网易有效整合奥运和抗震救灾内容

四川大地震后，国家首次为灾难中的普通民众设立了3天的全国哀悼日，为此奥运火炬传递活动也暂停了3天。受此影响，互联网上持续升温的奥运热潮受到了定影响。根据万瑞数据针对国内主流奥运网站的全样本监测，地震之后，相关网站的各项流量指标总体呈现出定的下滑趋势，但数据同时显示，网易奥运频道显示出较强的抗跌性。     

我国备战伦敦奥运会的体育反竞争情报工作初探

为备战2012年伦敦奥运会，我国体育界一直在加强体育竞争情报工作．而体育反竞争情报工作还未受到广泛重视。文章对于奥运体育反竞争情报工作的内容进行了分析．并建立了奥运体育反竞争情报工作的动态循环机制。     

三十万人的体育梦想创新营销的网易传奇“网易体育梦想中国行”案例浅析

2004年注定是不平凡的一年，它的不平凡就在于这一年里发生的奇迹难以计数。希腊雅典在创造着奇迹，借助渊远流长的文化遗产为了全世界奉献了空前的体育盛会；中国体育事业在创造着奇迹，奥运健儿凭借超强实力和顽强精神以金牌榜第2名的成绩改写了历史；中国领先的互联网技术公司网易(Nasdaq：NTES)在创造着营销模式的传奇，网易凭借“体育梦想中国行”成为了奥运期间品牌传播营销潮中的佼佼者。     

2008，打张漂亮的奥运牌——谈体育活动电视营销

随着全球体育事业的发展和2008中国奥运年的到来，体育概念也开始融人中国人民娱乐生活的方方面面。名目繁多的各项民间活动和层出不穷的体育用品也开始占据人们的视线，体育明星也越来越像电影明星一样受到粉丝的追捧和崇拜。     

2008体育营销突围之道

2008是奥运年,也是体育营销被广告主充分重视的一年,但奥运营销常被广告主孤立地对待,为了奥运而奥运,如何看待奥运营销和体育营销的关系,2008年非奥运赞助商如何利用体育营销突围,我们的专家给出了一些专业的意见,希望能够对广告主有所帮助。     

网易体育频道“挥拍”苏迪曼杯——打造面向北京奥运的最大网络体育平台

青年是体育爱好者的主力军，网易是青年群体中最具影响力的门户网站，网易体育频道凭借这个得天独厚的优势，努力打造面向2008年北京奥运会的最大网络体育平台。网易体育频道这次与苏迪曼杯合作，全面调动了网站相关资源，对赛事进行了成功的网络整合传播，为网络体育报道书写了一个精彩案例。同时，也标志着网易体育频道开始向成为中国最大的网络体育平台全力冲刺。     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

2．5亿网民狂欢 缔造第一网络主场

过去的多届奥运会中,电视都当仁不让地充当了奥运报道的主角。但2008年奥运会,中国互联网网民却改变这一"传统":在这个全世界网民群体最大的国家,2.53亿网民通过互联网参与和分享了奥运!据调查数据显示,46%的中国网民选择互联网观看了奥运赛事。无论是实时奥运资讯的传递和互动,还是奥运精神的分享和传播,中国互联网门户网站都发挥了至关重要的作用,网民最大程度地感受到了互联网奥运主场大餐带来的激情和乐趣。     

体育营销的深层内涵——专访汉威士体育文化传播公司中国区CEO白嘉黎

2008年北京奥运会上，中华民族空间团结、中国政府组织能力卓越、中国运动健儿不负众望取得佳绩，其间，一些品牌宣传活动一样做得突出、精彩。如今，奥运的脚步已经远离我们，但是奥运为市场营销带来的新机遇、新思想，值得我们细心回味。本刊记者为此专访了汉威士体育文化传播公司巾国区CEO白嘉黎（Nathalie Bastianelli），     

奥运经济与我国体育经济的发展

2008年奥运会将在中国举办,这将对我国的经济、文化、环境和社会等方面产生一系列影响,奥运经济将为我国体育经济的发展造就巨大的商机。本文分析了奥运经济对我国体育经济发展的影响,并提出了相应对策。     

品牌联合释放体育的能量

随着2008年北京奥运会的日益临近，与奥运直接相关的品牌越来越成为关注的焦点。中国网络媒体代表的搜狐和世界知名运动品牌阿迪达斯，更是吸引了众多关注的目光。一年前，也就是2006年8月1日，两巨头宣布携手共赴奥运。强强联手，优势旗鼓相当。[第一段]     

网易“去同质化”奥运报道获成功

优质奥运报道平台得到认可 奥运会让互联网海量信息的特点得到淋漓尽致的体现。但对网民来说，看得多了就容易产生信息疲劳，而进一步希望寻找不一样的、适合自己口味的信息。根据万瑞数据在奥运期间进行的全样本监测显示，网易奥运打造的独具优势的优质奥运报道平台得到网民高度认可。     

2005—2006企业网站攻略全报告

随着企业竞争加剧以及营销成本的不断攀升．企业面临着营销传播突破及创新的难题。而企业网站作为一种自有媒体的开发和利用，受到了相当数量广告主的关注。据国务院信息化工作办公室公布的《2003年中国互联网信息资源数量调查报告》显示：截至2003年12月31日，全国域名数为118．7万个，网站数为59．6万个。从网站性质与服务内容来看，企业网站数的比例最大，占网站总数的70．9％。     

搜狐奥运赛时报道方案出台网络奥运会拉开序幕

2008年6月24目,北京2008年奥运会官方互联网／移动平台转播机构央视网,同北京2008年奥运会互联网内容赞助商搜狐联合宣布,搜狐公司正式成为央视网的奥运战略合作伙伴,获2008北京奥运赛事活动的互联网转播授权。这是中国最大门户网站同中国权威的重点新闻网站的强强联合,资源互补。     

互联网的后奥运营销：互联网营销之奥运启示录

一届无与伦比的奥运会落下了帷幕，中国互联网也在奥运会的强力助推下，成功实现起飞，互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示：中国将有超过两亿的网民关注奥运会，而且其中79.8％的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升，预计到2008年度，中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币，同比增长72％。奥运的节点过后，“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头，如何继续挖掘的营销价值？营销的道路上没有终点。     

抓住奥运商机 大力发展体育旅游

通过对奥运与体育旅游的关系分析,认为2008年北京奥运会能促进中国体育旅游业的快速发展,有利于投资环境的改善,扩大就业机会,带动产业结构的调整和社会经济的协调发展。并为2008年奥运会对体育旅游业的发展要求提供策略,促进体育旅游持续、稳定、健康的发展。     

谈后奥运经济与体育休闲产业的发展

奥运会带领体育产业实现大跨越的发展,同时,促进了国民体育意识的提升、体育消费需求的增长、体育相关产业的迅速发展.体育休闲产业已成为重要的产业支柱和经济增长点.本文通过对奥运经济和我国体育休闲产业阐述,提出应充分发挥北京后奥运经济的比较优势,全面促进我国休闲体育产业化的发展.     

好帮手“卡仕达助威冠军中国”吹响华夏

2008年是中国年，也是奥运年。为支持北京奥运，助威中国体育键儿，好帮手公司携手全国合作伙伴助威冠军，助威中国，开展“卡仕达助威冠军中国”有奖竞赛活动，鼓励更多的人们参与奥运，支持奥运，体验奥运所带来的详和气氛。     

浅议联想体育营销战略

在作为企业公民的联想史上，一直有支持体育事业的传统。从1999年赞助中国女足，到2001年出资1200万支持北京申奥（联想系北京申奥的最大赞助商），这些带有浓厚公益色彩的体育赞助，是联想初涉体育营销的标志性事件。2004年3月26日，联想在一条名为奥运TOP的跑道上打响了其国际化体育营销的第一枪。联系到2003年联想换标，为品牌国际化取得入场券，联想国际化的棋局有了一个漂亮的开盘。作为联想国际品牌战略的核心，以奥运为核心的体育营销已经成为联想全球品牌推广的重要途径；通过体育这一无国界的语言，     

奥运广告主炮火瞄向互联网

奥运的脚步越来越近，奥运营销的战火越烧越旺。拿下赞助商席位的列位奥运广告主，更是其中火力凶猛者。数据显示，2008年的头两个月，奥运广告主加大了网络广告的投放，互联网已成其奥运广告投放的重点照顾区域。