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随着全面开放金融业,我国商业银行面临着越来越激烈的竞争。金融品牌竞争力的培育成为提升我国商业银行核心竞争力的重要途径。本文浅析商业银行品牌竞争力的内涵及其重要意义,探讨加快培育我国商业银行品牌竞争力的相关策略。 相似文献
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随着我国新品牌不断产生,老品牌不断升级,市场状态慢慢趋于饱和,各大品牌为应对竞争,品牌联名作为一种新的营销方式在各大品牌中频繁被使用,企业希望从联名中获益,在激烈的竞争中脱颖而出,提高市场占有率。本文以好利来为例,采用文献分析、访谈调查和内容分析等方法,研究品牌联名营销策略,发现存在的问题,并提出相关优化建议。 相似文献
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我国商业银行市场营销中的问题及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,我国商业银行在市场化改革和激烈的市场竞争当中,借鉴工商企业和西方商业银行市场营销的经验教训,积极探索适合我国国情的市场营销模式,取得了一定的成效,表现在:市场营销活动由空白趋向活跃,营销渠道从单一趋向多样,营销手段从初级趋向高级,营销内容从简单趋向综合,营销方式由粗放趋向细分。但是,由于我国商业银行市场营销活动起步较晚,经验不足,与西方商业银行先进的做法相比尚有较大的差距,营销活动中还存在着诸多问题,造成市场营销在商业银行经营管理中的作用得不到应有的发挥。 相似文献
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现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。 相似文献
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随着我国商业银行竞争的加剧,商业银行的业务创新日益突显其重要性。然而,目前我国商业银行的这一创新活动还呈现其明显的追随发达国家的特征。盲目的学习和拿来主义不利于我国商业银行更好地参与竞争。本文从满足供给和竞争需要两方面动机入手,对商业银行业务创新进行博弈分析,得出结论:商业银行要在竞争中取胜,应当勇于创新。 相似文献
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劳动生产财富,服务创造价值。服务是商业银行最基本的经营方式、最主要的效益来源、最重要的无形资产,是商业银行窗口形象和产品形象的集中展示、物质文明建设和精神文明建设的最佳结合点。服务营销是商业银行市场营销战略的有机组成和细化。随着我国加入WTO,银行业的“大洗牌”时代即将到来,银行服务营销已成为同业竞争的有力武器。商业银行如何结合自身实际,探索和掌握服务营销的基本模式,有效地开展服务营销活动,增强服务竞争力,已成为各家商业银行亟待解决的一项重要课题。现整理出百余条有关改善服务质量,提升服务形象,促… 相似文献
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农产品品牌营销策略探析 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具,是生产与消费有效沟通的桥梁,能给生产经营带来更多的销售收入。因此,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手,通过塑造品牌形象和品牌个性,实现差异化的品牌竞争优势,通过品牌的传播与维护,建立品牌认同与消费忠诚,利用成功的品牌进行延伸与扩展,使品牌价值不断增值。 相似文献
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商业银行“客户导向”的营销原则与策略高俊杰曲净当前,随着银行商业化进程的加快,以及新兴商业银行的业务拓展,银行之间的竞争越演越烈,原有的市场分割垄断格局逐渐打破,客户重新组合,市场重新瓜分,在各商业银行间展开激烈的竞争。而如何进行市场营销,我国银行界... 相似文献
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建立规范有序的商业银行竞争体系 总被引:1,自引:0,他引:1
商业银行是我国金融机构的主体,其正常运作与否直接影响国计民生。商业银行之间的竞争是市场经济的必然产物,无可非议。问题在于近年来商业银行之间的无序竞争愈演愈烈,导致了金融秩序的混乱和银行自身效益的下跌。对此,本文从分析我国商业银行竞争的表现入手,论述了开展有序竞争的主要内容,在此基础上提出了建立规范有序的商业银行竞争体系的对策 相似文献
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农产品电商网络品牌建设与“上行”渠道优化研究 总被引:1,自引:0,他引:1
目前我国农产品电子商务上行渠道存在种种困难,农产品网络品牌建设是提升农产品竞争优势打通上行渠道的重要措施。文章分析了农产品品牌化发展现状及农产品网络品牌营销的优势,提出了农产品上行渠道优化策略,研究认为:农产品标准化生产,品牌化营销同时建立品牌追溯机制,坚持市场化运作是实现农产品上行渠道可行性策略。 相似文献
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基于品牌生态系统视角的强势品牌塑造研究 总被引:1,自引:0,他引:1
进入品牌竞争时代后,塑造强势品牌成为我国企业的必然选择.强势品牌塑造的复杂性促使我们运用品牌生态系统观来研究品牌运营规律.企业内部属性和企业营销环境包含的众多要素分别构成了品牌内部生态系统和品牌外部生态系统,两种生态系统在强势品牌塑造过程中有着不同的作用机制. 相似文献
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强化售后服务理念促进电子银行业务发展 总被引:1,自引:0,他引:1
纵观我国商业银行电子银行业务的发展,近几年可谓是"跑马圈地"阶段,各家银行争市场、抢份额,竞争趋于白热化。但返观其采取的措施,基本上使用的是传统的营销模式,其结果没有一家银行的产品得到客户的广泛认可,进而形成绝对竞争优势。 相似文献
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中国加入世界贸易组织(WTO),国内金融市场将全面开放,这无疑有利于中国在广泛的范围内参与世界竞争,然而,市场的开放,外资银行的涌入,势必给国内商业银行带来强有力的挑战与竞争,国内金融市场将面临优胜劣汰的局面,因而,“入世”后的商业银行营销策略问题变得越来越重要和迫切,我们必须对“入世”后的金融营销环境及竞争对手有充分的认识和了解,并及时做出适应新形势环境下的营销策略选择,才能争取主动,增强竞争能力,在竞争中发展壮大,本试就此略谈浅见。 相似文献
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市场在发展,营销在进步,时下的春节营销早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。领先品牌与追随品牌的竞争,跨国品牌与本土品牌的角力,让春节营销变得越来越精彩,策略越来越严谨,执行越来越周密。在众多品牌的春节营销过程中,本土白酒品牌金六福与跨国饮料品牌可口可乐表现上佳,精彩纷呈、高潮迭起,堪称春节营销的经典案例。 相似文献
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市场的竞争就是品牌的竞争,就是营销机制的竞争,品牌的市场竞争力和顾客认识程度决定着企业的生存和发展。烟草行业由于受专卖体制的制约,市场化程度受到一定的限制,但体制内的竞争依然残酷激烈,打破政策壁垒形成开放市场也将是发展的必然。 一、我国烟草行业现状 中国是世界上第一烟草大国,现阶段常年吸烟人口达3.1亿之多,市场零售总 相似文献
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浙江省家具业增强竞争优势的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
通过分析浙江家具业在技术人才、产品、营销模式及品牌方面存在软肋,结合消费者的消费特点以及家具业的竞争态势,提出通过环保产品的开发、基于合作的技术研发、基于产业集群的营销创新以及层次品牌的创建等措施获得竞争优势。 相似文献