媒介融合背景下纸媒体的未来发展探析

在媒介融合的各种挑战下,纸媒体面临的恐慌在所难免。如何在媒体融合的背景下做好传统的纸媒体并传承下去,是我们要认真思考的话题。本文从媒介融合下的纸媒体的结构转型、受众变化、经营模式的转变,以及如何利用新媒体来扩展影响力适应新角色,这几个方面浅谈在媒介融合下纸媒体的发展。     

媒体进入内容营销时代

2010年，广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面，直接造成了媒体广告资源稀缺，特别是省级卫视受影响最大，面对广告时间的减少，媒体最直接的应对方法就是涨价，同时加快了电视媒体的整合与突破；在客户层面，广告传播成本上升的同时，客户最明显的感受就是广告时间紧张，要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下，媒体的内容和品质价值更为凸显，媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。     

媒介市场的风险表现与防范

在经营媒体取代媒体经营的时代背景下,目前我国的新闻媒介市场呈现出了蓬勃发展的强劲势头。然而,无论是报业,还是广播电视业,各自领域内都藏匿着政策、内部运营和外部竞争等方面的风险要素。如何防范媒介市场的风险,已成为传媒产业面临的主要问题,它甚至比媒体获得利润更显迫切和重要。     

充分发挥自身综合优势积极投身政策性农业保险业务——中国人民财产保险股份有限公司陕西省分公司开办政策性农业保险业务侧记

中国人民财产保险股份有限公司自开办政策性农业保险业务以来，发挥自身综合优势，全面、周到地开展各项承保工作，及时、快速地开展理赔服务，把支农惠农政策全面、及时、不折不扣地落实到受灾农户手中，此举实现了陕西地方政策性农业保险零突破，这在全国尚属首次。新华社、陕西日报、陕西电视台等中央、省级媒体对陕西省农业保险现场理赔兑现会等大型活动做过多次报道，媒体誉之为农业保险的“破冰之旅”。     

电视媒介主体从单一到多元化方向的拓展经营研究

从电视媒体诞生之初,发展到今时今日,各形态媒介正面临竞争的日渐白热化,最终使得媒介消费者(广大观众和广告从业人员)的选择更多,特色化消费日渐增多,给传统媒介主体带来了巨大挑战和新的延展空间。与此同时,各媒介涉及的领域日渐模糊,媒介形态之间的互相模仿。在巨大的竞争压力下,无形中促使传统媒介一改老旧的形式和特点,开发了大量的增值空间,不知不觉的推动了传统媒介的经营与节目内容形式的变化。下面将从几个方面来对电视媒介多元化经营发展方向提出一些看法。     

论媒介融合的趋势

媒介融合是大众传播领域一个相对新鲜的话题。作为未来大众传播业的一种发展趋势,媒介融合通过整合或利用处于单一、混合所有权之下的电视、网络、报纸、期刊等媒体,以增加新闻和信息平台的数量,从而使稀缺的媒体资源得到最优配置的活动。在规模经济和范围经济的作用下,这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容,将提供给受众更大的信息量,从而领先竞争对手保持优势地位。这里系统地分析媒介融合的四大驱动因素、阐述其融合原理,并详细阐述在媒介融合时代媒介在内容、经营方面扩展、发展的新兴方式,希望能映射出我国传统媒体在媒介融合背景下的生存之路。     

一脉相承·渊远流长——“盛世欢歌”的成功植入式营销

<正>2007年,雄踞西北的陕西电视台从当今电视媒体泛娱乐化的红海中脱颖而出,引亢高歌,在万木萧萧的寒冷中为世人奉上了精彩宏大的民歌盛宴——"西凤酒·盛世欢歌——中国原生民歌大赛"。由陕西电视台承办的"中国原生民歌大赛",是文化部第四次举办的"寻根"文化活动,此届大赛,文化部选择了与陕西省人民政府合作主办,     

庆祝新中国成立60周年大型媒体行动《回延安》在革命圣地延安隆重举行

为庆祝新中国成立60周年，由中共陕西省委宣传部、延安市委、延安市人民政府主办：陕西电视台承办；延安电视台、陕西广播电视报、搜狐网、西部网、陕西人民广播电台、西安人民广播电台协办的纪念新中国成立60周年特别节目——大型媒体行动《回延安》9月26日在革命圣地、新中国的摇篮延安隆重举行。来自全国各地的近百家媒体代表参加了新闻发布会。《现代企业》和《今传媒》杂志也参加了此次行动。     

2013-2014年度互联网事件营销解析

2013年中国广告经营额达到5019亿元，其中互联网广告经营额638亿元，比上年增长45.8%，为各媒体增速之首，超过了报纸在媒介产业中占比，互联网成为拉动经济增长、丰富社会文化的重要渠道，利用、制造热点事件开展营销传播逐步在搜索、视频、社交、电商等领域成为网络营销的重要形式。     

1960—2010陕西电视台建台50周年：实践中创新 创新中做强——陕西电视台建台五十周年的光荣与梦想：抓住先机，战略先行——写在陕西电视台成立50周年之际

庚寅之年，陕西电视台迎来了五十华诞。从1960年伊始，已经走过了她五十载的光辉历程。50年来，陕西电视台依托十三朝古都的文化沃土，经过几代人的不懈努力和拼搏，不断的在实践中创新，在日趋激烈的市场竞争中，实现着做强做大的电视人梦想。     

祖国啊，母亲

为庆祝新中国成立60周年，由中共陕西省委宣传部、延安市委、延安市人民政俯主办；陕西电视台承办；延安电视台、陕西广播电视报、搜狐网、西部网、陕西人民广播电台、西安人民广播电台防办的纪念新中国成立60周年特别节目——大型媒体行动《回延安》9月26日在革命圣地、新中国的摇篮延安隆重举行。来自全国各地的近百家媒体代表参加了新闻发布会。《现代企业》和《今传媒》杂志也参加了此次行动。     

浅论电视媒体与受众之间的“话语权”问题

说话的权利——某种意义上讲．这是我们的天赋权利。在信息爆炸的今天．无论是传统的报纸杂志等纸质媒介．还是广播电视等近现代媒介体系，抑或是更为新颖独特的网络手机的新兴媒体，实际上都是对说话的权利——话语权的阐释或者说是争夺。当话语权成为处于强势的媒介媒体的一种权利的同时．     

利用新闻媒介监测提高旅游企业经营管理质量

现代媒体可以在几秒钟内将某一消息传遍全球。危机发生后,需要充分利用媒体,澄清事实,扭转不利局面,避免陷入新闻危机。媒介监测通过不问断监测电视、广播、报纸、网络等媒介的新闻动向,及时反映旅游企业的正面公关活动、负面新闻报道,评估旅游企业自身和各竞争对手的经营活动与竞争态势,为旅游企业提供公关价值评估及竞争态势的定性分析,从而成为提高旅游企业经营管理质量的外脑。     

论新闻自由的实质和媒体责任

当今社会发生着深刻变革，面临着巨大转型，新闻媒体在社会政治、经济生活中的作用日益增强，媒体竞争也日趋激烈。新闻媒体作为影响大众的重要工具，发挥着特有的社会作用，肩负着重要的社会责任，促进社会的稳定发展。在媒体发展中，制衡新闻自由与媒介责任始终是媒体行业的一大现实难题。新闻自由一方面赋予了媒体自由的报道权利，另一方面新闻自由被滥用也造成了一定的负面社会影响。因此如何正确认识新闻自由与媒介责任，并且如何处理好两者的关系，是媒体发展中必须要解决的问题。     

新媒体环境下媒介经营管理转型方向探讨

新媒体的快速发展,对各类媒体产生了十分重要的影响,既迎来了经营与发展机遇,同时也提出了一系列挑战.如何适应新媒体环境,大力推动媒介经营管理转型发展,是一个重要的现实课题.本文对此进行了研究和探讨,在简要分析新媒体对媒介经营管理影响的基础上,重点分析了新媒体环境下媒介经营管理的基本现状以及存在的问题,最后就新媒体环境下如...     

“超级女声”的“快乐中国”之旅——直面电视媒体的整合营销传播时代

“超女”的运作,无论对于国内的传媒界,还是企业界都具有划时代的意义,特别是对于正在走向市场的中国媒体来说,无疑是一堂生动的媒介经营课,值得我们关注、思考与借鉴。它的成功,实质上是我国媒体营销的一次成功尝试,昭示着媒体整合营销传播时代的到来。     

对大陆传媒“市场化”发展问题的反思

在纪念改革开放三十年的今天，大陆新闻媒介应该如何发展仍然是一个富有争议的问题。本文通过对过去二十多年大陆新闻媒介“市场化”研究的评析；通过重新认识最早“市场化”经营的媒体广告在媒体发展中的地位与作用；通过对所谓媒介“市场化”问题的批判的评析，澄清人们对新闻媒介“市场化”发展认识上的一些谬误和误解。     

浅论电视媒体与受众之间的“话语权”问题

说话的权利--某种意义上讲，这是我们的天赋权利。在信息爆炸的今天，无论是传统的报纸杂志等纸质媒介，还是广播电视等近现代媒介体系，抑或是更为新颖独特的网络手机的新兴媒体，实际上都是对说话的权利--话语权的阐释或者说是争夺。当话语权成为处于强势的媒介媒体的一种权利的同时，作为话语权另一端广大受众，则成为了“弱势群体”。电视媒介与受众的话语权之间的争夺与妥协、交锋与谅解，也就成为了现阶段各方话语权关系的核心关系。     

试论新媒体手机报的优劣

进入21世纪，“新媒体”这个词的使用频率越来越高。人们将所有新的信息传播工具和信息接收工具全都称为新媒体。面对新媒体的冲击，传统的大众媒体自然也不甘落后，电信与传统媒体结合．推出了手机报纸，手机电视，电信与网站结合，推出了手机博客……新世纪的媒介环境，你未唱罢，我已登场，好不热闹。随着手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化，呈现出“一花三朵”的现象——纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体跨越．“跨媒体”经营有了新的支持平台。     

媒介融合--传媒业发展的必然趋势

“媒介融合”（media convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。本世纪初．一些发达国家和地区已经呈现出媒介融合的新趋势，而我国在近几年中，新传播科技与新资讯媒体也以迅猛的速度发展并普及．其媒介融合的发展进程被大大促进，并涌现出了众多以媒介融合为基础的传媒集团。