厂告诚为首

一条成功的广告能使产品家喻户晓,销势畅旺,企业腾飞。基于广告的巨大招客效应,许多企业不惜重金,充分运用各种传媒大做广告,展开永恒持久的宣传攻势。但遗憾的是,在众多乐做广告的企业中,有那么极少数企业,视广告为万能钥匙、不顾及产品质量的优劣,认为产品质量差一点无关紧要,只要广告做得频繁,做得艺术,做得完善,就影响不了产品的销路,制约不了产品的市场,产品再差再劣,也会随广告的精美而“熠熠生辉”。     

企业如何甄选名人做广告

名人广告，是竞争日益激烈的企业迅速提高企业和产品知名度、树立企业或产品良好形象的一种最直接、最快捷的方法。于是乎，各类企业纷纷邀请名人做广告。名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商机。但人们也看到许多企业在费尽心思、花大量资金请名人做广告后，企业产品的销售量并未如愿上升。     

企业口碑营造与高校营销教师

对于企业来说并不是只有做广告才能打响一个品牌,在我国目前情况下,许多领域广告已做得很烂,广告的客户信任度已大大降低.而运用口碑来宣传品牌会比广告更具影响力和持久力.据麦肯锡的一项研究,口碑传播几乎影响到美国1/2的经济领域,服务产品、电子产品、运动产品、娱乐产品、食品、药品等的市场需求都不同程度受企业或品牌口碑好坏的影响.在我国,企业对口碑的作用还未充分理解,但我相信,许多企业的未来决定于它在客户中的口碑,而不在于其广告的投放量.     

各类企业不得擅自以质量抽查做广告

国家技术监督局最近就一些单位擅自以国家抽查结果做广告而发出通知:不得擅做质量抽查企业广告。 《通知》指出:国家监督抽查制度是一项促进产品质量提高的重要措施。《质量法》也对以抽查为主的监督制度做了规定。抽查结果每季度由国家技术监督局向社会公布一次。国家技术监督局声明,任何单位未经国家技术监督局审查同意,不得以国家监督抽查合格产品或企业的名义进行推荐、宣传等广告性盈利活动,否则,     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?     

“李鬼”如何巧变“李逵”

现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出     

乡镇个体企业质管之己见

国家技术监督局和国家经贸委联合颁发了《关于在深化企业改革中进一步加强质量工作的意见》,指导和规范了企业的质量工作。为了提高产品质量,过去,各级政府和主管部门采取了许多措施,开展了旨在提高产品质量的许多活动,对促进企业重视质量起了很大的推动作用。 但有些企业,或者由于质量意识不强,或者由于财力、物力等方面的原因,管理不完善,设备不配套,产品质量不稳定,这在某些乡镇企业和个体企业中,表现尤为突出。本文就与产品质量密切相关的产品测试和计量管理两个问题提一些建议。     

与企业谈广告

“如何做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”──这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。“简单”的就像刚才说的那样简单,我们在这里主要谈谈“复杂”的。总体来说,一个完整的广告过程需要以下几个环节:(一)市场调查要做广告,首先你得弄明白许多问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有哪些特点,他们在想些什么,喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广…     

企业动态

产品质量优 经济效益好 平果铝荣获全国质量效益型先进企业称号 　　两年一次的“全国质量效益型先进企业”评选揭晓。上海宝钢、青岛海尔、广西平果铝等 112家企业榜上有名。中国质量管理协会已于 5月 10日公布了这一消息。这是平果铝连续第二次获得这项荣誉。 　　1999年，平果铝被评为“广西推行全面质量管理 20周年先进企业”、 2000年又获“全国质量管理先进企业”“全国用户满意企业”和“中国企业信誉最佳单位”三项大奖。 　　好质量带来好效益。投产 6年，平果铝产品的产销率和货款回笼率一直保持 100％， 2000年实现利润 6 08亿…     

小企业如何做广告

国内很多大企业做广告经常是大手笔 ,有经济实力作后盾 ,在四大媒体上狂轰乱炸 ,如哈药六厂的盖中盖口服液 2 0 0 0年的广告遍及全国 34个城市84个频道 ,三精牌葡萄糖酸钙、酸钙口服液在全国 30个城市 49个频道播出。且不说销量提高是否一定用钱砸出来 ,但钱多毕竟好办事。所以很多人以为做广告就得花大钱 ,其实不尽然。不少企业家能别出心裁 ,花极少的广告费 ,获取理想的宣传效益 ,做出非常经济有效的广告来。特别是对于小企业 ,没有庞大的经济实力 ,必须花小本钱 ,做大广告。小企业如何做好广告呢 ?可采用如下办法 :一、巧妙用好现有的媒…     

增强广告效果的心理策略探讨

广告是一种面向目标市场消费者群体和社会公众的支付费用的传播行为,它借助多种媒体宣传企业的产品和劳务信息.在现代市场经济条件下,广告已成为企业从事市场营销活动的基本策略和重要手段.国际商界流行这样一句名言:"推销商品而不做广告,犹如在黑暗中暗送秋波."这足以说明广告在促销组合中的重要性.     

广告中的明星陷阱

明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质，所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额，已被许多企业看作是销售促进的利器。早在１９２７年，生产力士香皂的公司就曾一下请了１６位女明星为其产品做广告，这成了商业广告史上的一个壮举。多年来，这家公司不断请各个时期最走红的女明星在其广告中露脸，结果使女明星们以在力士香皂广告中出现为莫大光荣。放眼今日广告界，娱乐界、体育界及其它行业的名人在广告中更是争奇斗艳、显露峥嵘。迈克尔·杰克逊在百事可乐的广告中狂…     

中小企业的广告策略创新

一、中小企业广告环境的SWOT分析作为中小企业,在做广告之前必须对自己所处的环境有一个清楚的认识,这不仅仅包括要认清其自身的优势和劣势,也包括它所面临的机遇和威胁。只有对环境有了深刻的了解,才能有针对性地进行广告的定位、制作和发布。(见表1)对于中小企业自身而言,在做广告方面虽不如大企业的优势明显,但也有着自身的优势。目前的中小企业大致可分为两种,一种是在大企业现有产品的技术上加以改良,作为此类产品的普及度较高,作为中小企业不必再对产品进行详细的介绍,只要突出自身产品的特色即可,这在一定程度上节约了广告费用。另一种是具有自身的科技创新型产品的中小企业,这种产品因其独特性,为准确简单的广告定位带来了便利。当然作为中小企业而言,在作广告中其自身的劣势也是显而易见的。这其中最突出的莫过于资金问题。作为中小企业而言,大多处于发展阶段,很难拿出大量的资金投入广告。另外,很多中小企业对广告的认识和使用尚存在较多问题,同时缺乏专业的广告人才对整个企业的广告活动进行规划和执行。对于目前的环境而言,一方面给中小企业发布广告带来了机遇,另一方面也给其制造了威胁。首先,我国经济的迅速发展,给中小企业的广告创造了广阔的空间。1979...     

一个新的乐器检验机构在京成立

北京是全国最重要的乐器行业生产基地,乐器生产企业多、规模大、产品品种齐全。乐器产品中最具代表性的钢琴,北京就有四个生产厂。北京又是音乐院校、文艺团体最集中的地方。北京有全国最大规模的乐器市场,是全国乐器产品最重要的集散地。北京独具的大好条件,对乐器行业的发展有很大的促进,但也突出了一个十分重要的问题,就是乐器产品的质量。由于缺少对乐器产品质量的监督检验,近几年,乐器产品质量下降非常明显,许多不合格产品充斥市场,特别是电子乐器的质量问题,电子乐器既是乐器,又是电子产品,它的安全性、可靠性,涉及人的生命、财产安全。以上问题均需有专门的乐器产品质量监     

企业运用明星广告效用探析

明星,一向因为高知名度、高曝光率被看作是商品通向消费者的最好介质或桥梁,所以,利用明星做广告来传播企业产品信息,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额,这已被大大小小的企业看作是销售促进的"宝典",但是,动辄数百万元乃至上千万元的资金成本和广告内容的风险,也给企业笼罩了一层迷雾.     

广告“三乱”何时休

所谓广告“三乱”:即乱制作、乱插播、乱张贴,在我国目前的广告市场,这一现象相当普遍。一是乱制作。在广告中不恰当地胡乱吹嘘自己产品的优越性,以至于贬低他人以抬高自我,这已是普遍现象。更令人不安的是,一些会明显产生负面社会效应的广告,在不少国家特别是经济发达国家法律早已明令禁止,而后我国却依然在大批制作,并轮番通过媒体“轰炸”观众。二是乱插播。如今电视已成为广告的主要媒体,许多企业都不惜重金在电视上大做广告,电视台     

广告与公益捐赠

广告对于产品促销的作用是神奇的,但又不是万能的。某种时候,一些不惜巨资大做广告的企业反倒不及淡漠广告的竞争对手叫得响、做得强。这方面,美国沃尔玛与凯玛特两家零售公司的竞争是最为典型的例子。     

浅谈节目与广告的相融性

节目与广告,两块还是一体？答案是明摆着的,就形态而言,是两块;就利益而言,是一体。好的节目会吸引多的广告,多的广告会支持好的节目。广告商和媒体合作,运作既有收视率又有收益的节目很常见,但究竟什么节目适合什么产品做广告,广告应该如何投放．如何呈现,却是一个问题。     

乡镇面粉生产企业必须重视标准化工作

杭锦后旗是个农业大旗,种植的优质河套小麦,面筋质含量高,是其他地区无法相媲美的,河套小麦粉在我区甚至全国知名度很高。正因如此,遍布各乡镇的面粉生产企业近几年来如雨后春笋,迅速发展起来。乡镇面粉生产企业标准化工作存在许多问题,主要有以下几点:1.无标生产。由于一些企业技术力量薄弱,对标准化工作缺乏认识,导致生产的产品没有产品标准或不同质量的面粉用同一标准,造成了产品质量低劣。2.忽视强制性标准的执行。有些企业不知道应执行的国家、行业标准,有的又不懂得如何执行。有些企业的面粉标签内容标注不全、错误或与实际不符,产品…     

原来体育可以更美的

美的集团以前一直以产品广告为重点．这也成为美的品牌宣传的惯例和特点。从美的1993年聘请巩俐做广告到北极熊系列广告再到全智贤广告……因为贴近大众消费者、具有亲和力，加上和美的市场一线营销团队超强的市场推力相呼应．产生了非常好的效果，并逐步形成在家电行业具有竞争优势的营销能力，为美的2000年以后的快速成长立下了汗马功劳。