丝芙兰的闺蜜式营销

假想你是一位女性消费者,正打算购买一款适合自己的护肤品。这时电视机里面一位摩登女郎指着一款产品告诉你"专为你而来",而同时你身边闺中密友说"我上次买了一套面膜,效果很不错,推荐你也试一试!"。你会听从哪一个?电视机里面女郎的虚无缥缈,遥不可及,而闺蜜却知心相伴,     

为他人做嫁衣媒体急需打造自身品牌——从品牌营销的角度检阅中国媒体广告词

<正> 广告词是对品牌的注解,是完整品牌的重要组成部分,它在成功塑造商品品牌形象中所立下的汗马功劳是有目共睹的,有调查资料显示:广告效果的50%—70%来自广告词。因此可以这样认为:如果把商品看作是一位待嫁的新娘,那么广告词就是新娘披的嫁衣,而媒体则是嫁衣的设计师。媒体已经成功地为千千万万位"待嫁的新娘"设计做成了千千万万件美丽的"嫁衣",可她们却往往忽视了精心为自己做一件漂亮的"嫁衣"(即媒体为自身做广告所用的广告词)。     

企业营销道德

企业是一个以盈利为目的的经济组织，当社会利益、消费利益与企业利益相矛盾时，企业应该怎么办?为了指导员工采取正确的行动，一些企业建立了严格的道德标准。但也有企业作出了相反的选择。据《羊城晚报》报道，我国白酒专业协会会长沈怡芳于1999年11月27日公开对国内白酒生产揭“老底”：七成白酒是采用     

五星级的营销舞台

四年一度的世界杯,让广大球迷无牵无挂、畅快淋漓地体验足球带来的激情,领悟“足球是一项美丽的运动”的真谛。尽管这次中国队无缘于世界杯,可是中国球迷乃至普通体育爱好者却总不缺席世界杯,为之熬过了多少不眠之夜,贡献了世界上最大的观众群体和高收视率。     

先进一步的营销哲学

有位哲人说，成功者在于比别人先进了一小步，往往是一小步而不是超出几大步。也就是说，我们离成功也就是一小步而巳。这是一个简单但却实效的哲学理念。它具有普遍的适用性，电视广告营销也不例外。本文借这个理念谈了对媒体推广会的认识，以及形式创新和内容创新对广告经营的重要作用。     

营销总监为何辞职

某企业，曾花了半年时间，到另一家著名企业去挖来了一位营销总监。在不到三个月的时间里，这位年仅26岁的营销总监就把工作搞得有声有色颇有成绩。然而，就在大家都普遍看好这位年轻的营销总监时，他却毅然决然地辞职而去。这是为什么呢？     

《现代营销》真情回馈 为读者推广土特产

<正>2月26日,一场别开生面的"大枣特卖会"在长春拉开大幕,这场特卖会的主角是一位新疆小伙子买买提。买买提是一位大学生,在吉林农业大学就读,他的老家在美丽的新疆墨玉县,那里盛产和田蜜枣。去年家乡的大枣丰收,但销路成了问题,在学校老师的帮助下和央视报道的推动下,买买提自家近1万公斤     

论新儒商营销道德建设

营销道德建设是我国市场经济发展到一定阶段的必然要求，而道德的范畴是人的素质及其行为问题．故营销道德建设先要造就一批诚信守法的经营者。本文基于新儒商是将儒家传统文化与现代市场经济相结合的产物这一事实，提出培育新儒商是加强营销道德建设的关键这一命题，并界定了营销道德和新儒商的内涵．给出了加强营销道德建设的建议。     

汽车万能巾全新升级 战略性营销引爆新一轮财富

<正>热烈祝贺汽车万能巾打入韩国市场!河南濮阳,俗称龙的故乡,一个古老而又美丽的城市,具有四项桂冠,国家级历史文化名城、文明城、卫生城、园林城,7月18日濮阳迎来了一位远方的客人,他就是——朴哲秀,是一位韩国人,今年41岁,在韩国开一家餐饮店,开了6年,由于经常接触中国人,这些年最大的收获就是学了些汉语,但是开餐馆太辛苦,7月17日带着十岁的儿子来中国旅游,在威海一个景点的书摊上看到了《现代营销》杂志,关于汽车万能巾的报道深深的打动了他,     

营销秀

色彩梦幻空间有效利用为了搭建美轮美奂的场景,设计师们将展台设计成了一个拥有数量可观的座位选择的多彩剧场。这个空间有24个彩色的凳子,一块草地区域,适合闲逛。外围还有一个可以容纳16名观众,舒适地坐在那里的酒吧。美丽T台上的培训项目为了突出其培训项目,Ulta Beauty Inc.设计了一个当代的、符合品牌风格的T台,占了这家零售商展台(40*60英尺)的近一半的空间。该舞台拥有一个带有宽大尾巴的T台,提供了充足的座位,使整个舞台极具吸引力。     

四个维度解析细节营销

The Butterfly Effect(蝴蝶效应)是20世纪70年代美国气象学家洛伦茨发现的一种空气系统理论,即一只在热带雨林的美丽蝴蝶扇动了几下翅膀,却有可能给位于北美洲的美国得克萨斯带来一场灾难巨大的龙卷风。从营销学的角度,我们将其扩展为任何微小的变化都有可能对未来产生巨大的影响,这就是细节营销的起源。细节决定成败,谁能想到众所周知的美国福特汽车公司,成功的"敲门砖"竟是"捡废纸"这个简单的动作呢?     

不同寻常的选择

作为登山者,攀登与征服每一座山峰都会是他们最大的梦想.而有两位登山者,却做出了不同寻常的选择,让人感到温暖而心动.     

危机营销:几则险中求胜的故事

火后庄园 美国人保罗一直引以自豪地经营着祖父留给他的一座美丽的森林庄园.可是,有一年深秋不幸降临了,一道激烈的雷电引发了一场山火,无情地烧毁了那片郁郁郁葱葱的森林.伤心的保罗决定要向银行贷款,以恢复森林庄园以往的勃勃生机,可是银行却拒绝他的申贷.     

加强营销道德建设 提高商业企业竞争力

随着全球经济一体化进程加快,我国商业企业必须从战术营销向战略营销的转移。战略营销竞争的核心问题是符合市场规律与营销道德。不少企业重视战略与战术,而忽视道德。事实上,企业的战略战术只有符合市场规律和营销道德,更好地满足消费者的需求与利益,才能发挥其作用。商业企业竞争及战略选择是以特定的道德与文化为基础的。加强商业企业营销道德与文化建设要从目的,手段及后果等环节入手,做到“从大处着眼,小处入手”。在商业企业道德与文化建设中,既要重视借鉴西方先进的道德文化,又要弘扬传统优秀的道德文化。     

道德营销浅析

"越是道德的,越是长久的",随着遭遇不道德营销经历的增加,消费者逐渐倾向购买那些道德素养比较高的商家的商品,并义务为商家做宣传。因此,道德成为商家获得消费者信赖的无上"法宝",道德营销应运而生。文章分析了道德营销的具体内涵,道德营销产生的缘由,探讨了道德营销目标市场战略和道德营销策略。     

营销失灵

传统的营销陷入困境已不是什么新鲜事。这可以称之为“营销失灵”。营销失灵有很多症状,在我们的企业中,以下一些症状可能是致命的存在:客户忠诚度降低。维系自己的传统客户越来越困难,更不要说提高对他们的销售额,以取得增长了。发现一位新客户比维系一位旧客户更为困难,花费更多。在一个又一个行业,客户忠诚正在慢慢褪去,而同时,可以带来轻松、自然的销售     

营销动向

<正> 正当许多商店忙着降价、打折、有奖销售之时,上海的华联商厦却推出"买照相机找王震"、"床上用品找楼帼玲"、"服饰售后服务找张佩华"三大个人服务品牌。王震是照相机柜的一位青年营业员,他以热诚待客、专业性介绍相机门诊、摄影沙龙、全程服务等为特色,形成了一套独到的服务诀窍和规范流程。楼帼玲、张佩华也都是商厦一线柜     

灰色营销的道德评价:营销人员异同

通过对调查数据的分析和比较,研究了营销人员对于灰色营销的道德评价。营销工作由其性质决定,营销人员对于灰色营销行为的不道德评价低于企业的其他人员,而对灰色营销行为的同情心和灰色营销行为倾向高于企业的其他人员。     

学习黄山民间医术 两个女人闯出财富一片天

有句话说:巾帼不让须眉,今天这篇文章讲的就是两个女人创富的故事,她们的眼光和干劲绝不逊于男人。一位是不按常理出牌的年轻姑娘,而另一位是因爱而学医创业,最终走上成功之路的中年女性。两个不同性格和年龄的女人却做出了一个共同的选择,那就是拜黄山民间医术掌     

营销无道德

<正> 总想出奇制胜的营销人员往往走向了另一个极端。什么是营销?商学院的教授会告诉你很多理论,诸如4P、4C、整合营销还有所谓的 e-Marketing。但是企业更关心的可能不是哪些理论更新鲜,而是如何控制渠道,如何决胜终端。为了能够在市场争夺中取得优势地位,打击竞争对手,市场人员绞尽脑汁拼命创新,无所不用其极,将营销推向了新"境界"。