2008中国有我

2008是一个大舞台，在这个舞台上，民族品牌将和国际品牌同台竞技，奥运赞助商将与非奥运赞助商角逐市场。在这个舞台上，人人平等。机遇均等。这个舞台属于胸怀梦想的每一个企业、每一个人。[编者按]     

争夺“前奥运”市场——恒源祥：老字号的奥运新歌

2008年8月8日，还有一年，北京奥运已然进入倒计时。 奥运，作为体育营销的顶级平台，对于中国市场的企业来说，既熟悉又陌生。多年的体育营销经验，各种体育赛事的赞助活动，使得企业在奥运营销上初具经验。然而，奥运在中国召开，却又是前所未有盛事，中国企业能否成功畅游奥运这一世界性平台犹未可知。 对于奥运赞助商来说，筹备奥运营销的已有数年，步入了最后一年的收网阶段。如何充分利用奥运赞助商身份来挖掘商机，如何在传播、终端上统筹并进，如何在经历了数年的播种之后收获品牌或市场效益的果实，是每一个赞助商都在思考的问题。 而对于非奥运赞助企业来说，奥运所助推的消费动力已经体现，也正是企业发力的时机。然而，奥运知识产权和反隐性市场的大门，也在徐徐关闭。无论实力型企业抑或草根企业，都在寻找市场的空隙，寻找合理合法的机会接近奥运。 为此，本刊特别策划了《争夺“前奥运”市场》专题，以企业在奥运前夕的营销案例入手，希望为广告主有所借鉴。[编者按]     

赞助奥运获营销成功——搜狐实现品牌影响力双丰收

每届奥运会都是赞助商展示自己的重要舞台,与往届奥运会不同的是,今年的北京奥运会多了一种新的赞助商——互联网内容服务赞助商。2005年,经过激烈角逐,搜狐脱颖而出获得了赞助商资格,标志着搜狐奥运营销的开始。随着奥运圣火在国家体育场的熄灭,围绕北京奥运会的品牌营销大战也告一段落,虽然没有任何奥运经验可以借鉴,但搜狐仍然成功地实现了自身的奥运战略目标,     

北京奥运会赞助商金牌榜

<正>自北京申办奥运成功的那天起,2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕,众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品,各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢?在观看运动健儿们一个个站     

中餐如何借奥运走向世界

奥运来了!身处北京,更是感受到浓厚的奥运氛围,对于商家而言,这是一个千载难逢的好机会,为了这场期待已久的盛会,他们已经铆足了劲。奥运营销早已经如火如荼地展开,不管是奥运赞助商还是非赞助商,都在想尽办法借奥运的东风。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

公益营销的成色

2008年中国最大的事件营销机会是什么？这个问题估计在三四年前就有了答案,但现在还这么想的业内人士可能已经不多。计划总没变化快,不仅是奥运赞助商,即便是那些不肯错过奥运营销机会的众多非奥运赞助商,因为忽如其来的这场大灾难,也不得不重新安排、调整它们的营销传播计划、节奏了。汶川大地震对于品牌传播而言,时间之长,调用企业自身各种资源之多,既考验其功力与耐力,也考验其胆魄与成色。     

海尔的奥运营销之旅

由于奥运在中国举办,中国企业面对奥运的热情也掀起了从未有过的高潮。众所周知,作为奥运会赞助商投入是巨大的,与奥运相关的营销活动也必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。那让我们来看,海尔作为2008年奥运会唯一白色家电赞助商,是如何借助奥运营销契机,使自主品牌不断走向国际化的呢？     

非奥运赞助商的“埋伏营销”

奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。 考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕。而每届赞助商又只能在奥运正式完结前。利用本届奥运的名义来推广他们的产品。所以，奥运赞助商及相关企业必须在2007就进行冲刺。大力推动产品销售和品牌升级。对于那些非奥运赞助商的企业来说，2007年更是不容错过的一年。     

品牌的“盛宴”——央视2007广告招标价值分析：让品牌的力量更强

一年一度的“央视黄金资源广告招标会”的拍卖捶即将在11月18日在京再度响起。来自四面八方的企业、广告公司即将参与这场品牌盛宴。由于这是企业聚集的盛会、品牌崛起的舞台，因此央视招标历年来都是企业、媒体关注的一大焦点。媒体就是广告主和消费者之间的桥梁，是消费者熟识品牌的载体，更是企业的战略资源。选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的权威媒体作为广告的重点投放平台，是很多企业使用最多的营销手段。而广告心理学研究认为，广告策略的实质就是说服心理。说服也是一种沟通。媒体越有公信力，广告主与消费者之间沟通起来也就越顺畅便捷。2008奥运，中国盛典，全球盛典，品牌盛典。奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇!当时间的车轮驶向2007，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。在这场品牌冲刺中，奥运TOP赞助商、合作伙伴、赞助商、供应商在准备，非奥运赞助商也在准备。2006年11月18日，2007年央视黄金资源广告招标将在北京召开，正式打响品牌冲剌的发令枪。 12年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。中国经济2006年走高，2007年将持续走强，这一经济走势也将在央视第13届黄金资源广告招标中得到充分反映，与此同时这也是一个传媒经济的风向标。对传媒业各类媒介来说，这里无疑成了一个最为重要的观察平台。正如美国《华尔街日报》所言，“11.18”已经成为“品牌的奥运会”，成为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”。这是品牌的“盛宴”，绝对不容错过。 ——编者     

老牌奥运赞助商的创新营销

当北京与奥运相遇，点燃的不仅是人文激情，也在成就着中国和世界经济飞跃的梦想。自2003年北京奥运会市场开发计划启动以来，先后有国内外54家企业成为北京奥运会赞助商或供应商，其规模之大也达到了历史之最。他们当中既有第一次进入赞助商大家庭的中国品牌，也有Visa这样的老牌赞助企业。赞助商们纷纷表示，他们的收获远远大于付出，而得到更大回报的企业在这个国际舞台上展现出了十分独到的营销手段。     

奥运赞助商北京奥运会赞助营销效果实证研究

2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说，是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何，在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索（Ipsos）公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析，我们发现，消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商，但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象，增强消费者对其产品和服务的购买意愿。     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

100天：消费与奥运营销解读

2008年的北京奥运会对中国意义非凡，奥运的到来是一次千载难逢的机遇，也为中国提供了很大的一个舞台．在舞台上表演的不仅仅是运动选手，企业、个人、媒体都不约而同地参与其中。     

“十论中国市场体育营销”之一 “圈地运动”：体育营销的资源占有策略

北京奥运火炬传递在即，离8月8日北京奥运倒计时一周年已是近在咫尺。可以明显感觉到，体育营销、奥运营销的热潮已经风生水起，北京奥委会的赞助商、供应商也前所未有地达到50多家，其合作企业数量之多、行业分布之广，堪称是开创了中国式奥运赞助的先河。     

北京2008年奥运赞助效果跟踪研究报告

益普索（Ipsos）第四期北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告显示，在知道是奥运赞助商身份后，消费者对诸企业产品的消费意愿都有所提高。赞助奥运对品牌促进购买方面提升最多的是麦当劳21％，而非奥运赞助商百事可乐如果赞助奥运的话，对销售的提升幅度也会非常可观为24％。     

奥运列车上，谁在逃票？

中国企业，无论家业有多大，总想占便宜，总想空手套白狼。就拿奥运赞助来说，有些企业也想搭乘奥运这趟特快列车，可惜票很贵，他们买不起。眼巴巴看着车要开了，这些企业就准备逃票上车。所以，很多企业大打奥运品牌擦边球，混淆视听，不仔细观看，还真以为他就是奥运赞助商呢。     

如何借力奥运品牌

借力2008年的北京奥运，赞助商将获得双重功效，借奥运品牌来宣传自有品牌，同时还能强化在中国市场的实力。f旦是，奥运的竞技并不只是场内的运动比赛，场外各大赞助商们更是苦思冥想、早早准备，不断地推陈出新，铆足了劲发力北京2008。     

麦当劳 深藏不露

对于企业而言。奥运会无疑是最好的“品牌”快车。随着2008北京奥运会脚步的临近，各奥运赞助企业的宣传热潮也是一浪高过一浪。作为奥运赞助商的麦当劳这次却一反常态的低调，在今年3月初悄无声息地抛出一款名为”遗失的戒指”的真人网络游戏。     

奥运赞助背后的力量

VISA可以说是北京2008年奥运战略合作赞助商中，奥运营销做得最科学、最成功的品牌之一，VISA非常有效地利用奥运赞助商的权益，广泛推广合作，极大地传播7VISA的品牌和企业信息。这当然与VISA一贯坚持的奥运营销策略和以往的奥运营销经验脱离不开。[第一段]