国内外公益营销发展比较及启示

文章系统阐释了公益营销的概念及其对企业发展的作用.通过对国内外公益营销理论的对比分析,梳理出公益营销的发展历程,概况总结出三个阶段.同时,通过深入分析国际知名企业的公益营销案例,启迪国内企业积极参与公益事业.     

浅谈企业公益营销的原则

公益营销是企业借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并以良好的企业形象影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,从而在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.国内开展公益活动的企业虽然很多,但是公益营销做得成功的企业却不多.文章探讨了企业运用公益营销策略时应遵循的原则,以为我国企业开展公益营销提供借鉴.     

企业如何运用公益营销策略

正确运用"公益营销"让王老吉品牌知名度和美誉度在汶川大地震后得到极大提高,风光无限。但是企业在如何正确运用公益营销策略还需要注意遵循一些原则,避免走入误区。     

公益营销：电视媒体竞争新利器

媒介公益营销之所以越来越受到众多媒体的青睐,原因在于相对广告、人员推广等其他营销策略,公益营销具有明显优势.     

散财与聚财:企业公益营销的认识、困境及出路

公益营销是企业主动向外界传播承担社会责任的方式。开展公益营销是企业散财和聚财的辩证统一,只有把握好散聚之度才能取得企业经济效益和社会效应双赢的结果。新时期,经营环境的转变使得开展公益营销成为企业实现持续发展的重要手段并成为国内外众多企业生产经营中的一个共识。当前,我国企业开展公益营销与在华跨国企业和发达国家企业相比仍有较大差距,表现为企业对开展公益营销的认识不清、缺乏指导,公益营销战略和正确的市场定位缺乏。要实现我国企业在公益营销过程中社会效益和经济效益的双赢局面,必须找到正确的发展路径,破解企业公益营销中存在的困境。     

提升公益营销的影响力和传播力

公益营销传播是正能量的传递过程,但不必局限于严肃刻板的传播基调。在"公众娱乐化"的传播语境中,公益营销也可以娱乐化,轻快而温馨的色调更有利于年轻受众的认同和传播。     

要闻

正中国式新公益与"稀捍行动"在全国两会正在召开之际,鉴于近年来民间参与公益慈善的热情高涨,不少人大代表也准备了公益慈善方面的相关提案。借着这股春风,由知名创新公益项目"稀捍行动"、国内最大出租车内互动媒体"触动传媒"与《第一财经日报》联合主办的"再造公益营销生态圈——2014中国新公益论坛"于近日在上海明天万豪酒店圆满举行。     

撬动市场的4大财务杠杆

<正> 杠杆一:预算"有了一顿冲,没了敲米桶"是营销人员缺少营销预算的生动写照。实践中,年初、月初大把烧钱,岁末、月末分文皆无,但为了达成目标,"求爷爷告奶奶"的场景也非常普遍。这种缺少计划性预算的营销工作,不仅会令营销人员丧失营销工作的主动权,也常常导致他们不得不眼睁睁地看着市场机会溜走,因为预算是对营销机会、营销阻力预测和如何抓住营销机会、渡过难关的具体实施部署。     

浅议消除公益营销误区的途径

公益营销已经成为国内企业营销创新的一种重要举措,但开展效果好的企业却并不多。原因在于一些认识上的误区,诸如公益活动和公益营销概念的混淆,缺乏企业文化的塑造,缺乏市场定位的配合。本文提出协调好公益与利益的关系,构建公益营销的系统,制定企业公益营销战略,多种营销形式的相互配合等帮助企业走出公益营销误区的途径。     

多重制约下的中小企业公益营销策略探究

公益营销作为近年出现的一种营销方式受到关注。本文通过对中小企业公益营销开展的观察,分析了中小企业公益营销开展滞后的制约因素,同时提出了在规模和实力限制下,中小企业开展公益营销并实现效益最大化的策略。     

大学生公益组织营销策略

进入新时代,随着我国政府向服务型政府的不断转型,各种社会公益组织不断涌现.本文将从媒体营销、商家合作、高校联盟三个方面来论述大学生公益组织的营销策略.     

捕捉营销商机

营销机会面前人人平等,就看你是否具有识别机会的慧眼和善于思考的头脑.有这样一则广为传播的营销故事. 50年代,英美两家皮鞋公司各自派了一名推销员到太平洋的某个岛屿上开拓市场.几天后,英国的推销员给总部汇报说:"这里的土著人都习惯赤脚,不习惯穿鞋,因此这里根本没有市场."随即这名英国推销员就离开了那里.而美国推销员的看法与他正好相反,他给总部汇报说:"在这里的发现让我异常兴奋,因为岛上的人都是赤着脚,没有一人穿鞋." 于是这名美国推销员留了下来,成功开拓了这里的皮鞋市场.一样的机会,不一样的结果,根本的区别就是对营销机会的识别和捕捉.那么企业该如何捕捉和创造营销机会呢?下面提供的几种策略或许会对你有所启示或帮助.     

“互联网+”带来的营销机会分析

随着互联网的普及应用,企业上网的数量以及企业利用网络推广产品的情况日益增多。营销的产品范围更加广泛、产品的类型也越来越多。"互联网+"推动了各产业的发展,借此带来了更多的营销机会。但是如何确定营销机会,怎么样利用营销机会却没有得到很好的深入研究。本文从"互联网+"带来的营销机会及如何利用营销机会进行阐述。     

公益营销:概念、理论与文献评述

本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议,把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式。     

品牌公益营销战略性路径探析

随着营销环境的变革,将公益营销纳入战略体系具有重要意义。如何推动公益营销的科学化、系统化运作,是本文的探讨重点,从营销的主体、受众、运作时间、项目内容及传播效果几个维度,探寻品牌开展公益营销的战略路径,以期为品牌取得良好的公益营销成效提供一些思路。     

开展公益营销提升品牌价值

本文从市场竞争的角度,分析了公益营销的重要性及其对企业塑造品牌、提升品牌价值的独特作用和影响,并在实践中如何开展公益营销提出了相应的措施和建议.     

公益营销：蒙牛的企业公民形象

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”.公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.     

修正药业的“全员”公益观

全员公益意识使每位员工都成为了企业公益营销传播的潜力源,无形中就会促成公益营销传播的长期的、易激活机制。     

论公益营销与珠海旅游企业品牌竞争力

随着横琴大开发,近年来珠海的旅游市场保持着较快发展。这也激化了珠海旅游企业的竞争,使其竞争领域不再局限于设施与服务上。而公益营销有助于旅游企业展现社会意识,其公益之举不但能回馈社会,帮助有需要的群体,还能丰富企业文化,提升企业品牌形象。据此,对通过国内外公益营销现状的简单论述,研究公益营销对提升旅游企业品牌竞争力的影响,为探索珠海建设海洋强市的可持续发展提供参考。     

公益营销：把握“赢”销的关键点

公益营销发展到现在这个阶段，不仅仅要破除观念上的保守，勇敢地将公益作为一场营销活动来做，也要善于总结经验，把握公益营销成功的关键。[编者按]