房地产营销策划的五大误区

随着房地产业的理性化发展与房地产市场竞争的日趋激烈,房地产营销策划逐渐得到业界的广泛关注与相当程度的认可。房地产营销策划虽然开始从注重表面转向追求内涵,从杂乱无章趋向规范有序,但纵观目前许多策划行为,很多地方仍值得深思。不少开发商对房地产营销策划的认识仍停留于肤浅的表层,甚至由于理解的偏颇,而在实际运作中使营销策划走向误区。     

营销策划浅析与探讨

营销策划是根据企业的营销目标,中庸顾问企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织交换过程的行为。该文阐述了营销策划的基本含义,从营销要点、营销内容、策划要素、策划原则及必备条件等方面对营销策划进行了浅析和探讨,最后根据分析总结出营销策划战略步骤,对企业推广和销售产品具有一定的指导作用。     

营销策划6步曲

营销策划是对营销活动的设计与计划,而营销活动是企业的市场开拓活动,它贯穿于企业经营管理过程。因此,凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。营销策划除需要以下的方法外,还需要按照6个步骤去具体实施。策划的方法有：     

“地产营销策划人”是怎样炼成的

营销策划现在有一种现象,就是似乎人人都可以做。只要是在行业中待过一段时期都能做,甚至一些刚走出校门的大学生,文字还没写通,思维还没有定型,却也自称是房地产营销策划人。策划是什么?策:就是策略;划:就是谋划。策略、谋划并非人人都能做,这是定方向、定战略的大事。如果没有丰富的人生经历,没有敏锐的思维判断能力,没有全方位看问题的能力,就没有办法谈好策划。营销策划人必须把几种角色集于一身,即     

个案的逆向意义——由流花新街市的推广策略看统筹经营模式

曾因成功策划国家建设部“国家康居示范小区”及策划代理顺德碧桂固等而闻名的广州民生物业通置业有限公司，近日又因成功推广流花新街市项目而再次彰显其市场突破力及推广爆发力。那么，在房地产营销策划告别“英雄时代”的今天，此个案是否具有普遍意义？商铺营销的未来之路怎么走?此文客观、深层次地分析本案例，以期对商业地产营销策划有所裨益。     

市场营销策划：思考与辨析

随着知识经济时代的来临，市场竞争日趋激烈，竞争层次不断升级，企业愈来愈重视竞争的战略、策略和艺术。与此相适应，市场营销策划作为高心智的谋略和高层次的营销艺术愈益受到企业的普遍重视，被视为竞争取胜的法宝和企业营销活动的高招，营销策划也成为当今中国市场营销理论与实践的又一个“热”点。因其“热”，就有人盲目跟风，在理论上出现误导和扭曲，实践中存在误区和失范。对此，笔者提出自己的思考与辩析。 一．市场营销策划的内涵及其三要素 要理解什么是市场营销策划，首先要准确把握策划的内涵。什么是策划呢？有的人认为，策…     

2014年房地产营销策划岗位薪酬大盘点

如今的房地产行业,随着市场渠道的不断拓宽,营销策划岗位的重要性可见一斑。而一个好的营销或策划,无论是就业还是薪水,都胜过其他岗位。2014年接近尾声,各项盘点工作已慢慢展开,想知道房地产行业不同级别营销策划的薪酬差距吗?想知道作为营销策划的你,每个月领到的薪水有没有拖行业后腿吗?此前,众达朴信发布了2014年房地产     

把“持续改进法”移植到营销策划中

商界江湖，英雄辈出，刀光剑影，企业如何立足？将企业的产品营销给顾客才是企业价值的最后实现，因而，大营销主义是跻身当前企业意识形态的主流。于是，营销策划，以及从营销的角度启动企业的全面策划就成了很多企业的致胜法宝。然而，营销策划常常是没有质量的，很多天花乱坠的策划方案恰恰造成了企业的失败——外请团队的方案常常脱离实际，而企业内部相关部门的创意往往流于平庸，总之辛苦得来的方案无法把准市场的脉象，营销策划的质量问题总是困扰着企业。因此，营销策划的质量急需得到有效的控制。     

穿上“泳装”好策划——营销策划的“三点式”

模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？ 事实上，在企业的营销策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”，这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”，更重要的是如何把握好策划过程中的“三点式”。     

房地产营销策划现存问题及发展趋势

在当前房地产市场环境下，房地产营销策划己成为关系到房地产项目开发成功与否的最重要环节。由于我国房地产策划业发展尚未成熟，仍然存在一些问题和误区。文章在分析房地产营销策划问题的基础上提出其发展趋势。