奥运史上经典的非奥运营销

1984年洛杉矶夏季奥运会：柯达 “非奥运营销”的概念最早出现在1984年，用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上，富士耗费巨资成为奥运赞助商，而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商。并由此创造了一个非奥运营销的经典：因为赞助电视网，柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

奥运成就品牌

随着2008年北京奥运会的临近，奥运营销正成为越来越多企业的选项。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌国际知名度将会提高1％，而赞助奥运会这样的全球性赛事，投入1亿美元，知名度可提高3％甚至更多。很多品牌借助奥运会，跻身于国际大品牌之列，赢得了跨越式的提升。     

后奥运的酒店竞争

一年前的奥运会带给我们太多感动，同时它更带来了行业的新机会与挑战。酒店业作为奥运会首推前沿的服务行业，是代表国家形象与人文精神的窗口，成为最早与世界接轨的行业。奥运会给酒店业带来巨大商机，同时也带来很大挑战。     

伊利的奥运攻略

作为吸引全球数十亿人眼球的体育盛事，奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。伊利集团自从2005年11月16日成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌，就打响了奥运营销的攻坚战。     

奥运营销成败解析

现代奥运会的商业价值在战后被日益重视，1984年的洛杉矾奥运会成为奥林匹克商业开发的一座里程碑，从此，奥运成为全球商家的必争之地，一个又一个品牌通过这个舞台走向全世界。可口可乐、柯达、IBM、三星、联想，这些耳熟能详的名罕都是奥运的赞助者，也是奥运的受益者，他们的经验使奥运营销渐成显学。     

把握奥运商机打造一流品牌

奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性；     

奥运盛事下的事件营销——奥运舵手第二季总决赛磅礴启动，创造“前奥运”阶段的最大营销事件

自1984年美国洛杉机奥运会以来，奥运会就成了一个巨大的“商业制造机器”，为各路商家所青睐，同时也为各主办国和参与企业带来了滚滚财源。以至于现在一场奥运会是否赢利已经成了检验主办方奥运会成功与否，以及商业开发和市场运作能力的一个重要标准，因此奥运会也成为了企业趋之若鹜的“竞技场”了。     

长城：奥运与多元化

2006年8月16日，中粮酒业有限公司与北京奥组委签署协议，中粮酒业长城葡萄酒正式成为“北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商”。届时，长城将作为中国葡萄酒行业惟一企业为2008年奥运会提供资金、产品及相关服务，并同时拥有奥运标志的使用权及奥运会系列活动的参与权。     

奥运专递

央视奥运广告收入可能超20亿中国中央电视台将成为2008年北京奥运会最大的受益者,北京奥运会期间的十几天,央视的广告收入可能就超过人民币20亿元。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

奥运经济账

<正>北京奥运会收入有望超过往届,也许会成为一届"赚钱的奥运会"。要给北京奥运会算一笔盈亏账,现在还显得有点早。不过,北京奥组委今年5月交给国际奥委会的第三版预算,则实实在在地把预计支出金额从第二版预算的     

巧借奥运 有效沟通中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开，是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

奥运繁荣周期

很多人在讨论奥运会能否带动经济增长，这就很大程度上颠倒了正确的因果关系。还有人在讨论奥运会能否赚钱，这同样是不得要领。人们可能过多地受洛杉矾奥运会的影响了．但洛城奥运会实在是当代奥运会的非主流。     

巧借奥运 有效沟通——央视奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会的召开，是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

长城奥运战略可能改写葡萄酒市场结构

2006年8月16日，中粮酒业有限公司与北京奥组委在国际俱乐部举行新闻发布会，宣布中粮酒业（长城葡萄酒）成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。作为葡萄酒独家供应商，中粮酒业（长城葡萄酒）将为北京2008年奥运会提供资金、产品及相关服务，并同时拥有北京2008年奥运会相关标志的使用权及北京奥运会系列活动的参与权。     

五大品牌的腾讯奥运成绩单

四年一度的体育盛事奥运会，每次都会成为全世界人关注的焦点，无疑也是品牌之间激烈竞争的主战场。     

渠道特许：物流业奥运争金

一届成功的奥运会，离不开健全高效的物流系统支持。由于奥运物流，尤其是赛中物流的复杂性和国际性，无论是在具有强大实力和丰富物流经验的物流业巨头，还是特定领域有优秀业绩的小企业都有可能为奥运做出贡献，成为奥运会的幕后英雄。     

奥运来临，营销产品不如营销精神

距2008年奥运会不足xxx天，随着奥运倒计时，公众关注度日益提高，而企业的可运作时间日渐紧迫。奥运会作为全球几十亿人口的集体狂欢，是面向全球市场的商家们四年一度的重要营销战场。对于企业来说，成为奥运会的顶级赞助商，不仅是一种荣誉，更是占据市场先机、扩大市场份额、获得巨大利润回报的平台。2008年奥运会是一个难得的营销机会，但是企业怎样才能抓得住这个机会，怎样才能抓出实效？     

中国外运：积极投身奥运物流

尽管雅典奥运会并不能给中国外运带来直接的好处，但显而易见，作为中国最大的物流企业——非常看好奥运会对企业的价值，并且，这是为4年之后北京奥运会所做的最好演练。1950年成立的中国外运，截至2003年底已成为中国最大的国际货运代理企业与国际快递服务企业、第二大船务代理企业、第三大船东和最大的综合物流服务供应商之一。