浅谈社会化媒体消费者行为及产品营销策略

随着互联网技术的发展,其对人们群体行为、社交方式等方面产生的深刻影响是毋庸置疑的。基于web2．0的网络新工具的出现、网络社会密度的不断扩大使得社会化媒体应运而生,目前国外已有一些可以借鉴的社会化媒体营销策略。本文在介绍社会化媒体营销特征的基础上,分析中国消费者当前行为特征,以及社会化媒体营销与传统媒体间的差异和特征,针对初涉社会化媒体营销的企业提出一些营销策略。     

浅谈社会化媒体消费者行为及产品营销策略

随着互联网技术的发展,其对人们群体行为、社交方式等方面产生的深刻影响是毋庸置疑的.基于web2.0的网络新工具的出现、网络社会密度的不断扩大使得社会化媒体应运而生,目前国外已有一些可以借鉴的社会化媒体营销策略.本文在介绍社会化媒体营销特征的基础上,分析中国消费者当前行为特征.以及社会化媒体营销与传统媒体间的差异和特征,针对初涉社会化媒体营销的企业提出一些营销策略.     

论比较广告的合法性之度——中美比较广告法律规制的比较和借鉴

比较广告是一个利弊并存的市场工具,而且是各方当事人矛盾利益的混合体.对于这样一个利弊并存的市场工具,我们的法律应给其一个合适程度的限制,从而达到抑其弊、扬其利的目的.真实与否和是否具有误导性是美国对比较广告的基本态度,而这种划分的标准在实践中易于操作,而且对于实现自由竞争和消费者福利的政策目标是非常有效的,因此,值得我国借鉴.     

如何影响消费者对广告信息的处理

广告作为信息的有效传播手段，能够被消费者接收，是一个极为复杂的心理活动过程。因此必须依据其处理广告信息的规律和特点，采取相应的方法策略，即在充分了解目标市场和目标消费者，并使产品与基需求相吻合的基础上，进而拟定出能激发消费者产生购买行为的广告语言，再找到有说服力的代言人（图象）进行传递。     

广告与消费者心理探讨

不管是什么样的产品,使用的传播媒体不同或目标市场消费者不同,使用的诉求方式也不同,但是最终目的都是为了更好地宣传产品、促进购买行为实现的目的.它们之间没有优劣之分,只是在广告宣传的实际运作中主要选用那一种方式的唯一标准就是看它是否能够最贴切、最充分地表现产品,最能与这一产品的潜在消费者的心理相契舍.     

消费者如何判定“含有虚假内容”的广告及维权

《中华人民共和国广告法》颁布实施以来，对查处虚假广告，维护消费者合法权益，保护正常经营秩序，提供了全面的法律保障，但“含有虚假内容”的广告并未匿迹。     

媒体

①《企业家》本期杂志公布了内部评选出的7大最具魅力品牌:瓦尔比·派克眼镜、露露柠檬、TED、汉基内衣、提托手工伏特加、品啜网、嬉芒网。这些品牌一出现便炙手可热。然而,奇迹女神从不随机青睐任何一家公司。为此这7家公司     

消费者解读广告信息的心理过程

一则小小的广告,虽然一般只有几秒种到几十秒种,但却可以引起消费者一系列极其复杂的心理反应。从消费者看到或听到广告到实施购买行为的过程,一般要经历认知过程、情感过程和动机过程三个阶段。     

微电影广告对消费者社交媒体传播和购买意愿的影响研究

在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果.     

幽默广告与消费者矛盾态度

幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第一,相比于非幽默广告,幽默广告能够显著地负向影响消费者的主观和客观矛盾态度。第二,幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度影响的机制存在差异,主要通过边缘路径的积极情绪缓解主观矛盾态度,通过认知路径的感知广告可信度和边缘路径的积极情绪同时对客观矛盾态度产生负向影响。第三,可行性广告和可取性广告诉求分别通过增强“分心效应”和发挥“吸血鬼效应”,显著地调节幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度的影响。基于上述研究结论,企业可以利用幽默广告提升消费者对广告内容的信赖程度、对产品的正面认识和观看广告时的积极情绪,通过改变幽默广告的表达方式,有针对性地实现对消费者矛盾态度的差异化影响。     

谈如何提高媒体公信力

社会主义市场经济体制的确立,在为我国媒体发展带来巨大生机和活力的同时,也无情地将其推向市场。纵观我国整个传媒市场,可谓群雄逐鹿,媒体之间的竞争愈演愈烈。在这种激烈的竞争中,一些新闻媒体由于过分追求眼前的商业利益,制作宣传虚假新闻、低俗新闻,严重地污染了社会风气,损害了媒体的公信力。这种现象的出现,不能不令人担忧。媒体应如何规范自己,如何提升自身的公信力,成为一个具有现实意义的重要问题。一、媒体公信力及其重要意义媒体公信力,即媒体被公众信任的程度。在我国,媒体公信力包括两个层面:其一为其“公”,指的是媒体要以国…     

以媒体的法律责任为视角反思虚假广告

随着我国市场经济的发展,广告在社会中的经济价值显得日益重要.虚假广告的出现,给市场秩序蒙上了一层阴暗的色彩,它不仅违反了<广告法>、<反不正当竞争法>和<消费者权益保护法>的相关规定,同时严重扰乱了市场秩序,造成了市场信用危机,更直接的后果是损害了消费者的利益和其他经营者的合法权益,具有严重的社会危害性.     

浅谈广告对消费者的影响

在科技高度发展的今天,广告受到广泛的关注,在社会生活中扮演越来越重要的角色.本文通过广告对消费心理的刺激、对消费知识的传授、对消费资金导向的论述,说明在现代社会生活中,广告给消费者带来的巨大影响.     

浅谈广告辞写作与消费者心理的关系

成功的广告辞是建立在了解消费心理的基础之上的。本分析了七种消费心理，说明广告辞写作与这些消费心理因素息息相关。     

我国大众媒体经营现状亟待改变

随着人类历史的发展和科技的进步，大众媒体已经成为广告的主要传播手段。一般来说，西方国家企业广告费的８０％都花在租用媒体上。因此，大众媒体是广告市场的重要组成部分。本文试对我国大众媒体广告经营的现状做出分析，并对我国大众媒体如何改革提出一些建议。一、大...     

壮阳广告：你往何处去——记黑龙江省开展治理“壮阳”广告专项行动

广告在我们的生活中如影随形，无孔不入。 以欺骗手段进行内容不实、造成欺骗和误导后果的虚假广告更是随处可见。广告影响着人们的生活。虚假广告对商品质量、性质、用途、生产者和产地等做虚假、欺骗和误导的广告，必将给消费者造成巨大的损失。[编者按]     

广告如何触击"消费者黑匣子"--广告和消费者互动的模式分析

创造有吸引力、说服力的广告,使你的目标消费者接触、关注、理解并记住它,这是所有广告成功的金玉良言。它几乎全方位地隐含了传播理论中的受众、媒介、内容和效果课题。本文采用模式分析的方法,以受众(消费者黑匣子)分析为起点,探讨如何通过对媒介和创意的控制,来达成广告效果的实现。应当指出的是,模式的描述有可能使多彩的、复杂的世界变成简单的线性关系,它仅仅勾勒了广告作用于消费者过程的基本轮廓,因此,需要你将它和缤纷的消费者行为联系起来,才不至于对模型的理解发生偏颇。     

索尼爱立信：和消费者一起共建品牌

今年以来．相信作为消费者和手机用户的听众、观众和读者，都会惊奇地发现在索尼爱立信最新的产品广告中，索尼爱立信的品牌标志被作为表达爱、喜欢．渴望和期待的一个载体．两边分别用第一人称的我和所渴望的事情或梦想．来诠释消费者对手机或者沟通的一种情感渴望。[第一段]     

论媒体规模的决定因素

大众媒体具有显著的规模经济效应，在坚持编辑方针不变的前提下，媒体经营目标可根据市场的变化而变化，媒体经营追求经济利益最大化才具有可能性，媒体规模变动的决定因素，在于发行量和广告量及其相互关系；在于技术水平、资本投入和管理能力；还在于媒体管制的制度环境。这种体现媒体产业特征的分析框架，比现有的企业规模经济函数模型更富有解释力。     

广告违法与消费者公益诉讼问题探析

广告违法行为不仅损害了消费者的合法权益,还影响了广告业的声誉,妨碍了广告业的健康发展,甚至严重扰乱了社会主义市场经济秩序.本文试通过分析广告违法的特征及危害性,探讨运用公益诉讼模式打击广告违法行为的理论可行性及积极意义,并对具体运作提出具体建议.