"形象遮蔽"与"形象叠加"的理论与实证研究

旅游地形象策划是旅游地策划的重要组成部分。本文提出了旅游地形象策划的核心理论——“形象遮蔽”与“形象叠加”,构建了旅游地策划和旅游地形象策划的理论框架,对产生“形象遮蔽”和“形象叠加”的原因、形象遮蔽的表现形式、作用机制、空间影响力和如何避免形象遮蔽,产生形象叠加效应等方面,结合作者在规划编制中的案例,进行了详细分析和实证研究。     

论旅游地形象发生发展中的几个"效应" 问题及其实践意义

旅游地形象问题研究受到旅游理论界和业界人士的极大关注.本文吸取多学科的研究成果,从旅游地形象的发生发展过程入手,集中探讨了旅游地形象发生发展中的几个"效应"问题.     

旅游地形象的时间演变与演变机制

旅游地形象是动态变化的,时间是旅游地形象动态变化的一个重要维度。现有旅游地形象研究主要从游客感知角度来解构旅游地形象属性,并对游客不同游览阶段、大事件前后的旅游地形象变化进行实证研究。少有文献对旅游地形象的季节波动、生命周期变化等时间演变问题进行探究,且相关研究多忽视了供给方层面的旅游地形象。研究认为,旅游地形象涉及旅游者和供给方两个层面,并分别包含感知形象和发射形象。研究对国内外旅游地形象时间演变的相关研究成果进行了梳理,包括旅游地形象随游览阶段的演变、事件前后的旅游地形象变化、旅游地形象的生命周期演变、旅游地形象的季节波动等,提出了更为系统的旅游地形象时间演变机制,并从供给方与游客两个层面对感知形象与发射形象的演变过程进行了分析。     

论旅游地形象策划的参与型组织模式

游客和社区居民对旅游地的认知是旅游地形象策划的社会基础，因此需要有一个建立在广泛意义上的社会参与机制，以保证旅游地形象策划的科学性和系统性，而传统的旅游地形象策划模式显然缺乏这一机制，本文以此为基础，探讨了旅游地形象策划的系统组织程序，并据此提出了旅游地形象策划的参与型组织模式。     

旅游地形象感知偏差测评模型研究

旅游地形象是旅游地开发建设的重要内容之一,形象塑造是提高其市场影响力和市场竞争力的重要基础;因缺乏全真信息支撑,市场对旅游地形象的感知普遍存在偏差.本文根据形象主体及感知内容系统构建感知偏差测评层次模型,包含3个层次9个指标,其中模型权重由专家打分确定,基础数据源于市场调查结果,主要采用离差和法分析不同主体对不同感知内容的偏差程度.通过十堰旅游目的地验证,最终偏差指敷测评结果为0.626,偏差较大,其中主体时自然环境感知偏差最小,对社会环境感知偏差最大;旅游介体对十堰形象感知偏差最小,本地居民感知偏差最大.     

当代参与式文化下的影视旅游目的地形象构建研究——以重庆为例

当前新媒体语境下的网络文化与前互联网时代的粉丝文化具有一致特征,催生并培育着参与式文化这一新型媒介文化。新媒体与传统媒体往往共同影响着目的地形象构建这一持续积累的动态过程,而关于影视对目的地形象塑造作用的认识却未考虑到新媒体融合传播。因此,文章以近年来影视旅游繁荣发展的重庆为案例地,利用用户生成内容从参与式文化视角探讨影视旅游目的地形象的构建。研究表明,旅游者偏好以建筑、道路、交通表征重庆的认知形象,尤其注重自我融入,以“在场”形式表达自我感知。此外,以“模仿—创作—分享”的行为框架分析集体与个人的目的地形象构建,进而提出旅游者在多媒介作用下内循环的目的地形象构建路径。     

游客的旅游地选择与购买决策模型分析

旅游者的消费行为主要表现在对旅游地和旅游产品的信息接受、感知、选择和决策这一过程中。本文构筑了一个游客对旅游地选择和购买决策的模型,并且分析了这个模型中对游客消费行为起决定作用的因素。通过对这个模型的理解和重要因素的控制,旅游市场营销工作者可以更好地把握游客的消费行为,制订出合理有效的营销计划。     

旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响——中介与调节作用机制

文章构建了旅游地社会责任、旅游地声誉、旅游地认同、旅游地品牌资产的整合性理论模型,采用结构方程模型实证分析旅游地社会责任、旅游地声誉、旅游地认同和旅游地品牌资产之间的结构关系,试图发掘旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响机理,并引入信任倾向作为调节变量,剖析在不同信任倾向的旅游者中,旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响是否存在差异。研究结果表明,旅游地社会责任直接显著正向作用于旅游地品牌资产;旅游地社会责任通过旅游地声誉和旅游地认同对旅游地品牌资产产生显著的间接作用;信任倾向对旅游地社会责任和旅游地声誉之间的关系具有正向调节作用;信任倾向对旅游地社会责任与旅游地品牌资产之间的关系具有正向调节作用。最后,提出研究结论,指出研究不足和未来研究展望。     

基于网络文本分析的大院型旅游地形象感知研究——以山西乔家大院为例

旅游形象是影响旅游目的地竞争力的重要因素,对旅游目的地的长久发展起到重要作用。文章以山西乔家大院为研究对象,采用网络文本分析法对其旅游目的地形象感知进行研究,发现以下几个问题：游客对乔家大院的认知局限于建筑层面;过度的商业化使游客对景区产生了抵触情绪;景区设施和服务不完善加重了游客的消极情绪。根据以上问题本文提出了几条具有针对性的建议,以推动乔家大院的高质量发展。     

Destination Visual Image and Expectation of Experiences

A unique experience is the essence of tourism sought by tourists. The most effective way to communicate the notion of a tourism experience at a destination is to provide visual cues that stimulate the imagination and connect with potential tourists in a personal way. This study aims at understanding how a visual image is relevant to the expectation of experiences by deconstructing images of a destination and interpreting visitors' perceptions of these images and the experiences associated with them. The results suggest that tourists with different understandings of desirable experiences found different contents and notions of images inspired them to visit a destination. Several managerial implications are discussed.     

The Attractiveness of Portugal as a Tourist Destination: The Perspective of Czech Tour Operators

In this study we investigate the attractiveness of Portugal as a tourist destination from the perspective of Czech tour operators. Tour operators were selected as the target population because they represent an important source of information about a destination and can significantly influence the decision of potential tourists about a holiday destination. One of the important findings of this research is that weak promotion and financial demands are perceived as the main reasons why many Czech tourists do not choose Portugal as their vacation destination. An obvious obstacle in the development of Portugal as a Czech tourism destination is the lack of information about its advantages as a tourist destination. The results also show that Portugal is not considered a key destination for Czech tourists. However, in terms of its attractiveness as a tourist destination Portugal has much potential, which should be utilized in the future.     

旅游目的地形象、定位及品牌化:概念辨析与关系模型

目的地形象、目的地定位和目的地品牌化是目的地营销研究领域3个非常重要的概念,它们既相互区别又相互联系,通过一定的逻辑链条在目的地营销实践中发挥各自的作用.从理论上探讨三者之间的关系对于目的地营销实践的顺利开展意义重大.本文对这3个概念及其相互联系进行了详细分析,认为3者作用的发挥应遵循"目的地定位一目的地品牌化一目的地形象"这样一种逻辑链条,并构建了3者之间的关系模型.     

旅游目的地形象的认知与推广模式

探讨了旅游目的地形象概念及其认知的多层面性，分析了旅游目的地形象形成过程，提出了旅游目的地形象推广模式。作者从旅游目的地形象推广组织、旅游目的地形象测量、旅游目的地形象载体与形象推广整合等方面，重点阐述了旅游目的地推广的有关问题。     

目的地网络界面对旅游者体验及品牌形象的影响

旅游目的地推广营销所使用的官方网站、微博、电子商务平台等网络渠道构成了旅游者接触目的地的网络界面。旅游目的地网络界面特征主要包含信息价值、友好性和交互性3个要素。为探索旅游目的地网络界面对旅游者体验及品牌形象的影响,构建了旅游目的地网络界面特征、旅游者体验与目的地品牌形象的结构方程模型。研究发现,旅游目的地网络界面特征的3个要素通过功能体验和情感体验两个中介因素影响游客对目的地品牌形象的感知,但信息价值对情感体验的影响不显著。基于以上结论,对旅游目的地优化网络界面提出了策略建议。     

旅游目的地映象研究述评

旅游目的地映象概念自亨特1971年提出后,引起了学术界的广泛关注,并成为国外旅游学研究的热点问题之一.本文通过对国外有关旅游目的地映象研究文献的分析,从旅游目的地映象的内涵、目的地映象的形成、目的地映象研究的意义、测量与评估等方面进行了综述与评述.最后指出,国内旅游目的地形象设计研究较多,但至今国内旅游目的地映象研究成果有限,有待学者们进一步的探索.     

Toward The Perspective Of Cognitive Destination Image And Destination Personality: The Case Of Beijing

Destination personality, as a viable metaphor of destination marketing, has attracted considerable attention, although empirical studies on this concept remain few. Based on tourism marketing literature, a model depicting the relationships among cognitive destination image, destination personality, and behavioral intentions is proposed. Using an on-site survey of 500 foreign tourists visiting Beijing, an emerging destination, the current study empirically validates that (a) competence, excitement, sophistication, and ruggedness are four building blocks of destination personality; (b) built environment, socially responsible environment, and local people are important in projecting destination personality; and (c) destination personalities—such as competence, excitement, and sophistication—drive tourists' behavioral intentions. The current study provides theoretical implication for knowledge advancement and managerial implications for destination marketing.     

Destination Image of Taiwan From the Perspective of Hong Kong Residents: Revisiting Structural Relationships Between Destination Image Attributes and Behavioral Intention

Destination image plays an important role in how tourists make their travel and purchase decisions. This study examines the perceived image of Taiwan as a travel destination from the perspective of Hong Kong residents. The Hong Kong outbound tourism market is important for Taiwan. Using a self-completed questionnaire, this research examines the destination image of Taiwan among 213 Hong Kong residents. The results indicate that affective image is a stronger predictor of travel intention than cognitive image. Affective image also plays a mediating role in the relationship between cognitive image and behavioral intention. Hence, affective image is an important intangible quality for today’s destinations.     

Tourist Co-Created Destination Image

This paper investigates the impact of tourist-to-tourist (T2T) interactions on destination image and the moderating effect of interaction intensity. The results indicate that benevolent sociable incidents play a major role in determining the quality of T2T interaction, which shapes tourists’ perceived cognitive image, and in turn influences the affective image of a destination. Furthermore, high interaction intensity aggravates the negatively connoted aspect of T2T interactions such that the influence of tourist misbehaviors is stronger, the impact of interaction quality on the natural facet of cognitive image becomes more salient, and the nurture of affection for the destination is impeded.