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附着在商品上的商标是商品的牌子,它是区别商品来源和服务提供的一种标志,它一头联系产品,一头联系消费,当产品之问的差异缩小趋于同质化时,品牌就取代了产品的本质,而提供消费购买的理由和保证,就像消费买方便面时,不说“买方便面”而说“买康师傅”,喝速溶咖啡时不说“喝咖啡”而说“喝雀巢”。产品与产品的竞争变成了品牌与品牌的竞争。 相似文献
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面对加入WTO,中国企业需要主动迎接更大范围的挑战。一个重要的战略课题就是在全球范围树立自己的品牌形象,即品牌国际化。本文结合商标翻译实例,引进国际先进企业的品牌战略经验,尝试着为我国企业实现品牌国际化寻找合适的途径。 相似文献
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延庆分局永宁工商所地处延庆东部,辖“三镇三乡”,总人口约6万人,总面积1226.26平方公里,共有133个行政村,现有主体2416户,1个市场,2个集贸市场,经济主体多分散于山区、半山区。近年来,永宁工商所不断采取措施加强农产品商标的引导培育、服务监管和保护工作,在引导运用农产品商标策略、走农业品牌之路上下功夫,运用农产品商标精心打造农产品品牌,推动辖区农业产业化,促进农民增收和农村经济发展取得了良好效果。 相似文献
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一、充分认识商标品牌战略在现代经济发展中的重要作用据联合国发展署统计,国际知名商标品牌在所有企业中所占的比例不到3%,而市场占有率高达40%,销售额甚至超过50%。这足以说明,市场竞争在本质上是商标品牌的竞争。从促进经济发展的角度讲,实施商标品牌战略有三个方面的重要意义: 相似文献
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驰名商标保护与中国名牌战略 总被引:2,自引:0,他引:2
本文认为,目前中国品牌培育主要采取两种模式:一是驰名商标认定,二是中国名牌产品评定。中国名牌产品不是一个严格的法律概念,难以得到像驰名商标那样的法律保护,而驰名商标乃是无可非议的名牌。文章提出,为促进中国名牌的发展,应将驰名商标保护与中国名牌战略结合起来,充分发挥我国行政资源的优势;同时全面利用驰名商标保护的法律法规及国际公约等法律武器,加强驰名商标保护,引导企业建立健全商标等知识产权管理制度,构建国际通行的品牌培育模式,即以驰名商标保护为核心,以中国名牌战略为契机,实施中国企业自主品牌发展战略。 相似文献
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品牌、名牌和商标的界定 总被引:1,自引:0,他引:1
凡属重要的核心概念,其名词表达的科学性是一个基本问题,涉及面广、影响大。历史上有不少事例证明了这一问题的重要性。我们经常在报刊、杂志、电视等媒体上看见混用品牌、名牌及商标的现象,由此从它们各自的含义及相互间的联系与区别来做一界定。 相似文献
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论湖南实施品牌战略所存在的问题及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪企业之间的竞争,主要是产品品牌之间的竞争,在市场竞争中领先的企业都是具有知名品牌的企业,没有知名品牌的企业在市场竞争中必然处于劣势。而湖南许多企业由于仍然受计划经济体制的阴影笼罩,缺乏竞争观念,品牌观念不全面,把品牌资产仅仅看作是品牌的知名度,品牌意识淡薄,导致品牌难上档次,知名品牌缺少。对此,提出打造规模经济、树立鲜明形象、准确定位文化、培育出口名牌的四大战略构想,并制定出战略实施的七条对策。 相似文献
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在对温州商标品牌战略分析的基础上,论文结合温州实际,突出温州特色,发挥优势、找准不足、明确威胁和挑战,从温州经济整体发展出发,对温州商标品牌发展战略做出科学选择。 相似文献
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对我国实施自主品牌战略的思考 总被引:7,自引:0,他引:7
自主品牌已得到越来越多的重视,但在许多问题上还没有述成共识。在国际化背景下,应从控制权角度对自主品牌进行界定,并由政府推动实施自主品牌战略,对企业和消费者行为进行引导以及为自主品牌建设创造良好的外部环境。 相似文献
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品牌延伸战略的应用研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌延伸是品牌经营战略的重要内容之一。它有利于新产品的市场拓展、降低新产品市场导入费用、产生协同效应、企业创名牌、实现规模效益。但是品牌延伸的有效性受到顾客认知、与延伸产品之间的相关性、新产品自身的成功因素、市场的需求量与竞争状况、品牌实力、企业的品牌战略等因素的影响。因此,要树立品牌战略思想,选择合适的品牌延伸形式,以取得品牌延伸的实际效果。 相似文献
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浅谈房地产品牌的营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>一、房地产品牌及我国房地产品牌现状1.房地产品牌的定义房地产不同于其他产品,它具有不动性、恒久性,属于一次性购买,而后或住或租地长期消费,同时社会化色彩又极浓的产品。房地产品牌不同于普通的日常生活用 相似文献
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民营企业品牌国际化探析 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>近年来,随着中国经济的迅猛发展和与国际市场的大范围接轨,越来越多的中国企业加入到国际产品的供应链中,企业的品牌意识逐渐增强,痛感没有品牌只能"为他人做嫁衣"的困窘,力争创造自己的国际品牌。政府也明确倡导"名牌战略"和"走出去"战略。不管是"走出去战略",还是"名牌战略",民营企业都以其市场的灵活性和巨大的成长 相似文献