娱乐化：视频广告最强的“杀伤力”

<正>同样是视频形式的广告.网络视频广告可以说是电视广告的"近亲".很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而.面对成千上万的信息.如果不能具备足够的吸引力。将被受众手中的鼠标扼杀。所以设计网络视频广告时。绝不能用网络媒体的"新瓶"直接装电视视频的"旧酒".必须按照网络媒体的特性和规则重新规划。想要网络视频广告流行.必须要找到了几种杀伤力极强的"病毒"。     

视频广告的“杀伤力”

成功的网络视频广告含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素。品牌信息元素解决品牌需求，病毒性元素解决传播需求。[编者按]     

探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

富媒体技术与网络媒体及传统广告的兼容

所有广告人都在考虑单一的广告模式所面临的问题。我认为互联网媒体可能会颠覆传统的媒体。     

国内网络病毒视频广告的营销优势分析

本文通过对诺基亚N96李小龙限定版手机这则成功的网络病毒营销案例的详细介绍,引发对病毒视频广告的关注与探讨。在分析了当下的网络发展环境及网民行为变化等宏观因素外,更从细节上探讨了病毒视频广告本身的特点,在此基础之上总结出了病毒视频广告在当下网络上的营销优势,并最终得出了病毒视频广告作为一种低价且高效的、娱乐化的广告信息传播载体,是当之无愧的网络营销利器的这一结论。文章结尾,通过对未来网络广告市场、国家政策等因素的分析,对病毒视频广告广阔的发展前景进行合理的展望;并对今后的病毒视频广告的成功运用提出了一些可行的建议,旨在为广告主和从业人员在实地领域的操作提供科学的借鉴。     

广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道

<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。     

巴士广告“A”目标

广告传播的AIDAS原理，用来阐明广告如何对消费者发生作用。打头字母A（Attention）即表示引起注意。由此可见引起目标受众的注意是广告传播起始的第一步，然后才可以谈到I（Interesting）产生兴趣；D（Desire）引发欲望；A（Action）促使购买行为；S（Satisfaction）达到满意。作为一个品牌的策划推广者，我们如何真正有效地达成“A”目标呢？     

手机移动广告的商业运作模式

长久以来，广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众，广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中，而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲，它是一种小众传播的载体，属于分众传媒的一种。与传统的广告相比，     

网络视频广告的发展

1946年世界第一台数字式计算机产生,随着科技不断的进步,功能高、价格低、体积小的计算机迅速地发展了起来。近些年电子设备的价格越来越低,也使得网络视频快速发展,而且互联网的用户也越来越多,在线观看视频的用户的数目非常可观,这就使得网络视频广告有了可观的观看人群,因此网络视频广告具有很好的发展前景。     

RTB广告的观念决定论

大众传播时代，精准的信息传播只是一个奢望，而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。     

OTB：让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前，不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

告别经验主义，OTB让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前。不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

广告传播为何没效果

围绕受众习惯和心理筹划广告，直诉利益和集中投放增强效果[编者按]     

浅析“暴力”与“非暴力”广告

广告组织或广告法规都反对广告中出现暴力及黄色成分，可另一个方面，他们纵容更多隐性暴力手段的存在。大量的企业，广告人自导自演地用大量的王婆卖瓜式广告来蹂躏受众的视听。我们知道人的视觉具有选择性，而听觉具有不可选择性。而实际上人的视觉同样具有不可选择性。只是比较隐蔽，不容易发现而已。     

如何善用“比较广告”

比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同，以突出产品某方面的特性，并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果，诱导他们对广告产品产生好感，使受众接受该品牌，从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点，得到消费者的认可。     

引爆“病毒”

这是Web2.0的美妙之处,你能以一种前所未有的方式培养企业,让它在极短时间里创造出惊人的价值。宜家曾在Facebook上发起过一个"我要在宜家过夜"的活动,超过10万名"粉丝"参与,其中100名幸运儿走进了英国一家宜家旗舰店中。选择你自己喜欢的床,店内备齐毛巾等生活用品,甜点、按摩、美甲、娱乐设备等服务一应俱全,参与者纷纷用照片和视频记录这特别之夜,上传到网络中,产生了数以千万点击和传播次数,宜家精心策划的这场体     

对植入式广告的解读

随着新技术突飞猛进的发展,网络、数字电视等新媒体不断涌现,使得消费者可以过滤掉所有的广告,传统直白式广告的传播效果日渐式微,于是植入式广告应运而生,异军突起。     

广告策略“七板斧”

广告如何产生震撼人心的力量，进而拉动产品销售、推动品牌到达新的高度，这是无数广告人梦寐以求日夜思考的问题。本文通过总结知名广告案例探寻广告创作规律——“七板斧”，希望和广告业同行交流。