明星代言的裂痕

<正>明星代言。用,还是不用,这是个问题。要不要明星代言人,对于企业来说,是一个问题,就好像要不要结婚对于一个年轻人而言一样。我们看到宝洁、NIKE、可口可乐等优秀企业在全世界的市场范围内,成功的使用明星形象代言这样的营销套路,并且他们还在花样迭出的不断变更明星代言人,以此来追求更多的对于消费者的刺激。同样,我们也看到对于海     

明星代言那些事儿下

别一味地说,我乐意、我有钱 Q：产品的个性在明星代言的过程中有何关键作用？ A：其实,明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节,是以视觉形象呈现给消费者的。而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等,都是品牌成长的基础。     

非真人代言与明星代言优劣势比较

非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。与明星代言相比,非真人代言成本较低,广告制作简单,能够较好地体现产品、品牌的个性,避免明星代言带来的使用风险,同时也迎合了部分人的童心。但是非真人代言也存在一定缺陷,其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言,在设计和使用中也存在较大风险。发展非真人代言,必须把握动画技术的前沿,重视形象整体设计,关注线下营销,且随着时代变化适时发展非真人形象。     

明星代言:花儿为什么这样红?

明星代言，褒贬不一。明星与企业，一个台前一个幕后，“你方唱罢我登场”，演绎着一幕幕跌宕起伏的品牌传奇，奉献着一个个众说纷纭的营销话题。艳照门事件，颠覆了公众对明星的仰视和追捧，明星们所代言的品牌也接连受到质疑；刘翔突然因伤退赛，令诸多知名企业措手不及，留下了太多的遗憾和无奈。     

明星代言广告的法律界定

明星代言广告已经成为现代营销中极其有效的推销手段,在经营者享受因明星代言带来的巨大利润,明星享受广告主给出的高额报酬时,消费者却可能承受着因相信明星代言的虚假广告而受到的损害。因此,在讨论明星代言究竟应该承担何种责任之前,我们有必要先给明星代言下个定义,给出明确的法律界定,从而更好的分析其权利、义务以及责任。     

明星代言广告耀眼光芒背后的真实——访麦丹影视广告导演／制片人／环球明星代言网站长董梅

明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景，多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演／制片人来说，拍摄明星广告早就成了家常便饭，其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物，也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销，还是代言人的选择抑或是工作经验上，董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。     

选择明星代言 悠着点儿——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中

从改革开放有了电视广告出现之后，著名演员李默然（电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者）便代言了某药品。近年来．越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长．选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加，明星代言的费用也在快速增长，而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。     

明星代言的另类成长

一个，两个，旧的，新的……越来越多的明星在我们眼前晃动，当这种晃动与一种品牌联系在一起的时候，我们记住了品牌的名称，也记住了明星的笑靥。而今，明星早已不再是一种品牌独享的法宝，一个明星为几种、甚至十几种品牌代言的现象此此皆是。对追求最终利益的广告主而言，明星代言的好处究竟有多大?明星代言的广告策略会成为国内广告业成长中的永恒主题吗?     

明星代言 只是看上去很美？

明星代言对于我们来说．已不再陌生。从价格战到新品战，各行各业的“战争”愈演愈烈，当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品，还是保健品、电子通讯产品，几乎每一个阵营，都有男女明星压阵。     

明星代言，正步走

对于现行《广告法》，法律界和广告界都有很多说法，认为其过于笼统，缺乏操作性，导致执法惰性；对软广告、网络广告、明星代言等新广告形式存在管理缺位的现象。尤其是对于明星代言，由于明星本身的号召力，造成的社会影响往往较大，加之现在明星广告泛滥，又屡有明星所代言的产品、企业出现问题，因此社会公众对于明星广告开始有了厌恶倾向。长此以往，将失去明星广告的效力，有碍于广告行业的健康发展。     

广告慎用明星代言

明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯下明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言![编者按]     

明星代言：别让明星抢了品牌的风头

<正>明星是一种稀缺资源,同时具有较强的影响力,因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好,却往往弄巧成拙,甚至给企业带来毁灭性打击。用明星代言,应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上,这绝对是两种不同的效果。很多国际顶级品牌使用明星在利用明星的时候,常常不是去展现明星耀眼的一面,而是展示其平常人的场景的一面。比如路易威登使用戈尔巴     

明星代言虚假广告的法律责任探析

从邓婕代言三鹿奶粉、郭德纲代言藏秘排油茶,再到众多女明星代言胶原蛋白产品,关于明星代言广告的话题,近年来一直是社会各界人士讨论的热点。明星代言广告,对社会公众消费导向具有不可忽视的作用,同时也给明星们带来巨大的经济收益。但明星代言虚假广告所引发的潜在性危害也是不可低估的,无论是对广告业、市场竞争秩序,还是对广大的消费者,都会产生不同程度的侵害。本文对明星代言广告所应当承担的法律责任进行分析,提出一些规制措施,以期建立健康的市场经济秩序。     

明星代言：搭上奥运营销的快船

明星独特的娱乐精神与魅力，可以使科技变得温暖、使马桶变得可爱、使电视机成为文化的象征——在奥运营销大背景下，企业要如何启动有效的明星代言策略？     

形象代言是品牌营销的催化剂

纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。     

明星代言的是与非

用明星作代言吸引受众的注意力．是企业最为常用的产品与品牌推广策略之一．最近几则明星代言的新闻更是引起了业内外的广泛关注．也引发了很多的争论。     

明星代言也需保险

新《食品安全法》的出台，规定了明星代言虚假广告的连带责任，而明星代言又是企业快速被公众熟知的一种捷径。关于层出不穷的广告代言问题，急需一种责任保险产品来替明星们提供维护利益的保障，以更好的规避风险，减少损失。本文将从消费者即广大代言明星和企业的角度出发，来证明明星代言责任险具有广大的市场开发空间和消费需求，同时从相关法律与责任保险的发展意义及现状两方面来说明来发该险种的必要性。最后，笔者将针对目前的现实情况，对此提出一些建议以促进其顺利开发并投入市场。     

如何处理产品与明星代言的关系

请明星代言如今已成为服装界的一大景观，请明星做代言的目的就是为了更有效地推销自己的品牌，但是明星代言的效果却不一而足。名人效应的确可以使自己的产品快速打入市场，吸引消费者的眼球，迅速扩展知名度和激发社会效应。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。明星做代言人的优势在于，明星的知名度与影响力，至少消费者会认为这里面有明星的信誉担保，因而明星做代言人就比普通人对企业的宣传作用更大。那么，对于企业来说，花大价钱请形象代言人，如何将明星的气质传达到位？如何处理好产品与明星的关系？     

明星代言，一次没有感情的邂逅

明星代言，其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合。不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律，没有错误，但是多有遗憾．明星和企业的心里都有杆秤。只是一个为名一个为钱罢了。明星代言，其实就是一次没有感情的邂逅，漫漫的温存，漫漫的体验，漫漫的变淡。     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。