快公司成长宝典三 品牌运作之道： 在分化中寻找快品牌定位

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此。如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非“速度”莫属。     

水产行业云霸品牌推广方案探析

本文从"云霸"品牌概念溯源入手,从品牌整合传播策略、品牌推广计划、品牌推广团队等方面进行分析,给出该品牌渠道建设思路。     

中国房地产品牌建设存在的问题及对策

随着市场经济的发展,中国房地产行业已从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争,房地产品牌一度成为人们关注的焦点。这说明中国房地产开发企业已意识到品牌建设的重要性。但是,目前中国房地产品牌建设还存在着品牌粗制滥造、消费能力低、品位观念存在着误区的问题,解决中国房地产品牌建设的对策主要是注重品质,打破传统运作开发模式,重新认识概念地产,重新界定品牌理念,重新整合地产策划,树立“三个百年”概念,开展跨地域经营。     

品牌整合设计科学化研究——品牌整合设计定位

品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场．国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识．但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策．达到有效的拓展市场的目的。     

浅谈“整合品牌营销”

<正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。"整合品牌营销"(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上,"整合品牌营销"的     

品牌科学传播理论与评估体系

从上个世纪八十年代中叶，整合品牌传播的概念才开始出现，今天，整合品牌传播取代单纯的广告已经成为一种趋势。     

小洋人：广告是品牌力的“排头兵”

小洋人乳业做为国内乳饮行业的新秀。能在短短几年内做成行业的优势品牌，是因为它在产品质量和品类研发、渠道建设、品牌定位及价格政策、广告推广等诸多方面都做到了优势整合，并运用整合营销的概念精心做好了市场推广工作。[编者按]     

论高校品牌文化产品的核心识别——以大连理工大学校园文化产品设计为例

高校品牌整合的概念能够体现在其产品建设及包装设计中,反之,高校品牌的核心识别要素也是成就产品象征意义表达的主要出发点。本文以大连理工大学校园产品设计为例,说明上述关联性。     

品牌体系整合方案研究

本文重新界定了品牌半径的概念,并结合品牌体系各层级之间的关系以及数据库原理分析了品牌体系的五大范式,指出了各级范式的特点,并在此基础之上提出了品牌体系整合的十二个方案,希望对理论界和企业界有所裨益。     

烟台长城品牌塑造全案

在中粮大长城的整合背景下。烟台长城如何在整合前后找到自己的独特品牌主张？面临张裕的产品优势，王朝的法国背景，整个长城品牌如何构建。而长城自身三大品牌内耗严重。华夏、沙城、烟台如何面临新的竞争形态，如何去顺应大长城整合之势。本文将以烟台长城的品牌运作来诠释红酒品牌的塑造规律。并首次披露烟台长城的品牌整合全过程。[编者按]     

论舞剧《鱼美人》与芭蕾“本土化”

舞剧《鱼美人》是一部对于中国芭蕾发展史来说意义非常的作品,在推动中国芭蕾"本土化"的进程中有着不可估量的作用。站在今天的角度重新审视,对该舞剧从思想特色和艺术特色两方面进行了较全面的分析。总结出其体现中华文化内涵和在"民族化"指导下的创新两个思想特色,以及对芭蕾舞剧结构的充分借鉴、充分利用中国丰富的传统舞蹈资源、体现中国民族传统审美的丰富色彩、发掘了中国芭蕾舞剧中的"代表性"舞蹈、创作了中西融合的舞剧音乐五点艺术特色。     

审美的盛宴——试论中国人“吃”的形上意义

中国人将“吃”从补充身体所需能量上升到精神生活的层面,使“吃”成为饮食主体的“知”、“情”、“意”有机统一的“外化”过程、“心态”抒发过程和精神性自由活动过程。因此,中国人是以一种诗性的目光来观照和对待“吃”的。这种对“吃”的诗性体认,不仅将“吃”变成为一种艺术化的人生活动,而且使“吃”成为中国传统文化发展的原动力之一。中国人因之学会了以一种诗性的眼光看待外部世界和社会人生,并形成了自己特有的生活艺术——集物质与精神的价值于一体,把自己的现实人生艺术化。     

"过渡型社区"的概念、生成因素与存在的困境

“过渡型社区”是我国快速城市化进程中出现的一种新型社区形态,其形成过程中地方政府发挥了核心作用,并受到经济、文化等因素的影响。“过渡型社区”形成后,面临着失地农民和流动人口的双重压力,带来了不同于一般社区的整合困境,如何突破这一困境,达到“过渡型社区”的良好治理成为学术界亟需关注的问题。     

从“君子”之政到内圣外王：儒家政治理想的起点分析

“君子”是儒家思想系统一个重要的概念,自孔子开始,赋旧义之君子以新意,发以德致位之意,明政治道德合一之旨,树立了一种君子道德政治合一的德治理想政治秩序。这种道德政治合一、以德领政的理想在儒家思想的演变中被进一步发展成内圣外王的政治理想。这种道德政治一元化的政治观对中国传统政治的发展产生了深远影响,一方面使中国传统政治在发展中一直遮蔽于道德的形象之下。政治道德化;另一方面由于政治依托于道德广泛的社会作用面,政治被价值化,其作用也被泛化,从而使中国传统政治具有伦理价值色彩。     

“礼崩乐坏”新释——先秦礼乐的传播学研究

从音乐作为媒介这一角度来看，春秋战国时期的“礼崩乐坏”可以有一个全新的阐释。作为传播手段，礼乐曾经是先秦时期礼仪制度的最主要的媒介，但随着文字的发展成熟和广泛使用，文字取代了礼乐，使礼乐失去了原有的重要地位。用文字的视觉便利取代礼乐的耳口相传，这是春秋战国时期“礼崩乐坏”的媒介技术原因。因此，“礼崩乐坏”作为春秋战国时代各种发展、破坏、革新的“社会大事件”之一，实质也是媒介技术发展使然。     

《文心雕龙》的文气说考论

先秦汉魏时期关于气论的代表性观点可归纳为哲学层面、审美层面与文论概念的三种形态,这正是刘勰《文心雕龙》文气论思想的来源。刘勰主要继承和发展了《周易》阴阳刚柔的气论思想与曹丕文气“清浊”说。刘勰文气论内涵多样,最大的贡献有两点,一是在文论史上首次确立了刚柔风格类型说,并以“刚柔相摩,八卦相荡”的理论支撑,推演出了《体性》篇“数穷八体”的八体风格类型,二是以文气论风骨,提倡刚健的文风。     

佛刊论政——民国出版自由图景的一个侧观

太虚法师创办的《觉群周报》及其提倡的＂问政而不干治＂代表了民国时期僧人论政的高度,也从一个侧面反映了民国出版自由的历史状况。在＂问政而不干治＂的编辑思想指导下,民国佛教期刊发表了不少政治性言论,评说当时的国内国际时事,也为中国发展建言献策。但是其作用是有限的,也受到自身条件的制约。     

基于“一二二四”模式的人力资源管理专业实践教学体系

近几年来,学校为改善教学条件,采取引进师资、订购图书、添置设备等措施,使教学质量得到了极大的提高。然而,实践教学环节由于种种原因成为制约专业发展的“瓶颈”。为了解决这一问题,根据系统工程原理,结合人力资源管理专业特色,我们提出了“一二二四”模式的实践教学体系,并基于此构建了实践教学框架体系,凸现了教学框架、实施举要、保障机制的三保险链条。     

新古典微观经济学能否成为发展经济学的微观基础

为了在现代经济学理论体系中获得相对独立存在的合理性。发展经济学必须建立在严格的微观理论基础之上,但这并不意味着它必须以新古典微观经济学为其微观基础。本文试图阐明,新古典微观经济学的分析空间是一个均衡分析空间,它或许适合于研究处于均衡或近均衡状态的经济体,但不足以分析远离均衡的发展中国家经济。从某种意义上说,新古典微观经济学可以看作是一般的“经济生理学”．而发展经济学的微观基础应该是“欠发达经济病理学”。     

非货币性资产交换的会计与税务处理差异分析

2006年2月,财政部颁布了38项具体会计准则,其中《企业会计准则第7号-非货币性资产交换》与原准则相比变化较大,引入了公允价值概念,改变了以前单一采用账面价值计价的做法,将换出资产的公允价值与其账面价值之间的差额确认为当期损益。由于新会计准则与税法制定的目的、依据的原则不同,导致对非货币性资产交换业务处理方法上存在着较大的差异。