“中国式”的广告代理制如何允许广告服务明码标价

《广告服务明码标价规定》的出台显示出中国政府维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业健康发展的决心，但这样的“美好愿望”在中国现行的广告代理制度下能实现吗？     

明码标价，谨慎行事

《广告服务明码标价规定》的出台使人容易联想到10年前原国家计委、国家工商局联合颁布实施的《广告服务收费管理暂行办法》（1996年3月1日开始执行）。从内容上看，这次有关明码标价的规定明显是对《暂行办法》第六条即广告服务收费标准和办法、第七条即广告服务价格标示制度的补充和重新强调。     

中广协召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会

7月1日上午,中国广告协会在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会,对排油素等三则涉嫌违法违规的电视广告进行了公开点评,公布了《中国广告行业自律规则》、《广告自律劝诫办法》等     

国家发展和改革委员会 国家工商行政管理总局 关于印发《广告服务明码标价规定》的通知

发改价检[2005]2502号各省、自治区、直辖市及计划单列市发展改革委、物价局、工商行政管理局:为规范广告经营单位的价格行为,维护广告行业的价格秩序,提高广告服务价格的透明度,加强对广告行业的管理,健全广告监管制度,促进广告行业的健康发展,根据《中华人民共和国价格法》、     

广告服务，应实行明码标价

2005年底，国家发展改革委和国家工商行政管理总局联合发布了《广告服务明码标价规定》，要求所有广告经营单位向广告主提供服务时，必须公开明示广告服务价格以及收费等相关内容。     

黄金时间电视剧可望解禁中插广告——广电总局欲放宽黄金时间电视剧不准插播广告限制

据可靠消息称．广电总局针对当前各电视台广告经营难度大．广告主因广告有效传播不足流失等原因．即将对2004年颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”）中关于“在19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中间不得插播广告”的规定进行适当放宽，从而为电视台的经营和企业广告的有效传播创造一个良好环境．也为电视行业有序竞争发展提供保障。     

明星代言，正步走

对于现行《广告法》，法律界和广告界都有很多说法，认为其过于笼统，缺乏操作性，导致执法惰性；对软广告、网络广告、明星代言等新广告形式存在管理缺位的现象。尤其是对于明星代言，由于明星本身的号召力，造成的社会影响往往较大，加之现在明星广告泛滥，又屡有明星所代言的产品、企业出现问题，因此社会公众对于明星广告开始有了厌恶倾向。长此以往，将失去明星广告的效力，有碍于广告行业的健康发展。     

中国广告25年杰出人物专访（一）——中国广告法规的探索者——刘保孚

刘保孚简介 中共党员，高级经济师。1950年参加工作，原国家工商行政总局广告司司长，此前，曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构，兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休，现任中国广告协会副会长。 刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年．曾参与《广告管理条例》及其《细则》起草，并组织起草、论证《中华人民共和国广告法》及有关广告管理法规。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范，使得广告行业从此有法可依，成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者，刘保孚见证了中国广告业的发展历程，对广告、传媒行业有着极其深刻的认识和研究，形成了独到了观点和理念，著有大量的广告、品牌、传媒等方面的文章，对中国广告行业的发展做出了重要的贡献，在广告界有着巨大的影响力和崇高的声望，被公认为中国广告界十大关键人物之一。     

《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者

《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。     

广告传播中的“荣辱观”

近年来，“虚假广告”已成为中国广告业发展的一大痼疾，并呈逐年增长趋势。虚假广告屡禁不止，虽然是各方面因素使然，但是广告人作为广告行业的把关人，其缺乏职业道德的规范和约束是一个难以回避的问题。所以，如何规范广告人的职业道德一直以来成为困扰整个行业的难题。如今，胡锦涛主席提出了建设社会主义新的道德观——八荣八耻，这一新荣辱观同样适用于广告行业。     

探求建立科学化广告管理体制的途径

实践中我国广告管理呈现出单一的行政管理,由此带来了管理效率低下,灵活性差等问题。要建立科学的广告管理体制应该充分发挥政府行政管理部门的主渠道作用,合理化行业自律体系,加强广告行业组织的独立性和自主性,并且充分发挥广告社会监督的作用,形成三者相辅相成的有机整体。     

共同见证——庆祝《中国廣告》创刊40周年(上)

40年风云跌宕《中国广告》是行业巅峰时刻的推进者40年杰英辈出《中国广告》是专业精英成长的启蒙者40年再启征程《中国广告》是广告领域开疆拓土的守望者1981年4月15日,第一家为中国广告行业发声的媒体诞生,2021年,《中国广告》迎来40岁生日,40载风雨历程,我们书写了行业的高歌猛进,总结了业内业外的先进经验,输入了域外的学术新见,记录了广告人的五味人生。     

广告创意，如何缚上价格标签？

《广告服务明码标价规定》的硬性规定，与广告行业自身发展的相对无序和混乱状况不无关系：广告公司的信誉问题日益引人注目；虚假广告现象成为广告业种种问题被提上政府议事日程的导火源；广告公司的收费体系不透明，存在乱收费的现象等。随着2005年底彻底放开外国人在中国建立全资广告公司的政策，外资广告公司将大肆入侵，本土中小型广告公司将面临更加激烈的市场竞争。     

评广告法规窒碍难行

今年元旦起开始施行的《广告服务明码标价规定》是由国家发展改革委员会和国家工商总局联合发布的有关调节“广告经营单位”行为的一个最新规范性行政命令。     

第十九讲 《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》解释

广告行业，在我国是一门新兴的行业，它伴随着社会主义市场经济的发展，迅猛地发展起来。在边发展、边规范、边完善的过程中，制定广告行业资质标准，是保障行业健康发展的基本要求；规范广告经营范围核定用语，对于公开、公平、公正竞争创造条件，保障廉洁执法，创造良好的宽松的行业发展环境，都能起到积极的促进作用。根据《中华人民共和国广告法》的有关规定，国家工商行政管理局在做了大量的调查研究工作和广泛征求了各方面的意见和建议之后，认为1993年发布的《广告经营者资质标准及广告经营范围核定用语规范》的某些内容，已经不尽符…     

阳狮Dialog中国赢得家乐福众多新工作

从2005年1月1日起，广东省工商局会按照国家工商行政管理总局的部署施行3项新规．分别为《广告经营许可证管理办法》、《印刷品广告管理办法》、《广告管理条例施行细则》。根据新的规定．对报刊出版等单位不再核准代理同类媒介的广告业务。     

终端核心与差异化论晚报经营中的广告营销

随着社会商品经济的不断发展，广告行业出现了前所未有的强劲势头，带给报纸行业的是广告收益的直线上涨，中国的报业走入一个主要依靠广告收入的盈利模式的时代。     

《中国广告》干的好事

从2003年到上海工作开始,接触的第一个广告行业专业媒体就是《中国广告》。十八年一路走来,亦师亦友的关系和过往点滴,难以一言蔽之,除了佩服《中国广告》四十年如一日的坚持专业外,更尊敬《中国广告》在行业的前瞻探索中扮演了发动机的角色。     

我们的出路与前景——记《广告大观》杂志公开发行十周年行业发展研讨会

十年磨一剑,《广告大观》杂志公开发行已经走过了十载春秋,但相较于广告行业的前景与未来,十年,仅仅只是《广告大观》杂志深耕行业、抽发新绿,见证中国广告业不断成熟丰硕的开始。     

上期精彩回顾

作此文，有感于升民视点的文章《问与答，非所答》，黄教授总是能用豪迈大气的语言勾勒其对产业格局的洞察，用“广告八问”带着我们一通梳理了广告业这十年的流变。从2004年踏入广告行业开始，今年正好是第十个年头。而作为一个广告从业者，恐怕最能切肤的体会到当下的广告业正面临的变局与冲击。