我国企业文化营销现状及对策研究

企业文化营销是企业基于目标市场消费者的文化需求,发掘产品或企业文化中能满足消费者的文化内涵,将消费者所认可和需要的文化融入产品、服务及整个营销过程,并以企业特有的方式传递给消费者,顺利实现市场交换的一种营销模式。企业实施文化营销,必须建设企业营销文化和培养企业文化营销理念、规划文化营销战略、制定文化营销策略,才能取得文化营销效果。     

企业营销文化的概念研究

企业营销文化是企业文化系统中重要组成部分。构建企业文化必须要建设好企业营销文化。企业营销文化系统包括营销哲学,营销理念和营销形象。在企业的营销活动中,企业只有长期的建立企业营销文化,才能为企业带来长久的利益。企业在营销中应该较多的去运用营销文化。     

浅谈我国企业进行文化营销的策略

所谓文化营销,即利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,相互融合而形成的一种营销模式,强调物质需求背后的文化内涵,把文化观念融入到营销过程中,是一个文化价值传递的过程。在知识经济时代,人们在消费物质形态产品的同时,更加注重消费文化形态的产品。通过文化营销,可以将市场营销同企业文化建设有机结合,将企业文化与企业营销目标进行整合。要创造出产品在顾客心中的个性定位,赢得顾客的持久真诚,企业就必须将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中,进行文化营销。     

论现代市场营销理念与本质

随着经济全球化的加剧和我国社会主义市场经济体制的确立,市场营销在企业中的重要性随之凸显。但由于传统营销模式对我国企业影响较深,现代市场营销的本质也就未曾被明确定义。营销理念是市场营销的关键,外部环境是影响营销理念的客观因素,企业只有树立现代市场营销理念,才能在风云变化的市场竞争中立于不败之地。本文就通过对市场营销现状和一般模式的分析,探讨现代市场营销理念与本质。     

我国零售业营销存在的问题及对策

我国零售业前所未有的激烈竞争、巨大行业吸引力和市场份额的集中,促使零售业营销迅速发展.在指出我国零售业营销存在的问题后,提出了经营理念创新、强化非价格竞争、实行服务创新、建设"企业文化"等策略.     

当前我国企业文化营销对策分析

随着我国市场经济的迅猛发展,营销创新的速度日益加快,文化营销作为一种突出的营销模式受到了我国广大企业的青睐,但是由于企业自身原因或管理者对文化营销缺乏科学的认知,导致了企业在具体的文化营销实践中存在着诸多的问题。本文尝试就我国企业在文化营销过程中出现的问题进行探讨并提出解决对策。     

论实现企业绿色营销管理的策略

绿色营销管理战略是一种以环境保护为经营理念,以绿色文化为价值取向,以消除或减少对生态破坏为核心,以满足绿色消费为出发点的新型的营销管理和营销策略。企业实施绿色营销管理战略适应了消费者的绿色需求和绿色消费,增强了企业竞争力,是实现经济社会可持续发展战略的必然选择。企业通过加强宏观管理、运用营销组合、建设绿色企业文化以及健全绿色管理制度等途径实施其绿色营销管理战略。     

如何以文化营销推动品牌建设

文化营销和品牌建设是当今企业关注的话题,本文从导入文化入手,分析文化营销对品牌建设的意义以及文化营销的实施策略,提出了我国企业实施文化营销推动品牌建设的措施.     

我国企业低碳营销策略研究

低碳经济时代的到来，对企业开展市场营销活动既带来了机遇，也带来了威胁。我国企业要与时俱进，革新传统的营销模式，积极开展低碳营销，以适应低碳经济发展的要求。低碳营销的实施策略主要包括树立低碳营销观念、制定低碳营销战略、建设低碳企业文化、倡导低碳消费理念、加强企业环境管理、实施低碳营销组合策略等。     

基于客户关系管理的营销管理

客户关系管理是一种管理理念,一种新型管理机制,一种管理软件和技术,其所具有的一对一营销等特征充分满足了感情消费时代企业营销管理工作的要求;在企业的营销管理活动中导入客户关系管理能够有效提升企业个性化服务的能力,提高客户满意度和忠诚度,降低营销成本;客户关系管理与营销管理的有机融合应从树立以客户价值为中心的营销理念,制定有针对性和差异化的营销策略,组建高效营销团队、建设以客户为导向的企业文化等方面入手,全面提升企业营销管理水平。     

中西方市场营销差距比较及对策研究

由于社会经济文化等方面的差异,尤其是市场经济发育程度的不同,中西方在市场营销观念、营销组合和策略、营销组织等方面都存在较大差距。缩小与发达国家的差距,是我国企业融入国际市场、适应多变的市场环境、增强竞争力的关键一步。本文通过对中西方市场营销的差距比较,找出我国企业在市场营销理念和策略上的差距,为我国企业的营销提出一些对策。     

我国企业在跨国营销中的创新性探析

我国加入WTO后,随着我国经济实力的增强,在经济全球化背景下,企业的营销环境呈现出了新的特点。为此,我国企业要进入国际市场参与国际竞争,就必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实施先进的营销策略,不断学习国外企业营销管理的先进经验,促进我国经济的健康发展。     

服装企业文化营销策略论析

文化营销，即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前，我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题，提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。     

浅谈我国企业文化营销的意义及实施路径

文化营销是我国企业在市场竞争中取胜的利器!新形势下,我国企业营销活动的重要性日益明显。我国企业必须创新市场营销策略,用新的营销手段来打动更多的消费者。文化营销将成为21世纪企业营销的关键,企业文化营销从本质上体现了房地产企业的"文化力"及其对"文化力"的运作能力和水平。我国企业文化营销的实施必须健在文化分析的基础上,创造性地开发产品和服务;同时,加强企业的品牌建设,建立与消费者的文化心理联系。此外,应融合优秀的企业文化与营销活动。     

会计师事务所服务营销策略分析

会计师事务所作为在会计市场上提供鉴证财务信息的中介企业,其服务营销如今面临各种挑战,越来越引起业内管理者的重视。目前,我国的会计师事务所的服务营销既无系统的营销理念,又缺乏有效的营销实践,具体表现在缺乏对服务市场规律的正确认识;观念落后,固守传统思维方式和经营理念;服务质量、品牌意识淡薄;营销策略过于简单;未形成创新机制等方面。会计师事务所服务营销策略,主要包括:服务质量控制战略、客户关系策略、业务多元化策略、品牌策略和建设优秀的诚信文化和团队文化等。     

东风汽车公司体育营销传播策略探析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,东风汽车公司通过体育营销,在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析,归纳其体育营销传播的形式、策略,旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。     

中日韩企业营销模式比较

受儒家思想的影响,中日韩三国企业在营销理念上同属“人本主义”营销理念体系,但由于影响因素不同,最终形成了各具特色的营销理念;在营销理念的基础上形成的中日韩三国的营销模式既有差异性也有共同性。通过对中、日、韩三国企业的营销理念及模式加以比较分析,对于把握未来的营销方向、促进我国企业营销模式的探索与创新有着十分重要的意义。     

国际竞争策略：营销创新

面对国内市场国际化,全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”。研究知名企业和企业家“营销理念”的创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营销、营销买忠诚等五大理念变革方面,这对于我们企业入世营销对策创新是颇有启迪的。     

关于和谐营销的探讨

在我国大力建设和谐社会的时代背景下,走和谐营销战略已经是企业在激烈竞争中立于不败之地的必然选择。和谐营销理念就是要求企业促进经济社会发展的同时,担负起社会的责任,走可持续协调发展的良性循环的道路。本文从和谐营销概念、内涵、特点及其对企业发展的意义来探讨和谐营销。     

“海底捞”的服务营销策略

随着我国社会经济的快速发展,收入水平的不断提高,人们越来越注重对生活品质的追求。人们对餐饮行业的产品和服务提出了更高的要求。我国餐饮行业经过三十多年的快速发展,已经从最初的价格和质量的竞争转变为服务理念的竞争。但目前我国的很多餐饮企业只追求眼前利益,缺乏服务意识,忽略了对顾客的人文关怀,使得餐饮行业损失惨重。服务营销作为一种新的营销理念,为餐饮行业的发展提供了新的思路。本文对海底捞火锅在服务营销的过程中面临的问题进行SWOT分析,对企业的服务理念、营销策略和企业文化进行研究,强调企业应注重以人为本的服务理念,为顾客提供个性化、专属化的服务,提高顾客的满意度和忠诚度。