Valentino挥别“华伦天奴”

一个在中国几乎成为笑谈的品牌,正在重建,而翻牌的关键仅仅是"与他人无关"。"一般买我们东西的客人都不说‘华伦天奴’,叫‘华伦天奴’都不买。"Valentino中国旗舰店——新光天地店的店员Hebe说。她在这里上班已经快一年了,一年中,不时会有消费者感慨:"以前的那个华伦天奴现在都做成这样了?"的确,在大部分中国消费者心中,华伦天奴都不是一个体面的牌子。过去十年,华伦天奴与皮尔卡丹等品牌都是假名牌的可笑代表。事实上,被译做华伦天奴的Valentino是一家在全球有极高地位的高级成衣定     

品牌泛滥:"华伦天奴"的病根在哪里

说起意大利著名品牌华伦天奴(Valention,也译为瓦伦蒂诺),众多消费者是既熟悉又陌生,熟悉的是繁华闹市中不断出现在我们眼前的“华伦天奴”,陌生的是其72变般的身份:华伦天奴·路易、华伦天奴·古柏、鲁加诺·华伦天奴、圣·华伦天奴、华伦天奴·GV、联盟·华伦天奴等等。2004年以来,全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。这些店面销售的产品不仅价格极其低廉,而且对外都标榜自身的“华伦天奴”血统。目前这种情况愈演愈烈。据作者了解,以上所述品牌没有一个带有华伦天奴家族的血统,甚至于将要演绎出了“李鬼”撵走“李逵”的闹剧。分…     

40多只“啄木鸟”谁真谁假

“卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁!愁!愁!”这首打油诗形象地描绘出目前国内相当多商品借真名牌之名“搭便车”的现象。     

华伦天奴:从奢侈品到路边摊的中国之路

华伦天奴逃离中国,是一次悲壮而又无奈的行程。曾有人作过粗略的统计,在中国,有150多个以华伦天奴来冠名的服装品牌,它们以几十元的价格遍布大街小巷,硬生生将"华伦天奴"从世界顶级奢侈品牌的宝座上拉扯下来,跌入中低档品牌的廉价泥潭。至少,在中国是如此。     

VALENTINO华伦天奴在北京人民大会堂举行品牌发布会

<正> 2004年9月26日,意大利玛丽欧·华伦天奴公司在北京人民大会堂举办一场题为”意大利时尚文化之旅——世界著名商标VALENTlNO华伦天奴品牌发布会”。全国人大、政协,和国家有关部委领导,意大利驻华公使出席品牌发布会。玛丽欧·华伦天奴公司总裁——维琴佐·华伦天奴先生.介绍了世界名牌VALENTINO华伦天奴的发展历史,     

那些在中国受伤的国际大牌

中国经济实力的增强有目共睹,越来越多的国际品牌看好中国这块肥肉,纷纷走进中国市场。然而,这些国际大牌的中国之路并不如想象的那么轻松。由于整体战略上的错误、管理不当或水土不服等问题,部分国际品牌慢慢撤出中国市场,最后淡出人们的视线。意大利华伦天奴1 9 8 7年,意大利高级服饰品牌华伦天奴     

我国名牌奢侈品防伪市场尚待开发

几乎无一世界名牌在中国不遭受假冒品牌的困扰。仅在去年，先有意大利服装品牌华伦天奴宣布从整个中国市场撤出，后有梦特娇推出新的多重防伪标记，其中包括用钞票纸来印刷商标牌，再有派克笔状告超市、佳能巨资网络式打假。知情者称，这正是中国市场上无法遏制的假冒商品冲击的结果。据不完全统计，中国本土企业申请的加各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达160多个，目前国内市场有大大小小100多家“假鳄鱼”服装厂家。     

名牌的尴尬

我家雇请了一位来自浙江绍兴农村的钟点工，她告诉我一件春节回乡的趣事：她的老公也在上海建筑工程队打工，花了几百元钱在南京路买了一套华伦天奴西装，带回农村穿着，十分耀眼。她说，回乡过年的男工多数穿西装，但穿名牌西装的不多，她还加上一句：现在穿名牌实在不稀奇，几百元钱就够了!     

我就是最好的形象代言人：双星集团总裁汪海谈广告

如今,请形象代言人,通过形象代言树立自己的企业形象,推广自己的品牌,已成为一种流行潮。在国际鞋圈,"锐步"选择艾伦·艾佛森;"耐克"选择"飞人"乔丹;阿迪达斯选择布莱恩特……在中国市场,形象代言人之争从中央电视台的广告竞争中可见一斑。与国内其他企业家的请"星"不同,最近,当有记者采访双星集团的总裁汪海,问为什么不请形象代言人做广告时。汪海幽默地说:"我本人长得也不错!乔丹可以当代言人,我看他还没有我长得好看。像我这种明星,就是双星最好的代言人,双星还要其他代言人吗?"对此,有人认为汪海未免太骄傲。汪海笑答:"我有‘首届全国优秀企业家’、‘世界风云人物’等荣誉,还有‘中国鞋王’、‘双星中将’等雅称,又被各界朋友称为‘市场将军’。我靠滚动发展,解决了近4万人就业,我的社会价值和经济价值效应不会输给任何一个影视明星吧!我在什么地方出现,都     

媒体视野

国际顶级奢侈品深圳争开店 不久前．一家经营高档品牌商品的百货商店里的卡地亚专卖店，将原来的红色门面换成了黑色。因为红色门面是卡地亚系列中最低档的专卖店，黑色则是最高档的专卖店。除了卡地亚，登喜路日前也在深圳开出了旗舰店，而华伦天奴等国际名牌近期也将首次登陆深圳。     

人文澳柯玛

“唉，又有空调来了，扯开，贴上……不好，歪了!只歪了一点点，应该没多大问题吧？突然，直觉告诉我，有人盯着我，一抬头，‘啊，班长!’‘标签一定要贴正！’话语中带着几分严厉。我只好又把标签撕下来，贴正。这时，班长已经顺着生产线逐个检查我的‘作品’。我三步并作两步跟上班长的步伐，还好前面没有问题。‘嘿嘿，基本上差不多。’我说。‘工作，差一点也不行!’班长的语气不容置疑。”     

“皮尔·卡丹们”成了没落贵族

如果没有皮尔·卡丹公司日前将族下部分业务卖给两家中国公司这一新闻，很多中国人恐怕很难想起这个曾经风靡中国的国际一线品牌。这桩收购案不仅引发了种种争议，也唤起了人们对上世纪70年代术进人中国的一批国际一线品牌的回忆。除了皮尔·卡丹，鳄鱼、梦特娇、金利来、华伦天奴等曾被中国人追捧的品牌也逐渐淡出了人们的记忆和视野，有的甚至已经成为假货、过时的代名词。这些曾经的一线品牌为何在中国“沦落”成了没落贵族？     

营销武库里的战略导弹

在营销界,莱维特甚至有"挑唆者、煽动者"的称呼,因为他"常常抓住商人的上衣领,猛烈地摇晃他们,对他们喊‘醒来!’"。     

服装批发市场20年盘点：A流花商圈：繁荣背后的故事

如果站在汽车站通往火车站的天桥上，可以看到这一奇观，熙熙攘攘的人群如蚂蚁一般，扛着大包小包，有些还推着小货车，就这样一步一挪的缓慢移动，其中有些是匆匆往家赶的旅人，大半是来自全国各地的商人。他们口袋里的货物有几百元一件的LV箱包，也有十几元一件的华伦天奴T恤，二十元一件的鳄鱼衬衣。     

跟着浙江人走——江西掀起学习浙江热潮

“‘井冈山精神’虽出自江西，但是浙江人学得比我们好!‘浙江精神’与‘井冈山精神’有许多共同之处，是在新时期的继承和发展!”江西鹰潭一位干部这样表达他“学习浙江”的体会和认识。[编者按]     

从“卖绿色”“卖空气”再到“卖情调”——谈产品卖点及其设计

出于职业的敏感,使我对今年4月26日齐鲁晚报的一则报道特别感兴趣。报道说:"有着‘中华生态第一村’之称的莱芜市房干村,在成功‘卖绿色’、‘卖空气’后,如今又有了新的追求:打造‘梦幻情人谷’,向游客‘卖情调’。"原来,"房干的大发展,是从卖绿色开始的。"2000年在全省率先打出"生态旅游"牌,     

好产品谁都想仿我咋就能独占

<正> 1986年,我从镇里调到城市。两个儿子上中学,父母年龄大,爱人一直没法安排个好工作,全家6口人的负担全落在我肩上。做了3年建材生意,1990年,对手越来越多。我有好钢材,他们也有;我进了优质板材,他们不用3天,也能进来。市场就这么大,越做越透明,利润也越来越小。从1990年到2000年,10年间我先经营化肥,后来任纸箱厂厂长。每有一点创新,很快就被仿冒。想创新,真难!我试图用"专利"保护权益,懂得《专利法》的朋友告诉我:"你只能申请‘外观设计’或‘实用新型’这两种。     

语录

“亲，祝贺你哦!你被我们学校录取了哦!南理工，211院校噢！交学金很丰厚少！门口就有地铁哦！景色宜人，读书圣地哦！亲，记得9月2日报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！     

神奇万能贴 人人用得着

<正>"‘万能贴’真牛啊!用了五分钟,我的手指竟然变长了,我的脖子竟然不酸痛了,是啊!我的手贴了20分钟也不痛了,怎么有这么神的产品啊,我要进2万个万能贴。"这是一个客户同张总的商谈。万能贴——以天然多彩宝石被视为与钻石、红宝石一样珍贵的宝石,纳米功能陶瓷粉对紫砂、磁粉、镁、铁、锗及特殊     

亚马逊中国的快思慢想

<正>尽管之前有过多种想象,但在亲眼看到亚马逊位于凤凰城、代号为PHX6的菲尼克斯运营中心后,亚马逊全球副总裁薛小林还是被震撼了,他终于体会到亚马逊运营中心被称为‘神奇的仓库’的‘神奇’所在。这是一座体型庞大、智能互联、由机器逻辑统治着的"大机器",足有10个足球场那么大。事实上,数据系统就像"中枢神经"贯穿亚马逊的所有环节。在干净整洁、井然有序的库房中,除了按安全