市场知名度上都大大提升,赚了个盆钵丰满暗自偷笑.1992年巴塞罗那奥运会上耐克公司再次为飞人乔丹打出一幢大楼高的巨幅广告吗,随着当年乔丹领衔的美国篮球"梦之队"的所向披靡勇夺冠军,耐克公司在奥运会的广告大战中打败老对手阿迪达斯,耐克正是抓住体育明星在体育市场上人格魅力使其品牌和产品更加深入人心.     

在危机中迎接“轻资产”时代到来

1928年,阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒怎么也不会想到,在此后的80年中,耐克创造出的无数商业奇迹.阿迪·达斯勒更不会想到,他后来的耐克高层能够公开谈论商业模式--即使耐克在全世界的生产工厂都被炸掉,只要耐克总部的"大脑"存在,耐克就可以重新整合资源,很快在全球各地克隆出连锁生产工厂.     

福建运动鞋企 跑过奥运会后的迷茫

中国人均拥有的运动鞋不足1双,而美国的数字则是6双,市场仍然有很大的空间,未必只能容纳一家像耐克或阿迪达斯般的行业巨头,这正是这些福建运动鞋企上市的原动力北京奥运会后的市场情况出乎福建运动鞋企的预料,奥运概念并没有帮助体育用品企业获得预期中的热评,消费概念股在资本市场上表现不佳     

好莱坞影院建筑设计中的装饰艺术设计元素

前言 “好莱坞”是一个耳熟能详的世界品牌。它发迹于电影产业，如今它既是美国影视动画设计产业的核心。又是风靡全球、独领风骚的世界品牌——世界影都。好莱坞影院世界驰名，拥有与迪士尼动画、肯德基和麦当劳快餐、可口可乐饮料、苹果电脑、柯达胶卷、耐克运动鞋等其他美国品牌一样的知名度，     

NIKE（耐克）品牌国际化基准分析

位于美国俄勒冈州的NIKE公司成立于1972年，1978年NIKE国际公司成立。NIKE是全球最大的运动鞋、服装、设备、服饰的设计、行销和分销公司。2006年，NIKE的全球品牌排名第30位，品牌价值108．97亿美元，远高于品牌价值47．7亿美元的阿迪达斯。     

阿迪达斯的品牌修炼

<正> 力争上游当阿迪达斯和彪马两家公司正沾沾自喜的时候,一个美国竞争者对运动鞋市场发起了一轮新攻势。短短几年,这位美国制造商通过精心的市场营销,超越了两家德国公司。年青的耐克以优雅的莽撞之势直逼阿迪达斯和彪马。上世纪80年代后期,耐克通过不同的传媒渠道,主要是电视广告得到了年轻消费者的青     

奈特：布道耐克文化

<正>耐克公司刻意揣摸迎合欧洲人的心理特点,利用美国形象塑造欧洲的"运动鞋族"耐克一方面要让好生意从国外市场不停地冒出来;另一方面以维护耐克的牌子为宗旨,履行那些根据建议制定的策略跨文化问题是每一个跨国公司在经营和管理中都要遇到的问题。耐克公司创建于1972年的美国公司。起初,它是一家规模甚小,随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职,公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比,还属于体育用品领域的小字辈,但它却后来居上,超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、     

从"耐克案"看"企业社会责任"运动的兴起

众所周知,耐克是一家制造并销售运动鞋和运动服饰的美国跨国公司,其产品大多数是由转包商在中国、越南、印尼等地制造,生产工人大多数是年龄在24周岁以下的女工。     

耐克公司:虚拟生产的典范

在名牌如潮、竞争激烈的运动鞋市场，“耐克”以其优良的质量、合理的价格和著名的品牌赢得了广大消费者的青睐。尤其是生活在现代都市里的年轻人，更是无一不对“耐克”推崇备至。耐克鞋名扬四海、家喻户晓，令青年人趋之若鹜，标志着耐克公司已经成长为世界级的鞋业公司...     

新科技

奥运公车实现“零排放”，电子标签嵌入奥运门票，加速泳衣可减少水阻力，奥运开幕式烟花内置电脑芯片，阿迪达斯推出划船运动鞋，耐克研发冷冻装甲背心。     

反思李宁的定位

李宁过去十年的定位失误在于,李宁是在学习耐克,李宁同样也会说"一切皆有可能"、"让改变发生",但并没有学到耐克的精髓,在定位上,耐克是"装"普拉达、做耐克,而李宁则是"装"普拉达、做也普拉达,李宁把自己真正当成了普拉达。     

虚拟经营:企业的弹性运作

虚拟经营：企业的弹性运作□侯剑虚拟经营这种说法在国内许多人还很陌生，但这种现代经营方式已成为企业迅速发展的有效经营思路。虚拟经营在国外早已十分普遍，象耐克、锐步运动鞋，根本就没有自己的工厂，其产品却畅销全球。而国内所能看到的多数进口电器，也都以这种方...