现代企业品牌在营销中的作用

在这个市场同质化的今天,品牌显得越来越重要,以至于几乎形成"品牌崇拜"。决定消费者购买的一刹那往往是品牌效应的作用,因此越来越多的企业为了在市场的营销竞争中取得优势地位,都把企业品牌放在营销策略中的首位。在当前,品牌已经成为学术研究和市场管理的热门课题,企业竞争由产品主导转向品牌主导时代,强大的品牌可以为企业争取竞争优势。     

感知在体验营销中的作用

体验营销是指企业为消费者提供满足其体验需求的产品和服务。体验营销由于其充分考虑了人的感知需要和体验需要．无论在西方国家．还是在中国大陆都越来越得到了广大企业的关注。有人断言．说我们已经进入了体验营销的时代。本文结合各行各业销售和服务的大量实际经验和例子．对体验营销与感知的关系、体验营销的特点和作用，以及体验营销在中国推行的可行性进行了探讨。     

消费者不是“上帝”——兼析企业在营销中的能动作用

本文对消费者的上帝地位进行了质疑,强调了企业与消费者的对等地位,为企业构思了正确协调与消费者关系的“一二三”战略。     

绿色营销创建环境友好型社会研究

绿色营销思想的产生发展,带来的不仅仅是营销观念的革新与深化,更重要的是它符合以人为本的发展观,对构建可持续发展的环境友好型和谐社会具有重要作用。所以必须从绿色营销模式分析出发,对绿色营销与环境友好型社会构建关系进行积极的探索。     

世纪呼唤社会营销观念

树立社会营销观念,维护消费者权益,保护资源与环境,实现可持续发展。     

刍议两型社会建设与企业会计信息披露

本文简要分析了在建设＂资源节约型、环境友好型＂社会的背景下,传统的企业会计信息披露在内容和形式上存在的局限性及其改进建议。在会计信息披露内容上,至少要包括企业在改善生态环境方面的投入情况及其所取得的效益效果、能源及其他资源的消耗总量及单位产品资源消耗量等;在披露形式上,可采取在财务报表内增加专门的项目加以反映,或者在附注中系统列示的方式。     

论博客营销在旅游企业营销中的作用

随着博客在我国的迅猛发展,旅游博客作为旅游相关企业及旅游者共同参与的信息平台,对旅游企业营销宣传的作用不容忽视。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。以博客营销在旅游企业营销中的作用为关注点,分析了旅游企业博客营销的开展背景,提出了旅游企业应用博客作为营销途径的实施建议。     

企业文化在品牌创建中的作用

品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向,企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。     

关系营销策略及其在企业营销中的作用

随着社会经济的发展、市场竞争激烈化的不断加深,传统的市场营销理论受到了越来越多的挑战,企业面临的许多问题都无法用传统的营销理论解决。机制的改革、管理的创新、营销的发展对现今的企业都显得尤为重要。本文重点从关系营销的角度分析我国企业的营销创新,希望能对我国企业的发展有一定的推动作用。     

消费者民族中心主义在营销战略中的应用

消费者对进口品牌或国产品牌的评价受诸多因素的影响,消费行为中的民族性现象与企业决策、政府政策息息相关。文章对消费者民族中心主义的由来、概念、度量作了简单的阐述,并在此基础上提出了中国企业、跨国公司如何在企业营销战略中对其加以借鉴和应用,同时探讨了政府如何对消费者民族中心主义加以引导,以激活消费者的民族中心意识。     

整合营销传播在房地产营销中的应用

传统4Ps(产品、价格、渠道、促销)渐被4Cs(需求、成本、便利、沟通)所挑战.房地产企业必须了解消费者的需求,考虑消费者愿意付出的成本,提供消费者的购买方便,加强与消费者的沟通,建立消费者资料库,树立以消费者需求为中心的思想,开发消费者满意的房地产产品,从而实现房地产项目的成功。     

善因营销:以社会公民身份营销企业

善因营销(Cause-Related Marketing,CRM)就是将企业与非赢利机构,特别是慈善组织相结合,将产品销售与公益事业相结合,在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时,达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业社     

“两型”社会视角下的区域性企业营销研究

本文在详细分析洛阳市企业营销优势和劣势的基础上,以两型社会为视角提出了区域性企业营销对策。     

社交网络在企业营销中的作用

市场经济中以市场作为资源配置的主要手段,必然会加剧企业在市场中竞争的激烈程度。同时,在贸易发展中逐渐形成的以买房为主导的市场使得对产品的成功营销对企业销售产品更加重要。文章在对已经兴起的网络营销的分析的基础上,进一步探讨社交网络在企业的网络营销中所发挥的优点,并结合实际提出在企业中开展社交网络营销的建议。     

深度营销在企业营销中的应用模式分析

随着市场竞争程度的不断加剧,企业为在竞争中获得持久的竞争优势,需不断进行营销理念和模式创新,快速促进企业营销人员水平和能力的提升。本文阐述了个性化深度营销在企业营销中的应用模式及相关要求,并进而提出深度营销对企业营销管理的要求。     

“两型社会”建设下企业环境业绩评价指标体系探讨

经济高速发展的今天，雾霾天气频发、水污染触目惊心、土壤重金属超标严重，自然资源趋紧和环境污染正成为城市发展挥之不去的痛。本文顺应中国经济环境国情，以保护环境和节约资源为出发点，从绿色环境行为、绿色财务活动、绿色经营效益三个层面构建企业环境业绩评价指标体系，对企业环境业绩进行综合评价，以期对我国“两型社会”建设下的环境业绩评价工作提供一些可供参考和借鉴之处。     

有影响力的营销VS营销影响力

本刊记者：针对“中国广告风云榜”里出现的奖项，有些业内人士说要广告圈里的人评，有些要求企业来评，有些要求消费者来评，您觉得应该该怎么评?     

浅议财务管理在企业营销管理中的重要作用

财务管理作为企业市场营销管理的一个重要组成部分,如何在当前企业市场营销经营方式转变过程中发挥出更大的作用;如何进一步促进财务管理理论和方法的改革与发展,从而使财务管理更具有适应性和有效性,是企业管理理论与实务工作者一个共同关心的话题。